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吴亦凡成为LV在华首位代言人，奢侈品进入流量时代

娱乐 07-04 来源：泽沐文化

网上之前曝光了一张Louis Vuitton的展览预告图，站在窗前侧身的人影引发了许多猜测……

略微凌乱的Mullet Hair、高挺的鼻子和微尖的下巴，一切线索都指向了——吴亦凡。

有人猜测是合作款发布、有人说他是为展览代言，还有人引用外网消息言之凿凿说是亚洲区大使……这一切终于在10月31号尘埃落定，Louis Vuitton正式宣布吴亦凡成为品牌代言人。没错，奢侈品蓝血贵族百年时装屋大牌Louis Vuitton日前破天荒的官宣：歌手、音乐制作人兼演员吴亦凡正式成为其品牌代言人。

其实吴亦凡早在几个月前就开始疯狂（频繁）上身 Louis Vuitton了，只是大家没有觉察到而已

奢侈品牌选用代言人可要比其他品牌选择代言人门槛高太多了。越是厉害越是牛掰的奢侈品牌是不会轻易选用代言人的，比如深处奢侈品金字塔尖的爱马仕还有傲然于世的香奶奶。

那么，作为蓝血贵族也是处于奢侈品金字塔顶端的Louis Vuitton为何会"不甘寂寞"的作出官宣代言人的举动呢？

欣喜之余，首先我们来看看这份代言的含金量：

1.这是Louis Vuitton历史上首次官方宣布的品牌代言人。什么概念？此前从未有人以官宣代言人的身份出现。

2.这是Louis Vuitton代言人历史上的首位亚洲明星，中国明星。

3.即便是与Louis Vuitton合作密切的范冰冰，在2012年出现的身份也只是品牌大使罢了，准确的说她只是Alma手袋系列的品牌大使。吴亦凡代言人的级别要远远高于前者。

最让人浮想联翩的是，Louis Vuitton此次史无前例的官宣没有明确的指出区域性，也就是"走一步看一步"，好处就是这意味着这份代言拥有着更大的上升空间。

单拿吴亦凡相对于Louis Vuitton而言，这份代言绝对称得上重量级。

代言身份官宣后一分钟内，《时尚芭莎》也紧随着公布新任代言人将登上12月刊双封面，一切都风风火火。

官宣照来自多次为大刊掌镜的摄影师许闯，黑白的画面之间，还是那个略带街头风的吴亦凡。

Louis Vuitton通过官方微博账号正式宣布歌手、音乐制作人、演员吴亦凡成为品牌代言人，这也是LouisVuitton首次官方宣布品牌代言人。就在同一时刻，《时尚芭莎》杂志也公布了12月刊物封面人物，吴亦凡以LV新晋代言人的身份，用一个背影登上杂志。赶在吴亦凡新专辑《Antares》上线前两天发布，LV这波官宣迅速引爆热点，截至目前为止，LV官方微博转发量已超过90万条。

非吴亦凡莫属

吴亦凡是首位五大男刊、五大女刊全满贯，首位在四大时装周领闭走秀的亚洲男艺人。2018第一季度《中国明星消费影响力排行榜》（男榜），其中，吴亦凡排第三位。

此次Louis Vuitton任命吴亦凡为全球代言人，也被看作是 LV品牌年轻化，以及拓宽中国市场的重要一步棋。中国市场占到全球奢侈品总销售额32%，早已成为奢侈品牌的"必争之地"。而在中国，奢侈品消费日益呈现出年轻化的趋势。

LV的创意总监Kim Jones曾表示"年轻顾客至关重要，特别是在中国，对我们而言，如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。"千禧一代追求个性化的表达和自我认同，他们喜欢时尚，酷爱街头艺术和音乐，这些是奢侈品品牌缺少的因素，而毫无疑问，吴亦凡可以帮他们。

凭借吴亦凡的人气和流量，Louis Vuitton可能会出现比当时Burberry更猛的"断货"现象，左手拥有年轻群体的设计师做产品保证筹码，右手握住吴亦凡提升的带货能力与品牌感知度，可谓加大LV中国市场的胜算筹码。

Louis Vuitton 欣然宣布吴亦凡成为品牌最新代言人，盘点一下中国那些"小鲜肉"流量明星的品牌的代言人或大使身份！

吴亦凡

Louis Vuitton 品牌代言人