6月30日,快乐购联合糖豆APP,为热爱广场舞的中国妈妈们量身打造"金妈盛典"。 来自全国各地的广场舞"巨星"和爱好者走上电视舞台,偕同湖南卫视知名主持人杜海涛和妈妈、名模古晨母女等一众明星,为"金妈盛典"助力。通过芒果TV、快乐购频道、快乐购APP和糖豆APP同步直播的节目,成交商品370万元,总订购1.1万单,吸引了13万网友点击到店,让"妈妈经济"重新成为行业关注的焦点。

杜海涛母子亮相金妈节现场

明星母子空降助力,"金妈盛典"吸睛更吸金

"忽如一夜春风来,亿人齐跳广场舞",这或许是大多人对于中国妈妈的普遍印象。据权威咨询机构波士顿咨询报告,中国女性在家庭消费中的决策权重超过65%,居全球首位。妈妈们作为消费主体,要为整个家庭进行采购,自己的需要与选择,却往往被忽略。

6月30日,快乐购与糖豆App展开合作,打造"金妈盛典", 通过糖豆App的平台,节目邀请到来自全国各地的广场舞"巨星"、达人,走红毯、做直播、跳广场舞、分享心水商品,展示出属于这个时代妈妈的精神风貌与生活品味。

广场舞达人现场表演

作为"首席惊喜官", 湖南卫视主持人杜海涛、名模古晨陪同妈妈来到直播现场,倾谈平日与母亲相处的心路历程,呼吁给予妈妈更多关注,帮她拥有自己的精彩生活。杜海涛更是甘当"绿叶",现场与广场舞达人妈妈们共舞一曲,赢得满堂彩。在随后的"宝藏推荐官"环节,妈妈们纷纷拿出"压箱底"的心水好物清单,分享给电视机前的众多姐妹,共享生活乐趣。

杜海涛现场为妈妈化妆

"让广场舞走上屏幕,让妈妈荐货给妈妈",快乐购与糖豆app的初次尝试,就收获了巨大的成功。截至6月30日,"金妈盛典"直播2小时,共成交1.1万单,销售金额370万元,吸引13万网友点击到店,转化率更是超过3%,妈妈经济展现出巨大的活力。

古晨母女亮相金妈节现场

强强联合,快乐购和糖豆APP抢滩"妈妈经济"

在消费升级的大背景下,中国妈妈的强大消费力更值得关注。市场研究机构尼尔森发布的报告显示,中国拥有全球规模最大的网购人群,数量达4.48亿,其中女性消费者占56%,而妈妈们又占据女性网购人群的65%。"妈妈经济",对于流量增长乏力的后互联网时代,是电商们的必争之地。

针对中国妈妈的营销与变现,在此之前并非无人尝试,然而大多收效寥寥。究其原因,首要问题是没有找到专属中国妈妈的平台与入口;其次是没有深刻理解妈妈们的需求与诉求。

通过与中国领先的专业广场舞平台糖豆app合作,快乐购找准了平台与入口。"让广场舞走上屏幕,让妈妈荐货给妈妈"的操作模式,则尊重了妈妈们的生活需求、消费需求,更代她们在电视机屏上说出自己的心声,展现风采。

达人男团现场推荐好物

以6月30日"金妈盛典"为首发契机,快乐购和糖豆APP展开深度合作,打通双方自有渠道形成互补。糖豆app邂逅快乐购强内容、强商品、强制作,赋能新一轮的增长空间。对该模式初次尝试的结果,双方表示满意,期待未来精诚合作探索"妈妈经济"更多的可能性。