6月26日，《喜欢你我也是》上线了最后一期，通过“喜欢你”和“我也是”的灯牌设计，让跌宕起伏的感情线终于迎来最后结果。

董浩然刘问的“不董就问”组合、杨倩倩周海涛两对最终牵手成功，皇甫浩和于超呈现开放式结局，而赵杰最终选择向杨倩倩表白成为最大反转。于朦胧则凭借最后一期的精准预测逆风翻盘，成为“爱情神探”。这部“恋爱剧集”也就此画上了圆满的句号。

在这档恋爱甜综结束之际，冷眼君决定来复盘一下本季《喜欢你我也是》，从节目模式创新和内容生态体系的搭建上，去解读这档综艺的巧思。

说实话，相比国内腾讯视频《心动的信号》、芒果TV《恋梦空间》和浙江卫视《遇见你真好》，爱奇艺的这档《喜欢你我也是》入局较晚。所以冷眼君一开始并没有特别看好，认为在制作上一定也会中规中矩，不会有特别大的亮点。

但自4月11日开播以来，《喜欢你我也是》在网络上就在持续引发话题讨论，素人嘉宾、明星嘉宾频上微博热搜榜，一季节目的热搜高达23个。在3个月的播出周期中，节目凭借高热度、强话题发挥出“情感社交”的最大效应，成为了独具特色的恋爱观察类节目。

“情感社交”+“观察推理”的双线叙事逻辑，是目前综艺市场中此类节目的核心模式。而《喜欢你我也是》在固有模式之上，提出强化“追剧式体验”的理念，将节目定位为青年社交恋爱甜综。

除了聚焦都市的单身男女生活，邀请明星嘉宾解读人物关系和情感走向之外，《喜欢你我也是》还在内容上着重打造话题延展，在运营上更强调内容的衍生创作。通过创新的节目样态，在同类题材的综艺市场中实现了突围。

节目模式的多处创新

冷眼君认为，在节目形态完整、节目模式成熟的恋爱观察品类综艺中，《喜欢你我也是》创新了建构叙事的方式。主要呈现在以下几点：

第一，从空间场景的设计来看，不论是素人嘉宾合宿的第一空间，还是明星嘉宾观察推理的第二现场，《喜欢你我也是》都做到了整体升级。

1、“喜欢你小屋”。在硬件设施上的布局和设计，为素人嘉宾提供了更多情感交流的空间，整体舒适且兼具生活实用功能。

榻榻米游戏区给素人嘉宾提供了放松身心、共同游戏的空间。“星空房”的设计既浪漫也更加私密，“仅可容纳三人”为情节发展增添多样化的可能性。信箱区域的设计，让心意的传递更具有仪式感。不同于简单的短信交流，这种传统的投递信件的方式，能让故事情节发展方向更加有记忆点。

节目最后一期还为嘉宾设计了圣诞主题的场景，从细节的置景到精美的服装都体现出节目组的用心，真正打造了一场属于“喜欢你小屋”的盛大派对。最后一晚九人齐聚星空房外共同观看“电子相册集锦”，重温初识场景和过往经历。最大程度的呈现了故事的完整性，让情节发展有了前后照应。

2、演播室的舞美设计。总体来说，演播室部分具有更高的识别度了。第二现场设计了会呼吸的“心”，在推理时刻呈现出更强的视觉效果，渲染了氛围，为社交互动提供了情境。地面的卷轴上印刻不同国家不同语言的“喜欢你”，体现了场景设计中的巧思。

第二，从故事主体来看，素人嘉宾的人物关系错综复杂，节目通过增设第五位男嘉宾，强化了鲶鱼效应。原本趋于稳定的人物关系因为新嘉宾的连续加入而不断产生新的化学反应。

1、素人嘉宾性格鲜明。人物选角方面，节目组从4000多名筛选到最后的几位嘉宾，性格都相对突出，个性差异明显，从不同程度上覆盖了观众的择偶标准。无剧本、不干预的操作方式，反向证明了生活本身比戏剧更加精彩的道理。

2、明星观察员。老少搭配，让节目的戏剧效果显现。以张绍刚、沙溢为代表的70后，以韩火火、于朦胧为代表的80后，以及周洁琼、王子异、古力娜扎、朱星杰为代表的90后，打造出不同年龄圈层的新型组合方式。

不同于同类节目中一般都设有心理学家的角色设定，《喜欢你我也是》以年龄层和婚姻状况划分了人物界限，提供了不同年龄阶段的爱情观和价值观，让社交属性更加明确，融入多个视角后的代入式观察有了不一样的新体验。

张绍刚作为主持人，主要把控现场的节奏，抛出问题引导讨论，应该说，这部分内容张绍刚完成得非常好。而沙溢的加入让节目多出了许多喜剧效果。两人抛梗接梗的互动，展现了特定环境下的默契，也制造出频繁的笑果。

第三，规则的设置给故事增加悬念，也为叙事提供了动力。细小规则的创新能给感情线和推理线的双线叙事方向带来改变。主要体现在以下几点。

1、突出强关系的约会规则。第四位女嘉宾在未知条件下可以优先挑选礼物约会，为人物关系的发展铺设悬念。女嘉宾自主设计的约会需要同时选择两位男嘉宾，三人相约的局面也为情节发展增添了戏剧化的冲突。

2、有温度的手写信件。从落笔手写、投递信箱、打开阅读，都能让真实情感的表达更有温度、传递更具仪式感。辨识度的笔迹和创意让信件内容具备了个人化的色彩，同时也可能会增设一定的悬念。比如刘问将信折成了玫瑰花的样式，却让董浩然误会成了杨倩倩。

节目利用信件还设计了相应的小规则。比如在四位嘉宾加入后到最终约会前，才能有一次查看信件的机会。这让信件成为维系情感的纽带，文字内容能够让人再次回想故事情节，也能带来更多的信息和感动。遗憾的是，在前期公示信件内容时，没有将原有的信件信息放大，反而导致了部分重要信息丢失。

但是在节目最后一期，冷眼君惊喜的发现节目为“回看信件”提供了场景和契机。嘉宾在赴约告白过程中翻看收到的全部手账，信的内容和对应的故事情节重现在画面里，比起单一的文字，最终的呈现更像是一部电影。回顾点滴记忆，用细节打动人心。

3、灵活变动的推理规则。本季的观察推理自始至终都是明星个人战，团队的协作只是通过后期的讨论合议来体现。由于情感动向的多变性，明星嘉宾很难通过信息的抓取实现精准推测，于是编剧最终依据现实情况将规则改为最接近正确答案的可获巧乐兹棒签。减小了推理难度，让每期节目的推测都有一个具象的结果。

最后一期，为了给棒签数较少的娜扎、于朦胧和周洁琼三人翻盘的机会，节目组将推理规则做了灵活调整：推测准确度最高者可获6根棒签。这让结果存在反转的可能性，也增加了故事情节的戏剧性。最终于朦胧凭借对赵杰表白对象的精准预测，成为了这场推理竞赛中的最大赢家。

多形态下的运营，成功打造内容生态体系

《喜欢你我也是》制片人李嘉炜说：“《喜欢你我也是》区别于传统意义上的网综，很大程度上是因为在节目形态之外，呈现出了内容的衍生创作和多平台运维，搭建出了一个完整的内容生态体系。”

所以，《喜欢你我也是》这档节目是在观察类内容品类中寻求新突破、聚合多资源，通过产品运营的思维来促进粉丝养成、增强用户粘性。

节目主体由“星素结合的正片+艺人会员版+素人剧情版”构成，多样化内容合理把握人物角色，提高叙事的观赏性价值，保障情节数量的同时让故事内容更加完整，丰富了节目内容的信息量。

正片的整体节奏依靠后期剪辑来把握。录制中不干涉剧情，拍摄上24小时不停机，最终节目素材片比是6000:1。面对庞大的塑材量，节目依靠细节抓取、人物塑造、情节突出来构建叙事逻辑线，在产出节目内容的过程中，最大限度的利用素材做好内容的衍生创作。

正片之外，节目通过素人CP陪看vlog、任务解锁视频、专访街采等众多短视频内容形态，描绘出具有现实主义的群像故事，为用户体验提供了不同维度，最终形成长短视频相接、横竖屏搭载、星素内容互补的内容交互体系。

有密度的优质内容在一定程度上满足了用户的个性化需求，在恋爱观察品类的综艺市场中，形成了以《喜欢你我也是》为代表的观察类节目特有的内容生态体系，为探索“综艺社交”提供了全新的路径。

李嘉炜说：“对于这档节目，我们是用一个综艺IP联动了爱奇艺十几条业务和产品线，包括VIP会员付费、广告营销、互动产品搭建、直播、电商运营、市场宣传、IP增值授权、粉丝社区运营的泡泡圈、智能硬件设备、内容运营等，协同共生，形成完整的IP开发链路去推动综艺品牌，这是网综的魅力和价值。”

都说“无运营无网综”，事实也证明，确实节目只有被放在完整的工业产业链条下，通过互联网的方式去赋能高效运转，才能始终走在行业前沿。

所以冷眼君发现，这档节目给了网综市场带来新的运营启示，即节目制作方需要培养集内容生产创作、商务营销、整体运营、宣传推广于一体的思维模式，搭载多平台，联动多渠道的高效运转方式，才能最大程度地开发综艺节目的价值。

节目延伸话题的交互感

真实、共情，是《喜欢你我也是》在制作初期就确立的创作目标，让受众像“追剧”一样追网综是这档节目的典型特征。

第二演播室的观察阶段明确定义为“嗑糖时间”，剧情前后连贯，每期节目更新也会带动上一期的回看，在剪辑手法上更加突出电视剧化和剧情悬念感。

为了达到电视剧集的观赏效果，节目在整体编排和每期主题的设定上也体现了剧集的风格。除了对素人嘉宾进行情感动向的分析外，观察过程中更强调话题的延展讨论，传递多元价值观。

冷眼君总结了本季《喜欢你我也是》12个单期的主题和延伸小话题，带你解读这档节目如何在恋爱观察中强化社交理念。

从节目设置的话题可以看出，旁观视角下的明星嘉宾，在观察和推理感情线的同时，更多的是针对都市人的情感谜题来讨论恋爱技巧。类似#恋爱中的出场顺序重要吗#的话题讨论，让真人秀内容在审视之外更多了一层实践指导的意义。

凭借话题延展带来的强互动性，让这档节目在同类型综艺市场竞争中，有着更鲜明的社交观察特色。节目成功塑造的强话题性主要源于以下三点：

其一，放大素人嘉宾交往过程中的细节，以此引发话题讨论和社会传播。节目第三期杨倩倩和董浩然之间的情感矛盾，引发了明星嘉宾对#生气了该如何哄好对方#等话题的讨论。赵文竹与滕泽明约会中对“理想型”的讨论也推动了相应话题的思考。

以异地恋、北漂奋斗经历为代表的现实问题，让画面建构的美好爱情故事更具有现实意义。通过挖掘人物神态、语言和行动背后的心理活动，解读细节附着的情感含义，让观众与嘉宾形成共鸣。

除了前期明星嘉宾在第二现场对素人嘉宾的观察讨论外，节目最后一期也将素人嘉宾邀请到了演播室的现场。素人嘉宾现身说法，这让观点的传递和讨论有了正面反馈，双向的沟通交流更突出节目强调的交互式体验。

其二，明星结合亲身经历，真实共情的进行恋爱剖析。董浩然最初的情感失意让沙溢、周洁琼湿了眼眶；王子异、朱星杰、于朦胧在讨论中谈到自己的恋爱经验；娜扎也主动爆料自己被表白的经历，还会分享父母的相处模式和恋爱细节。

明星嘉宾现场解读网络热词“求生欲”的概念，也会依据常识进行生活测试。通过即兴小剧场的演绎，模拟情景，传递观点，给出建议。明星的感情状态和私人生活的揭露，满足大众的窥私欲，能够引起广泛的话题讨论。除此之外，明星个人爱情观、价值观的表达也能引起关注，引发共鸣。

其三，依托社会调查报告和统计数据，让话题更具社会科学研究价值。节目关注当前社会文化思潮走向，从社会洞察与年轻用户需求的角度，真实展现青年人际关系和社交问题。

职业、年龄与恋爱社交的联系是当下社会关注的热点话题。在第四位男嘉宾周海涛亮明程序员的职业后，节目提供了一份互联网人恋爱调查报告供明星嘉宾参考。数据表明恋爱人数占比最高的是程序员，且是恋爱次数最少，恋爱时间最长、恋爱中的代表性群体。

社会统计报告让话题讨论有据可依，也让观念的传输更有参考价值。通过数据展现出真实的网络社群联系和人物恋爱关系，突出了节目在关照现实的深层意义。

通过对《喜欢你我也是》一季的表现复盘，冷眼君发现这档素人恋爱类真人秀始终在围绕现实议题的讨论，最终实现了多元价值观的输出。感情观念的差异构造了戏剧性的冲突，强化了故事的感染力。明星嘉宾在讨论中金句频出，对当代青年的恋爱社交具有启示意义。