作者 / 小青

2019上半年，网络电影和院线电影，全球同此凉热。

在2018《灵魂摆渡·黄泉》成功出圈，《大蛇》分账票房历史性突破5000万等一系列里程碑式的纪录过后，2019上半年网络电影进入历史拐点。

这是网络电影舍量求质，“精品化”概念综合维度提升的第五年，一边是单个平台会员量飞升破亿，一边是单个项目分账最高不足2000万。作为新生的网生内容形态，网络电影品质驱动拉新能力面临严峻考验。

TOP10瓜分1.5亿，市场之道何去何从？

多方数据统计，在2019上半年上线的400余部网络电影中，TOP10分账总计仅在1.5亿左右，比去年同期下降了30%甚至更多。而5月底上线，分账最高的《鬼吹灯之巫峡棺山》也遗憾未能跨过2000万门槛。

对比2018年全年，网络电影TOP10总计“瓜分”3.4亿，第十名《新僵尸先生2》尚有票房2041万，而2018年全年网络电影分账TOP30的影片票房分账超过6亿。市场亟待头部爆款。

在影视大环境遇冷之下，与去年不同的一个显著变化是，“2019年受政策调控影响最大的，网综娱乐节目排第一，网络电影排第二。”从2月开始，广电总局上线了重点网络影视剧信息备案系统，投资总额超500万元的网络剧、网络动画片和投资总额超100万元的网络电影，均由传统的视频网站代备案变为片方向广电自主备案。网络电影内容的审查与电视台内容审查并轨实施，真正将网上网下一个标准、一把尺子执行落地，既是规范，也是红线。这就直接导致3月、4月份影片备案通过率直线下滑。

尽管监管当前，但真正政策收紧对于上半年市场的影响并不完全绝对，从正常的作品生产周期看来，政策的影响体现在作品上需要几个月的时间差，而上半年上映的影片大多是去年存货。内容创作瓶颈当前，大量题材、内容的同质化才是造成观众审美疲劳的根源所在。

在古装、玄幻、动作、喜剧占据主导的现今市场，所谓的好故事真的不多，同时给项目配置的编剧、演员、特效、宣传费用也都很低，题材和内容创新能力亟待加强。

同时在上半年，行业首个单片付费的网络电影上线，成绩不算突出，这种针对C端付费会员再收费的商业模式仍需对用户、营销、发行综合运营实力继续探索。

但一片混沌中，也有微光透入。历史题材的《大汉十三将之血战疏勒城》以题材创新之势发力，至今仍位于2019优酷分账榜第二名。也说明了观众的留存和“贡献”数据，并不在所谓保守稳健题材，而是优质内容的驱动。同时，《大汉十三将之血战疏勒城》以近50万在《钱江晚报》头版刊登巨幅广告，在浙江省人民大会堂举办首映式，也将网络电影声量声势传播到最广泛的观众群体中。创新的网生内容与模式值得深入研究。

另一方面，网络电影受众男女比例继续趋同，也使得题材差异化的女性向网络电影布局具备可行性，《傀儡姬》《如意天书》《花与将》等女性向作品的持续涌现，也有利于市场创新突破。

平台政策调控，助力产业升级

市场低潮下，内容创作方只有主动积极突破过去，才能赢得更多观众。而几大平台也在不断变革服务，不同程度针对性地调整合作规模，有的放矢，为的也是更大的市场渗透。

6月，腾讯视频公布将网络电影的概念提升至自制电影，同时加大资金投入，将单部网络电影的预算投资成本扩充为1000万到3000万，且数量不受限制；同时与合作方联合营销，按级别匹配运营资源，更加大腾讯系资源的投入，从资金、资源、概念三个层面综合升级至“自制电影”。

而爱奇艺暂时不考虑自制网络电影，在营销上将网络大电影原有的营销分成模式升级为“营销分成+联合营销”模式，通过精准的口碑营销运营，获得增量用户，和片方共同挖掘来自观众的互联网红利。主要体现在，一方面，通过片方自主营销数据，结果导向决定是否拿到营销分成。另一方面，爱奇艺对于有潜力突破票房天花板、多元创新类型影片和高口碑、高质量艺术影片的投入更加升级，有的放矢的策略调整，也更有利于头部效应的凸显。

同时，优酷也将“HAO计划”全面升级并入“锦绣计划”。未来将参与投资、宣发，与头部网络电影公司共同合制精品网络电影。推出竖屏电影、季播电影探索网络电影的新模式；升级优酷内容开放平台的基础设施，引入灯塔入局网络电影，开始精细化营销；月度结款，保证片方健康的资金流，为片方做好系列服务。

2019下半年，在平台和各大制作方共谋发展的举措之下，是否能迎来一部真正标志网络电影进入精品化时代的节点性作品，找到它自身在平台内容生态中更为吃重的角色，或许是留给2019年下半年，市场发展最为重要的课题。

在这份不完全统计的片单中，从作品题材上，不再是一水“古装玄幻”“神话爱情”的配置，有主旋律、现实题材、女性向、科幻题材的多样创新。同时，《大蛇》风潮之后，怪兽、生物灾难等类型题材又迎来数量的井喷，也许，题材雷同之痛，需要更多时间来变革。

同时，我们也看到网络电影投资升级至三千万的尝试，以及意欲突破行业天花板的决心和野心。

而网络电影头部导演如林珍钊、项氏兄弟下半年的项目密集，当行业低潮，具备成熟稳定经验的团队是提振市场的信心之源。

当网络电影各界踏下心来磨出几部行业精品，在提高自身制作精良度的基础之上，加大短视频平台的营销资源和力度，把新用户吸引进来。同时，积极尝试现实、青春、科幻、体育等多样题材，主动争取整个泛娱乐内容战局中的领衔地位。

期待下半年更多头部爆款诞生，期待网络电影综合商业价值更上层楼。