万众期待的《蜘蛛侠：英雄远征》终于来啦！

你们去电影院看荷兰弟弟了吗？

影片自上映以来便引发全民抢票热潮

到目前为止票房已突破7亿

连续3天单日票房均破亿！

而国内外各大网站的评分也爆高！烂番茄新鲜度开分100%，现在稳定在91%；豆瓣评分8.4，当之无愧的近期最佳。

《蜘蛛侠（Spider-Man）》系列电影自2002年上映，到现在已经连续出品了7部。

分别是索尼2002年上映的《蜘蛛侠》、2004《蜘蛛侠2》、2007《蜘蛛侠3》和2012年重启上映的《超凡蜘蛛侠》、2014《超凡蜘蛛侠2》、2017《蜘蛛侠：英雄归来》以及这次的《蜘蛛侠：英雄远征》。作为漫威宇宙阶段完结篇，此次蜘蛛侠承接了复联4的剧情，可以说是漫威迷必看系列了！

大热电影IP上映，各大品牌当然不会错过这个借势机会，纷纷与电影蜘蛛侠展开跨界合作，拉开了一场借势蜘蛛侠IP的营销大战。

肯德基：推出蜘蛛侠主题套餐

为了推广两款汉堡，肯德基邀请品牌代言人王俊凯联合蜘蛛侠拍摄了神秘“番外”，片中肯德基将产品卖点通过代言人推销趣味植入剧情，可谓创意十足。就连蜘蛛侠也爱上了KARRY上校手中的两款汉堡，足以见得新汉堡多好吃了。据说广告在各大影院已经投放，到电影院就能看到啦。

除了电影贴片广告，肯德基还推出了蜘蛛侠主题套餐，购买即可随机获得蜘蛛侠眼罩、蜘蛛侠印章、蜘蛛侠行李牌等精美周边，吸引影迷到店消费。

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另外，购买蜘蛛侠套餐还可赢取淘票票超级福利。

肯德基通过推出电影广告贴片与蜘蛛侠主题套餐，借助电影IP的热度将新品套餐与电影进行捆绑，帮助新品更好地推广，同时也为店铺引流。

知乎：发布关于蜘蛛侠的多个问题

知乎发布了一则H5《蜘蛛精与蜘蛛侠Battle，谁能赢？》，引出多个问题，例如“为什么蜘蛛精用肚脐喷射蛛丝而蜘蛛侠用手？”从而引导用户前往知乎的专题页探索更多。

在这支H5中，西游记和漫威两大IP跨越时空得以结合，呈现了中西差异带来的戏剧性反差，形成了有趣的化学反应，成功将“看懂电影，先上知乎”的口号植入用户心智。

京东物流：《陪你奔赴每一次远征》TVC

京东打的是情怀牌，发布”陪你奔赴每一次远征”海报和TVC，“陪你奔赴 每一次远征”的slogan将《蜘蛛侠：英雄远征》与追求梦想的年轻人远征的故事进行结合，以温情的故事传递品牌理念，凸显京东物流的优势。

途牛：转发抽送家庭游

途牛在微博征集蜘蛛侠粉丝的故事，带话题#蜘蛛侠：英雄远征 途牛超级大奖# 发布微博，一句话/一个故事/一幅插画/一张照片证明是蜘蛛侠铁粉，送英国8晚10日家庭游（一家三口一起 ），借助微博关注转发抽奖送家庭游的方式，吸引用户主动参与，扩大品牌知名度。

巴士管家：发布出行指南

巴士管家借助蜘蛛侠形象设计了一套安全出行指南，用蜘蛛侠的口吻提醒用户记得带好证件、带好充电宝、保管好随身携带的物品......提醒用户注意安全，凸显品牌的人文关怀。

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美颜相机：推出蜘蛛侠系列滤镜

BeautyCam美颜相机推出蜘蛛侠系列滤镜，点击滤镜就能和蜘蛛侠合影，比手势还能触发神秘技能！晒出与蜘蛛侠的合影还可参与互动话题抽奖活动，赢取正版周边和电影票。美颜相机迎合年轻人爱玩的特点，借势电影IP丰富产品功能，增加产品趣味性，让更多年轻人玩起来。

百度地图：打车偶遇蜘蛛侠

百度地图将车辆设计成蜘蛛侠标志，用百度打车即可看到附近的车辆化身蜘蛛侠，通过蜘蛛侠IP的标志拉近了与用户之间的距离，建立情感连接，将用户导向产品。另外线上也配合推出转发微博赠送蜘蛛侠电影票活动，为线下导流。

街电：推出蜘蛛侠电影主题共享充电宝

街电联合蜘蛛侠推出街电蜘蛛侠电影主题限量共享充电宝，吸引更多喜爱蜘蛛侠的用户租借。街电作为电影独家共享充电推广渠道，通过推出主题共享充电宝的形式，可以有效覆盖目标人群，做到精准营销。

搜狗输入法：DIY定制蜘蛛侠热血冒险皮肤

搜狗输入法推出了蜘蛛侠专属定制皮肤，可以DIY定制蜘蛛侠热血冒险皮肤。另外使用推荐背景DIY蜘蛛侠专属手机键盘皮肤，转发并晒图有机会赢取电影票。借助蜘蛛侠IP的热度吸引用户下载并使用搜狗输入法，增加用户粘性。

另外搜狗还推出#蜘蛛侠：英雄远征#表情包

小蜘蛛表情包用起来！

品牌借势电影，是相互成就的过程。热门电影IP能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。另一方面，品牌通过一系列创意营销，也能帮助电影更好地推广，放大电影的价值。这样的双赢，电影与品牌何乐而不为？

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