题图来源：小红书

记者丨周琦 编辑丨江昱玢

网红鹿哈，再次出圈。

这次，不是因为蹭明星鹿晗的热度，而是他月赚斗金，羡煞旁人。

“23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘？”

一次直播中，鹿哈透露自己7个月挣了3500万元，买房买车后，支付宝只剩30万元，“真没钱了”。

“凡尔赛”发言下，其直播间观看人数一度突破400万人次。

《21CBR》记者注意到，鹿哈上次直播停留在9月28日中秋前夕，其主页简介已由“每天23点凌达乐直播间见”，改为“目前休息中”。

这并不代表，他停下了赚钱脚步。

月入百万

“风华秋实，要不把鹿晗踢了，签鹿哈吧，他能赚更多。”一名网友评论。

风华秋实是偶像鹿晗深度绑定的音乐制作公司。

《21CBR》记者注意到，2022财年，鹿晗为风华秋实贡献1496万元，占总营收两成。

来源：风华秋实招股书

这只是鹿哈7个月带货收入的一半不到。

拼命赚，拼命花。鹿哈表示，花了1100万买豪宅，277万买跑车，还用600多万买了写字楼等。众多开销后，“真的没钱了”。

“是谁酸了，我不说。”“ 鹿哈的生活，我的梦。”网友们纷纷留言。

不过，也有网友指出，“如果准备不充分，大运来了也接不住。”

的确，23岁月入百万，鹿哈绝不止单靠“山寨版”明星这个标签。

去年11月，他以“鹿哈关美颜”为主题开启直播引流，次月，开始尝试直播带货。

“很多消费者是抱着凑热闹心态去的，看看鹿晗的模仿者在直播镜头中是什么样，结果被他敬业的模样吸引，加上卖的东西不贵，就想支持他一下。”一位在其直播间下单的消费者告诉记者。

“他挺敬业，卖鸡爪时，会一直吃。”“几次路过直播间，都看见他一直在吃东西，展示商品。”“很真诚，有礼貌。”评论区，不少网友如此评价。

鹿哈的路人缘，肉眼可见地好起来。

过去3个月，鹿哈共直播110场次，场均观看达290万人次。9月，场均观看人次达400万，总销售额1000万至2500万元。

截止10月11日，鹿哈在抖音平台地粉丝数量达680万。

草根逆袭

鹿哈，走亲民路线。

在选品上，他以食品饮料为主，决策成本较小。直播间“食品饮料”占比近9成，客单价在10-50元。

据蝉妈妈数据，最受欢迎的巴旦木奶枣、肉脯干、手撕鸭脖，售价在7.9元-19.9元之间。

据估算，三款商品总销售额在300万-750万元。

草根逆袭的经历，也很接地气。

鹿哈本名凌达乐，初中毕业后在电子厂打工，还做过美发学徒。“那时候冬天洗得手都废掉了。”他回忆。

刚开始尝试短视频时，账号名“爱笑的凌达乐”，定位是颜值主播。

黄色中分发型、白皙皮肤，他模仿鹿晗，取艺名“鹿哈”，第一条视频就介绍道“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗”。

靠模仿秀，凌达乐积累了一批流量。那时，他一个月直播三场，就能赚4000多块。

真正走入大众视野，因为组建“山寨男团”。

一次直播连线中，鹿哈与黄子韬的模仿者“黄子诚”连麦，产生组团的想法，ESO男团逐渐成型，初创成员包括鹿哈、黄子诚、王俊卡、权酷龙四人。

成员们大多来自湖南长沙的农村，未接受过正规的唱跳训练。网友们评论其为“土味偶像”“拼夕夕男团”。

鹿哈不断整活。

先是在一次直播中，上演“脱团”戏码，后来又与关晓彤的模仿者“关晓桶”官宣恋情；

甚至“舞到正主面前”，在关晓彤生日时，在其微博下用“鹿哈”账号复制鹿晗评论。

争议与关注同时到来，可毕竟，黑红也是红。

成为老板

喧嚣之外，凌达乐是组合绝对的主心骨。

他邀黄子诚合体直播，给王二博等人起艺名，同时兼任组合经纪人，想把蔡徐坤、周杰伦的模仿者都吸纳进ESO。

跳精神小伙风格舞蹈，被城管驱赶......从线上到线下，鹿哈深谙流量密码。好景不长，ESO男团陷入“侵权风波”，去年8月，鹿哈宣布改回原名凌达乐。

山寨男团难上台面，凌达乐调整思路，从直播里赚钱。起初效果一般，场均销售额不过几千元。

直到今年2月，他解锁了新身份——创办凌达乐传媒，摇身一变成了老板。天眼查显示，公司注册资本100万，由凌达乐全资控股。

直播业务水涨船高。以抖音为主战场，凌达乐坐拥近700万粉丝。

他平均月度直播24场，据新播场数据统计，2022年12月至2023年9月，凌达乐10个月的GMV区间总和，约在1.38-2.9亿元。

公司账号“凌达乐传媒”主要负责产品售后，粉丝量超过17万，同时负责凌达乐切片授权的生意。

凌达乐做大直播账号矩阵。公司旗下签约网红除了他本人，还有3位：兔兔是其女友，粉丝数近50万，以及前ESO成员的鹿啥、王二博。

其中，王一博的模仿者“赵大博”，抖音粉丝数超25万，短视频数量仅18条，以与鹿哈合拍、模仿王一博视频为主。

他并不避讳与鹿哈的“上下级关系”，表示要向老板学习，也给爸爸买车。

蝉妈妈数据显示，近30天，赵大博直播带货100万-250万。

这些进账，老板凌达乐，都能分杯羹。