文|kaola

每一次科技的变革，都将催生一批独角兽企业并实现弯道超车，而随着5G时代的到来，对于爱优腾来说，互动剧或许是下一个爆点，当互动剧的这股风开始渐渐划过，我们或许可以从这条产业链的众生相上窥见一些互动剧的发展轨迹。

去年年底，《黑镜：潘达斯奈基》在 Netflix 上线，互动剧在海外风靡，2019开年，互动影视这波新鲜的玩法就蔓延到国内，《古董局中局之佛头起源》和《隐形守护者》分别以 H5 和游戏的方式在国内出现。

短短半年时间，各大平台对互动剧虎视眈眈，纷纷加码，互动剧正被视为继短视频过后，5G时代下爆发的下一个新风口，对此影视Mirror记者对受众、视频从业者、资深影视人、投资人进行了采访，了解此产业链上大家对于互动剧的看法，从中发现：受众更青睐于更短的互动剧；互动剧的终极形态是剧；目前互动剧稍欠火候，其成长与爆发都需要一段时间。

互动剧的受众在哪

什么是互动剧？

这是记者在询问了30位受访者“对于当下的互动剧如何看时”，收到的最多的答案。在这30位受访者中，他们有工作一年的公司白领、有今年刚刚毕业的大学生、有还在上学的学生、甚至还有影视行业的从业人员。可以说他们是距离当下娱乐消费最近的人群，但是了解并进入的“互动剧”却并不太多。

一位接触了互动剧的受众告诉记者，她对于互动剧其实并不太感冒，“因为觉得很麻烦，不想选择结局，你给我最好的结局就好了，这个结局可以惨、可以不完美，只要故事是完整的就行，工作一天很累了，看视频本来就是放松的事情，还要自己选择，时间上也不短。”

与游戏相比，互动剧的交互性要相对较弱，一位刚刚看完互动剧的90后受众告诉记者，“在玩游戏中，我在操作时可以时刻得到反馈，比如吃鸡游戏，我能让游戏里面的人一直跑来跑去，而互动剧则更像我在这里跟你讲了半天的游戏，然后手才动了一下。”

在《2019中国网络视听发展研究报告》也显示：“互动剧”认知度不是很高，“泡面剧”前景被看好。在问卷调查中，38.3%的受访者表示知道互动剧，57.8%的受访者表示“一般看好”，短小精悍的“泡面剧”更受业内人士认可。

可见，尽管有《黑镜：潘达斯奈基》等标杆性作品，但大部分人对于互动剧依然知之甚少，那么互动剧真的是没有机会吗？

一位试图在16年就涉足互动剧的从业人员告诉记者，当时他们在做市场调查的时候发现，当下互动剧的受众可能更多集中时间比较宽松的人群。对此记者针对采访样本整理后也发现，在调查的30人的样本中他们大多为北京、上海的从业人员，工作压力大，能够自由支配放松的时间也相对有限。

“短视频刚开始走出来的时候，大家也没有一拥而上，想到抖音会这么火，而抖音就是将短视频与音乐二者相结合，在很短的时间内给了受众满足感，而如今生活节奏越来越快，互动剧也不适合太长，大家想很快的看到自己喜欢的东西，增强自己的主动性。”一位影业行业投资人表示。

互动剧或许“不宜过长”。

互动剧是剧

“互动剧的终极形态是一个剧，但是会略带游戏色彩的剧，而不会变成完全的游戏，也不是纯粹意义上的剧。”一位资深影视人表示。

从互动剧诞生之日起，对于其是“剧”还应该是“游戏”的讨论就从未停止，但目前看来现在的互动剧其剧的属性远大于游戏。

爱奇艺高级总监杨光也表示“我们得到一个非常大的共识，做互动，不做游戏。”

从目前互动剧与游戏所需要具备的要素中也不难发现，目前大家对于一部成功的互动剧的考量标准在于是否具备剧情吸引人、所有的线索都能让人追下去，让观众自己剪辑出心中想要的故事线，最后能生成一个全新故事。而一款成功的互动电影游戏则更需要注重的是强沉浸感与玩法的有趣程度。

作为剧的话，如何选择合适的题材进行开发也是入局者要思考的问题，而记者在与多位业内人士交流时，他们表示：如果是针对女性观众，《他的微笑》这种养成类、小类别的剧情题材更适合互动剧的开发，一位视频从业者更是坦言《请回答1988》就很好。韩剧《请回答1988》以1988年彼时汉城(今首尔)奥运会为故事背景，讲述了当时的社会潮流并通过五户人家的故事反应年代变迁，5个家庭之间的故事，十分温情，豆瓣的评分高达9.7分。他们既处在同一大背景下，又有多条线索可以展开。

而《古董局中局之佛头起源》这类冒险、悬疑题材，则是为了赢得一些男性观众，其游戏色彩相对于养成类更重一些。

今年年初，《古董局中局之佛头起源》依托于H5形式诞生。在寻宝途中，采用了对话选择、QTE（Quick Time Event，快速反应事件，用户需根据指示在一定时间内操作，引导角色的动作，从而影响故事进展）、解密等多种互动元素，使得观众在关键节点的不同选择，也直接影响了剧情的走向和结局,受众稍有不慎直接就Game over。在胜负心的促使下，其往往在失败后会选择重来一次。

据公开数据显示，由于互动剧的算法比较复杂，所以具体的点击量数据未有统计，从该片的复玩率高达35.5%，这就意味着，100个人中大约有35位观众在看完影片后会选择再玩一遍，选择不同的结局。

而也正是这种夹杂着游戏与剧情的双重因素，使得一旦未能拿捏好度，就被评价为剧不像剧，游戏不像游戏。

如何拿捏好这个度？

“目前互动剧的市场大多都是在于满足所有观众想看的结局，而不是互动，而且在互动的过程中，没有给受众产生二次回想的意义。”一位视频从业者告诉记者。比如《熔炉》如果通过你的选择最后坏人被绳之以法，则是一件很有意义的事情，因为电影就是要让大家知道真实有多残酷。同时如果能做到给受众完全想不到结局的剧情，做互动剧是很有意思的，甚至如果能给其三四个想不到的结局，那就是加分项。

壹加传媒胡漾也曾表示：“互动剧不应该仅仅只是一种新鲜的形式，还应该提供一种新鲜的价值，一种传统的影视叙述手法所不能提供的价值，通过互动剧传达一定的含义”。

产品最终面对的是用户需求，任何产品最终都将穿越到消费者的收入的终端层，如果未能穿越到终端层，它最终可能都会遇冷，而剧作为一种文化产品，想要起到的作用也是引发受众的共情，传递价值观。

互动剧需要时间与爆点

要想获得成功，必须要有充足的自由时间。——索罗斯

现在国内的互动剧的营销属性的影响力有点超过了它的商业属性和内容价值属性。一位资深影视人告诉记者，“在国外如日本、英国、美国他们其实早就开始了尝试，但互动剧的制作周期非常长，写一集剧本的难度有可能就相当于写三到四集剧本的难度，黑镜的剧本大约为一个月一集，而且很多逻辑细节都要想清楚，所以从创作原理上，目前国内基于黑镜跟风过来的互动剧，基本上大多数都达不到像Netflix的互动剧一样，基于复杂逻辑来画逻辑线。”

除了思维定势，互动视频分镜数量较多的特性也提升了后期制作的难度。为《头号嫌疑人》提供独家互动与技术支持、并与五元文化联合打造《古董局中局·佛头起源》的互影科技，其CEO鹍鹏就曾公开表示，互动剧不仅在影视制作的部分要增加拍摄素材，还要增加后期技术成本，20分钟的《古董局中局·佛头起源》成本达到百万量级。

Netflix一直都是国内视频网站的一座标杆，但哪怕是这样全球顶尖的影视制作厂牌，也为《黑镜：潘达斯奈基》的实验付出了昂贵的代价。不仅成本天价，它的口碑也饱受争议，《黑镜：潘达奈斯基》播出后，7.4的IMDb评分下则是全系最低收视，豆瓣上更有评论表示：“形式大于内容，好多次返回重选，情节本身表达也过于直白和简单……”

制作成本的高昂与高风险，让互动剧迟迟未能泛起大波澜，加上没有可以依据的标准，这些都让大家处于观望状态。在合作开发《他的微笑》时，白一骢就公开表示在拍摄互动剧集时，他们「不能按照制片去做」，因为场号系统全部变了，灵河在完成第一个系统之后，花了很长的时间做场号的编码系统，这给操作流程上带来了不小的麻烦。并坦言与技术部门的「互动」一点都不比内容上的互动要来得简单。

如今年轻人对新鲜事物的接受程度越来越强，同时又兼具一个个性化的选择，互动剧正处在一个等待时间验证的节点，开始被大家接受。之所以还没有形成大规模蔓延，现在的互动剧缺少一个燃爆点，当我们的互动剧做好了基于复杂逻辑来画逻辑线的保证，在加上5G时代下构建的新的基础设施，势必会带来新的场景的应用，那么未来很可能某一个互动剧突然成为了爆款，一下子就会产生一个大面积复制的现象。一位业内资深的投资人告诉记者。

字节跳动捕捉到了短视频赛道，打造出了抖音实现了突破，而在5G时代下互动剧或许是下一个爆点，它需要时间也正在冒险尝试。

—The End—

出品 | 米瑞文化

总编 | 韩英楠

编辑 | 青禾

校对 | 黄平