“明明就可以是见好就收的事情，为何大家最后做成了大众货。”

疯狂植入的广告主

近几年古装剧中的品牌植入已经越来越成熟，无论是《青云志》中的三九真人，还是《识汝不识丁》中的楚楚街，以及是《老九门》中的东鹏特饮，《云之凡》中的58同城……都成功的在古装影视内容中进行了自身品牌得露出。

两年前大火的《三生三世十里桃花》中就出现了不同且数量众多的品牌植入。一叶子、百草味、蘑菇街……等一种品牌在电视剧中都换了面孔。

（《三生三世十里桃花》中百草味品牌露出）

只不过，在前期大家互相找品牌的热情之后，不断的无效露出使得观众产生了审美疲劳。并且在热点过后，多少观众能够产生有效转换？这个问题开始在热情过后，摆在各位广告主面前。

同时需要面临，当越来越多的品牌开始尝试这种方式，社交传播不再热火，在多多少少减弱自身品牌形象的同时，如何保证品牌的最大传播效应。

中插广告成瘾的内容

近几年走俏的另外一种营销方式就是中插广告，将内容植入和中插广告结合，这种半软不硬的广告形式，被大书特书，广告主似乎看到了新的内容营销曙光。

这种方式在经过行业讨论的放大镜之后，越来越多的内容商开始开放自己的内容植入，正午阳光的《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》都采用了这种方式。

（《鬼吹灯之精绝古城》中派派中插广告）

并且这些中插广告的报价也从50万/条，涨到了150万/条。但是在新鲜劲过了之后，没有话题炒作，没了强大的创意支持，中插广告的影响力回落明显，回归稳定。

变味的情怀轰炸

“匠心”从一人用，到满世界用，到终于成了“烂大街”的营销名词。这也从一个侧面体现出，其实这个社会上，真正的匠心少之又少。

所以，一时间，无论是车企的新品上市的“匠心之作”，还是日化纸巾的150滴水后叠放硬币测试，甚至是食品行业为了力证自身的品质，而抬出的“以匠心做品牌”。

但是， “匠”一词不应该成为自身品质的遮羞布。尤其是目前，所谓匠心，是对细节的执着！对技术细节的一丝不苟；对服务细节的巨细无遗。工匠精神不是因循守旧，它是在传统工艺的基础上不断创造新工艺、新技术的过程，是一种传承与创新的并存。

而不应该是现在这样，只是在宣传标语和公关稿中，把“匠”字凸现出来。

“被速食洗礼的国人，究竟需要怎么样的好产品”

1、产业链：娱乐当道 精神产品何求？

首先是开发速度，从购买到出成品，这其中的间隔容不得过多耽搁，另外一个快就是IP更适合改变为快餐文化产品，和经典欧美奇幻、日漫、美漫相比，中国网络文学IP目前大多不具备长期运营潜力。

这就使得IP变成了一次性商品，看准就买，买完就改，改完就拍，拍完就上，然后这个IP的价值就走到了尽头。即使是后续衍生开发，在国内也未形成可供谈资的个案。

在这样一个快速迭代的时代，如何保证我们的影视剧有超高质量的内容产出。

2、 IP长尾效应

现在提到内容，就不得不提到IP，天价的冠名、版权，都在推高整个IP行业的影响力。但是在热闹的背后，目前内容市场上，IP剧骂声一片，电影市场匠心难见，综艺还在以明星定售价，而ACGN更是一片杂乱无章的生长。

其实内容产业与其他实体产业不同，内容产业是一个具有更长时间跨度的产品。做的好的内容，所能产生的后续影响力，可能会比你想得到的更多。所以对于内容产业而言，在做好眼前的内容产品的同时，更需要见过IP的长尾效应。

而现在的资本，想的更多的是如何在这场大浪中，迅速找到大鱼，然后做成刺身放到观众的餐盘中。

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