暑期档开局第一回合实时播报：优酷先下一城、爱奇艺憋大招儿、腾讯全面均衡、芒果TV固守青春“阵地”。

来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

暑期档作为爆款剧集多发的关键区间，同时也成为行业的“推进器”、平台的“show time”。面对愈加年轻化的受众，视频平台之间的博弈早已由来已久，并一直以多类型、重垂直的内容为暑期档的“主要战场”。现今号角虽然刚刚吹响，但随着《长安十二时辰》《陈情令》等热门剧集的播出，平台之间的征战就已经进入白热化阶段，成为历年来势最凶猛的一次。

总体来看，呈现出优酷凭借《长安十二时辰》扬眉吐气，爱奇艺在《破冰行动》之后略显沉寂，腾讯视频比重偏向综艺，奋起直追的芒果TV正在快速崛起的特点。但在另一方面，各大视频平台还有各种底牌未亮，最终结果如何也未可知，本文单从“开局”后的第一回合进行解说。

优酷：蛰伏之后的爆发

面对爱奇艺会员数率先破亿、腾讯视频热点剧综频出，过去一年的优酷可谓是在内忧外困之下爆款缺乏，一度处于较为落后的位置。但在今年暑期档，优酷独播的《长安十二时辰》和《这！就是街舞》双双成为年度口碑第一的剧综，热度值居高不下。

单从剧集部分来说，历经坎坷的《长安十二时辰》虽然是悄悄上线，但口碑却迅速发酵，“自来水”引流不断，豆瓣开分高达8.8分，成为目前为止口碑最高的剧集。与此同时，在题材类型上，优酷也进行多元布局，既有暑期档从不缺席的都市青春剧《流淌的美好时光》、都市情感剧《带着爸爸去留学》《水男孩》《当她恋爱时》，也有为庆祝新中国成立70周年的都市创业剧《那片花那片海》《共和国血脉》，可谓是包含全面、思虑周详。

爱奇艺：献礼之路的拓宽

随着《破冰行动》的播出长尾效应减弱，爱奇艺在后续还未有新爆款紧跟而上，并且通过在播剧的不完全统计，爱奇艺当下剧集排播呈现出献礼作品偏多的现状。

除了版权剧《流淌的美好时光》《大宋少年志》《带着爸爸去留学》，爱奇艺还选择了《那片花那片海》《哥哥姐姐的花样年华》《共和国血脉》《绝路逢生》等主旋律作品进行集中播出，为献礼聚势。与此同时，爱奇艺正在播出的独播剧虽然只有青春剧《追球》，但其含有的爱情、竞技元素也有一定的热度值。

此外，爱奇艺还加重了引进剧的比例，不仅有与腾讯视频共同播出的台剧《我们不能是朋友》、泰版《匆匆那年》，还播出了美剧《风骚律师》第三季，成为现下播出引进作品数量最多的视频平台。

腾讯视频：兼顾之中的均衡

腾讯视频在暑期档开局便布局了都市、青春、悬疑、古装等题材，全面包含了热门题材类型，但兼顾之下的播出效果显得较为均衡，也没有达到1+1>2的较强共振模式预期。

具体来说，与《长安十二时辰》同天悄悄上映的《陈情令》在对方强势攻占之下略处于下风，虽然改编自大势的漫画、请来了原版动画配音，但还是由于改编不到位、演员演技欠缺受到一些质疑，并没有同步形成现象级作品。

与此同时，独播的热门青春校园剧《暗恋橘生淮南》也由于演员不符书迷形象设定使得播出效果略有折扣；悬疑冒险剧《怒海潜沙&秦岭神树》的播出情况形成高开低走之势，悬疑爱情剧《我心深触》也未引起较大反响。

此外，还有与其他平台同步播出的版权剧《流淌的美好时光》《带着爸爸去留学》《共和国血脉》，引进剧《我们不能是朋友》泰版《匆匆那年》等。

芒果TV：弱势之下的深耕

相较于其他三家视频平台，芒TV一直处于“紧追”状态，版权剧与独播剧集相对不多，但在现今在播剧集的盘点中可以发现，其呈现出青春领域深耕、侧重布局献礼作品的排播现状。

具体来说，凭借着王一博等青年演员的人气，一直深耕青春题材作品的芒果TV在暑期档开局打出了《陪你到世界之巅》这张“热血牌”，含有竞技的元素、励志的故事以及青春的演绎都成为这部剧获得不错成绩的原因。与此同时，芒果TV还播出了献礼作品《那片花那片海》《共和国血脉》《绝路逢生》，也占据较大比重，与青春题材作品占据两大主位。

暑期档开局三大特点说明了什么？

如果用关键词总结今年暑期档的开局，无疑是“求稳”。经历了紧急撤档、换挡等风波过后，一些新剧播出前的宣传声量有了明显降低，但最终呈现的声势依旧比往年有所提高，并形成了一些新特点。

1、独播剧表现突出

有数据显示，近三年台网剧数量和播放量持续走低，而网剧不仅在数量上增势明显，所占暑期档份额也是逐年上升，并且头部剧集从多平台联播转向单平台独播的趋势越来越明显。与此同时，越来越多具有强劲市场竞争力的独播剧抢占了头部流量席位，此特点在今年更是突出。

谈及原因，除了老生常谈的网剧制作水准上升、视频平台愈加注重“暑期档”流量争夺之外，还由于今年卫视平台审查趋严，一些网台联播剧改为网络独播，为其增加关注度，使得视频平台“热闹非凡”。

2、青春与古装最受关注

从今年暑期档网剧布局整体来说，在题材选择上依旧呈现出以青春题材和古装题材分庭抗礼的局面，并且获得较大关注。与此同时，根据部分视频平台暑期档待播剧盘点来看，古装剧和青春剧依旧是暑期档“征战”主力。

在古装题材方面，众多优秀青年演员主演的大制作剧集即将登场。例如，由张若昀、李沁主演的古代传奇剧《庆余年》。王凯、江疏影主演的古装权谋剧《孤城闭》，刘昊然、宋祖儿主演的《九州缥缈录》，章子怡、周一围主演的《江山故人》，王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》等，以及大IP改编、翻拍剧《新天龙八部》《三生三世枕上书》《从前有座灵剑山》等，观众呼声一直持续不断。

在青春题材方面，竞技、冒险、年代、励志等多元素叠加成为主要特点。例如由杨洋、江疏影主演的电竞题材青春励志剧《全职高手》，年代青春剧《租界少年热血档案》《热血传奇》，军旅青春剧《飞行少年》等“青春+”剧作同样受到观众较大的期待。

3、献礼作品比重增加

通过观察暑期档现下布局，发现各大视频网站均都开启献礼模式，献礼作品的数量也有了明显提高，并且随着众多重大时间节点的将至，接下来还会出现一批多类型、多元素的献礼作品，比重持续上升。

例如由李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》讲述了共产党员成长；张译、潘粤明主演的《重生》描绘了真实事件“714枪案”；陈伟霆、古力娜扎主演的《风暴舞》刻画了国家信息安全站等作品，不仅将重大事件或题材通过现代手法讲述，还融入了新时代的青春气儿，让愈加年轻化的受众群体寓教于乐，将主流价值观念直抵观众内心。

综上所述，虽然视频平台在暑期档开局时期出现一些差别，结合视频平台暑期档待播剧来看，虽然优酷以《长安十二时辰》先下一城，但爱奇艺高达23部的丰富内容储备也值得关注。虽然接下来“鹿死谁手”还未可知，但视频平台在内容上的不同侧重布局都说明了其不再局限于最终获得的流量，责任、使命也同步贯穿其中，并以独播内容为长，在增强视频平台信心的同时，还彰显着独特的平台特色和平台价值。

值得一提的是，今年最大的惊喜就是《长安十二时辰》《陈情令》虽然在没有任何宣传的前提下裸播，但仍旧形成了一定程度的声量。不仅让以盔甲、抹额等传统物件在内的历史文化出圈，还让青少年群体感知历史美感与力量，成为“自来水”自发引流，同时也增强了视频网站对独播剧的信心，说明好作品也终究会被大众所看到。