“男性彩妆”的热度似乎一直在上涨，要不要入局“男性彩妆”是很多美妆品牌和门店都在考虑的问题。

先看大数据。

据淘宝《中国男性消费报告》显示，2018年淘宝男士彩妆成交量同比增长高达140%，其中粉底、遮瑕和眼线笔是最受欢迎的前三名彩妆。近三年天猫发布的美妆趋势报告中也显示，男性彩妆消费已连续保持了三位数的增长。

既然男性彩妆市场的增长速度如此之快，那就势必有不少大品牌进场。

今年三月份，国际彩妆大牌Fenty Beauty就推出了一套男士彩妆，而早在Fenty Beauty之前，Chanel、Tom Ford 和倩碧这三个大品牌就已经推出过男性彩妆产品，并且销量很好。

看了这些数据，是不是有点心动了？别急，先听小编一言。男性彩妆的火热，是从大局势的角度得出的观点，而小到局部的市场或者具体的化妆品店，男性彩妆则还有较长的路要走。

男性也爱买口红？那是送给女朋友的

数据显示，2017年天猫男性消费者美妆品类消费同比增速最高的是口红，达到282.7%之多。

然而，这些买口红的男性消费者大部分都是买来送礼的，极少数是自己用的。小编在广州天河采访过一家化妆品店，该店老板就是听信了网上的数据，引进了一些“男士口红”，结果很多男性消费者光顾后，看而不买，反而只买那些女性倾向的口红。

“本来以为现在的年轻男生也爱涂口红，所以引进一些男性风格的口红产品，没想到他们根本不买，还说他们买口红是送给女朋友的，这些标明男性特色的口红怎么可能合适。”店老板告诉小编。

不只是口红，还有眼影、底妆、眉笔等等彩妆产品，之所以男性消费者增多了，只能说是因为他们之中单身的人少了。

送礼，才是男性购买彩妆产品的最主要推动力。因此，品牌或门店根本无需在男性该如何化妆上钻研，只需要继续把女用彩妆品做好就行了。

男性彩妆复购率极低

大部分男性消费者买彩妆产品都是“用在一时”，比如为了某次表演、为了某次聚会等等，用完之后是否会再用，就完全看缘分了。

男性化妆本来就还不够普遍和成熟，他们化了一两天，往往发觉面容改变并不大，那就不会再用了。女性不同，女性在化妆上有天生的优势，再加上她们在妆容的打扮上更加耐心和细致，所以愿意天天化妆。

并且据数据调查，相对比较热爱化妆打扮的男性消费者大部分都是95后00后，而这些消费者消费能力较低，根本不会长久性地购买彩妆产品，他们有了钱更愿意投入到服装或者游戏当中。

“大部分男性消费者买彩妆品都是出于尝试的心态，也许他们用完一次就扔了。我家店里的男性彩妆产品现在都布满灰尘。彩妆品没必要去针对男性，就按照传统的继续发扬光大就好了。”一位广州佛山的化妆品店老板说。

兴许等到未来，男性妆容得到普遍的认可和发展，男性彩妆产品还会有出头之日。但就目前而言，男性经常化妆出门，还是较为罕见的事。

品牌偏要入局，又该如何做？

有些比较执着的美妆品牌认为，男性彩妆无论如何是大趋势，往大趋势里掺和一脚肯定是利大于弊。

品牌想入场男性彩妆市场，也无可厚非，但具体该如何做比较好呢？这里，小编给出以下三点建议：

一，以线上渠道为主要阵地。大部分男性消费者都比较不好意思在公众场所为自己挑选化妆品，因此他们通常都会选择网购。

二，价格采取中低端价位。前文提过，真正喜欢彩妆品的95后00后消费能力较低，他们所能接受的彩妆价位也就不高。据数据调查，74%的男生选购的化妆品价位在60～100元之间。

三，套餐策略会使促销效果更佳。在购买彩妆品的男性消费者中，有一半以上都处于恋爱的状态中。品牌或门店可以推出“情侣套餐”，将受欢迎的女性彩妆品和冷门的男性彩妆品进行捆绑销售，在捕获男性消费者眼球的同时，也拓展了女性客源。

总而言之，男性彩妆市场目前正处于整体火热，局部冷淡的状态中，品牌或者门店想从中捞取利润，必须摸透局部市场，抓准男性消费者心理，用对营销策略，否则很容易翻车。