吃辣条会上瘾，尤其是卫龙家的辣条。辣条吃得不少，那你想过穿在身上吗？
听说，卫龙出了一个沙雕周边——【富得流油连衣裙】。
名字很贵妇，设计很感人，你们看看买家秀。穿上它！你就是这条街最靓的……辣条
虽然裙子辣眼睛，但对于卫龙来说，无疑是一次成功的品牌营销。现在市场趋向年轻化，消费者追求“有趣”，品牌商更要“会玩”。
时下最热的品牌营销，莫过于【跨界联名】。不同于卫龙是跨界“自己玩”，更多的品牌是跨界”一起玩”，特别是在服装界，跨界联名屡试不爽。
越来越多的服装品牌开始借助“联名款”打造新市场。比如塔卡沙与旺旺的联名。
塔卡沙TYAKASHA是上海本土的一个新锐原创设计独立品牌，服装风格多是天马行空。而旺仔作为每个人的童年记忆，其形象更是深入人心。两个品牌跨界合作，十分惊艳。
为了突出旺仔经典图形的文化，合作系列的风格区别于塔卡沙以往的风格，偏向于简单潮流。宽松廓形的卫衣，加上反光材质和串标元素，让单品增添不少个性和别具一格。
从去年到今年，各品牌的跨界联名系列更是集中爆发，似乎有种谁联谁爆的感觉。到底怎么玩转联名款？都是有套路的。
品牌与品牌的联名是最常见的玩法。一个很好的例子就是前文提到过的美国潮牌superme与服装奢侈品牌Louis Vuitton出的联名款。
虽然两者都是服装品牌，但是他们的主要受众是不同人群。前者主要的消费人群是喜欢嘻哈文化的潮人，后者面向的社会高端人群。两个受众完全不同的服装品牌，却能通过一次联名相互吸引对方的受众群体。
品牌联名热门IP，对于品牌来说其主要目的肯定是借用热门IP的流量和话题度来提升自己的曝光度，而对于IP来说则是依靠品牌来维持自己的流量甚至是掀起第二次热门话题。
比如上个月引起疯狂抢购的kawsX优衣库联名款，其设计师是来自纽约布鲁克林的艺术家kaws，被公认为当今艺术圈的顶级流量。
当这个热门IP与优衣库的跨界联名合作，就产生了开门不到半小时就被抢购一空的品牌号召力。
品牌和一些知名设计师的合作其主要原因还是品牌希望通过借助设计师的名气提升品牌的知名度和曝光率，而设计师本人也能借助品牌进一步提升自身名气。
例如优衣库的U系列。对，还是那个优衣库。
这个由优衣库和前爱马仕艺术总监Christophe Lemaire发布的联名系列，每次一经推出就会引起消费者追捧，在很短的时间内就会被一抢而空。毕竟没有多少人能抵抗花149元就能买到爱马仕设计的诱惑。
品牌和明星的联名并不是让明星来代言，而是邀请明星来一起参与联名款的设计。这种合作的本质还是利用明星强大的粉丝号召力和粉丝背后强大购买能力。
例如去年Lady Gaga和Urban Outfitters合作，推出的联名系列，售价从12英镑（约为107元人民币）至214英镑（约为1914元人民币）。
出于在快消结构更迭的危机感和自身转型的需求，许多服装品牌开始寻求多渠道的品牌资产共享，在这个过程中直接体现在两个品牌消费人群的对接。这种合作对双方无疑是重塑品牌影响力，抓取新消费者的快速有效方式。
资料来源：前店后厂、时尚馆馆主
整合编辑：众衣联UGA
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