国产品牌在省城各大商场越来越受消费者青睐。 本报记者 李若男 摄

近几年，“国潮”成了一股不可忽视的消费新趋势。大白兔跨界推出的润唇膏一秒告罄、老干妈畅销海外、回力小白鞋登上国际舞台……在刚过去的巴黎时装周大秀上，李宁的2020年春夏系列新品又掀起了一波新的“国潮风”。

国货选择越来越多

李泽是一位美妆爱好者，翻开她的化妆包，里面的国货产品和外资产品几乎各占一半。“这种情况放在过去的自己身上简直不敢想象。提到国货，我总想到奶奶那辈人用的东西，形象土，内容单一。”一个偶然的机会，朋友向她推荐了百雀羚面膜，她应付着翻看天猫旗舰店的时候竟然忍不住入手了一盒。“包装设计很吸引人，当时看见价格不贵，想着先买盒试一试，发现效果很不错，从那之后对国货品牌的印象就慢慢改观了。”之后她又入手火烈鸟睫毛膏、Gracebabi眉笔等品牌。好看好用是她选择产品的标准。

6月30日，在太原万象城的李宁店内，一位十二三岁的小男孩双脚蹬着橘色的运动鞋在照镜子，边左右观看效果边跟旁边的父母谈笑。不远处还有两位高中生拿着限量版的鞋在相互探讨。“小学时候家里条件不好，父母能给买一双李宁牌的鞋就感觉很高兴了，能在同龄小伙伴之间炫耀几天。过一阵子脚大不能穿了，就给舅舅家的表妹穿，这样姊妹几个倒腾一圈鞋还是好好的，不开胶。现在自己经济能力不差，喜欢的款式基本都能入手。”80后李女士对李宁牌有种独特的情怀，家里的运动鞋、休闲鞋里几乎有三分之二都是李宁牌，她觉得这不仅是对其质量的认可。更是对品牌文化的认同。而且近两年，李宁牌鞋子的款式、配色的设计感越来越强，营销方面做得也很成功，让人耳目一新。

像她们这样的消费者还有很多。有的人是怀有一份对国货的情怀，有的人是随着国货质量不断攀升，消费选择面不断扩大而来。但不管何种原因，事实上就是诞生了一种“国潮风”。

需求让“国潮”热销

这股“国潮风”的兴起，也许和2018年李宁品牌在纽约时装周上的走秀有着很大的关系。其以“悟道”为主题，运用中国传统苏绣工艺技法，搭配中国元素“红黄配”，成功改变了在年轻消费者心中的形象，成了“国潮”的代表。

在之前盛行的小白鞋浪潮中，回力、Feiyue等也成了被众多潮人热捧的“国潮”。太原茂业百货五层，在销售上海回力、Feiyue的店内，有不少消费者驻足。“有种时尚叫个性”“有一个年代叫青春”等几句话似乎就是其宣传语，白胶底加红色半月标志回力鞋的经典款也被当成招牌摆放在显眼位置。“物美价廉，经典款小白鞋不到百元，而且搭配任何衣服都不会显得low。”刚从店内出来的一位消费者告诉记者，两个牌子的经典款都有，除了价格便宜、“赶时髦”也是选择购买的一个重要原因。

在采访中，记者发现，“国潮”受互联网的影响较深，线上的销量远超线下销量。在阿里研究院发表的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，中国品牌在高端市场占有率稳步增强，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比提升2.2个百分点。中国品牌通过品类创新、新品创新快速实现市场规模扩大。阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。今年“6·18”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。

国货怎样才能站得稳

2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在今年的第三个“中国品牌日”期间，阿里巴巴新国货计划在杭州西子湖畔正式发布，具体内容包括：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200家老字号年销售过亿；帮助70万国货商家出海，将全面助力中国消费品牌发展。京东、唯品会等电商品牌也有系列支持国货销售的举措。

“现在消费理念日趋成熟，针对年轻消费者的细分市场让本土品牌展现新活力。但无论什么时候，核心都应该是品质，在品质过硬的基础上，创新才有价值。”采访中，一位从事销售工作多年的业内人士表示，自己常关注市场上具有热度的国潮品牌，也去过一些美博会，总体感觉就是品牌参差不齐，有的品牌设计没有亮点，只是一味地强调“情怀”，坚持不了多久就销声匿迹了；有的则更注重创新和内涵，在产品开发和设计上不断创新，对接消费者的审美和品位追求，不断刺激消费者的消费欲望。

在这个“好酒也怕巷子深”的时代，守好质量关，才能让“国潮”一直“红”下去。

本报记者 李若男