什么是品牌？品牌就像是一个可以打扮的小姑娘，你可以打扮成想象的任何样子。

广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象；

定位论创始人特劳特说，品牌代表一个品类；

品牌大师大卫艾克说，品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。

虽然都是在说品牌这个词语，但是也可以看出品牌的定义是完全不同的，就算是大师也不例外。所以当不清楚品牌定义的时候，可以去看品牌的作用，企业要打造品牌的原因。当然很多的企业打造百年品牌、国际知名品牌，其实都是为了可以给企业带来可持续的、巨大利润的销售，从而实现更进一步的发展。品牌是实现销售的手段，也是销售带来的结果，那么品牌对销售有什么作用呢？

一、增强识别

随着市场的竞争激烈化，相同的产品越来越多，对品牌的需求也就越来越强烈。品牌可以使众多企业的相同产品区别开来，制造差异化。一个好的品牌即使在大街上琳琅满目的招牌里，也可以一眼让消费者认出来，这些是品牌提供给消费者的识别符号，是醒目的标签。

二、信用背书

品牌的作用也是为了保证产品质量，消除消费者疑虑。在面对众多的商品大多数人的第一反应是选择自己所熟知的品牌，因为熟悉可以让人产生信赖感。在很多人的心目中都存在一条这样的消费心理，既然这个品牌能够在央视打广告，请得起代言人，那么产品质量肯定是过关的，因为可以在央视打广告的都是大牌子。品牌的影响力越大，企业的社会信用成本也就越高，品牌的存在客观上就是消费者和企业签署的一张无形的社会契约，双方之间的相互信任。如果锲约被打破，消费者失去对企业品牌产品的信任，品牌也就失去了存在的价值。

三、创造溢价

企业打造品牌，一方面是为了可以让更多的消费者知道并且持续性的购买，从而实现更多的销售数量。另一方面是为了可以卖出更高的价格，带来巨大可观的利润收入。同样的矿泉水，装进娃哈哈的瓶子卖两块钱，但是装进依云的瓶子就可以卖十几块钱。虽然两者有区别，但是消费者并不会因为别的原因就多花钱，这里最主要的因素就是品牌的溢价作用。品牌可以向消费者提供身份认同和地位标签，为消费者带来精神和情感上的认同和满足。

【中企品牌网】坚信品牌是企业的核心竞争力，利用大数据挖掘并且增强品牌的价值，为消费者提供一个安全放心的购物参考网站，强化品牌与客户的依赖性。企业可以通过参与“十大品牌评选”活动来引起消费者的关注，同时企业也可以博得消费者的好感，由此提升品牌的知名度，给企业带来更好的效益。