文：鱼干
6月21日宫崎骏享誉最盛的动画电影《千与千寻》在国内上映。
这部在豆瓣上评分9.3，包揽奥斯卡和金熊奖的电影，未上映时，在猫眼上的“想看”标记便达到了24万人，上映首日票房5408.7万，截止发稿，累计票房已超过3亿。
无论从何种角度来看，《千与千寻》所取得的票房成绩，都是惊人的。明明有很多人已经重温过无数遍该片，明明在互联网上随处可以找到该片的“资源”，为什么还有如此之多的观众前来捧场？
有人说，这是因为中国观众欠宫崎骏老先生一张电影票。前两年重映《大话西游之大圣娶亲》时，网友们也曾说，欠星爷一张电影票。可以看出，国人对于“情怀”是十分重视的。
细细想来，旧电影二度进入影院公映也并非是新鲜事。国产经典电影中，自打着“纪念张国荣”旗号的《东邪西毒：终极版》拿下超过3000万元票房之后，便迎来了旧片新映数量的激增。
随后，《倩女幽魂》《新龙门客栈》《大话西游》《甜蜜蜜》《红高粱》等电影连番上阵，票房均在300万到4000多万不等。成绩最为亮眼的便是2017年重映的《大话西游之大圣娶亲》，1.77亿票房。
虽然这一数据在如今的电影市场，并不出众，但一部老片能有如此成绩，也十分令人侧目。
再说国外经典电影，20世纪以来，随着3D技术的不断革新，3D电影凭借其沉浸式的视听效果和情感张力，成为了电影重映重要的营销噱头。
无论是迪士尼动画电影《狮子王》《美女与野兽》，还是经典大片《泰坦尼克号》《侏罗纪公园》，都将3D版本作为品牌价值衍生链条的重要环节，利用千万美元的修复成本，换来的是破十亿的国内票房，可谓是赚的盆满钵满。
如此，“重映”这个小市场便吸引了一批浑水摸鱼，妄图捞金的划水片。2016年后，电影重映数量两年内就上升至23部。
为了规避短时期反复上映和重映规模过大挤压院线的行为，2018年11月8日国家电影局发布了《国家电影复映暂行规定》的通知，针对国产电影重映的时间和条件等进行了规范。未来国产电影重映将受到一定制约，这也许会使得部分投资人转而关注更有变现前景的海外电影重映市场。
重映不仅是致敬经典，延续品牌价值的法门，也是一场燃烧粉丝情怀，争夺最大利益的生意经。
6月19日，漫威CEO凯文·费格在伦敦举行的《蜘蛛侠：英雄远征》发布会上证实，《复联4》会重新上映。此消息一出，便再次将《复联4》推上热议。
据悉，《复联4》票房与《阿凡达》还差4000万美元。漫威此次重映，既为“挖金”，也为“留名”，相信有这第二把火的加持，复联4最终可以超龙赶凤，独占鳌头。
粉丝也对漫威即将重映《复联4》的消息，形成了褒贬不一的两级划分：一部分死忠粉得到消息后格外激动，表示并不介意“二刷”、“三刷”甚至“四刷”。
但另一部分粉丝却很冷静，认为漫威在消费观众的情怀，毕竟，在结局和剧情没有变的情况下，重映这一行为就是“我爱你三千遍”你却拿“我对你的爱”去圈钱。
据闻，《复联4》重映，影片中加入了一些和《蜘蛛侠2：英雄远征》相关联的彩蛋。从另一个角度来说，未尝不是一种联动营销手段。
一部电影的重映，往往只需花费版权费、修复费和宣发费用，这与动则上千万的制作费用相比可算是小巫见大巫了。因而重映市场存在着一定的利润空间，出品方能以小搏大，何乐不为呢？
对于媒介时代的受众而言，经典电影虽然质量上乘，但感官体验往往不佳。重映能够通过技术手段修复，呈现更加精致的内容、精美的画面和立体的视听效果，激发老电影的新生命，带给不同代际的观众一种现代化的再生体验。
旧片新映固然是一门好生意，但过度消费观众的“情怀”反而会适得其反，因此影片的重映也要规避一些借重映平台划水捞金的不规范行为。
再者，重映也要适度创新。重映不是照搬经典，而是推陈出新，不是坐吃山空，而是积极作为。应该合理运用现代化营销手段，为重映增添光彩，收获良效。
老片重映是对过去经典电影的致敬，但毕竟那是老观众们的回忆，对于年轻观众来说很陌生。今天的电影消费主力是年轻人，老电影如选择上院线，就不能只靠情怀撑场，还得仔细分析片子有哪些吸引90后、00后的元素，找准定位、精准营销，而不是片子拿来就放。
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