如果要说最近综艺能上热搜的话题之作，《百变达人》肯定稳居排行榜首无疑！《百变达人》播出以来，已呈现了六十余场创意百变的表演，挖掘了许许多多平凡的感动，不仅获《人民日报》多次报道及评论：“讲好普通人的奋斗故事，用正能量给予观众真切的温暖力量”、“挖掘新的艺术人生光彩”；《人民网》发布的节目相关短视频在抖音平台突破千万点赞；#高广利# #韩甜甜# #垃圾分类拯救白色海洋#等话题更是霸屏热门话题榜；#百变达人#登顶综艺榜TOP1。

7月7日，由君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶独家冠名、江苏卫视倾力打造的全球创意竞演秀《百变达人》完美收官。终极挑战赛《百达盛典》创下周日晚间节目收视第二佳绩，#百变达人#微博话题阅读量突破8.5亿、短视频播放量突破14亿，成为2019年上半年最令人惊喜的综艺黑马。黑马却不止一匹，随着节目的爆火，君乐宝也迎来口碑和销量的双丰收，可谓成为了背后最大的赢家。

实际上，除了独家冠名《百变达人》之外，君乐宝“涨芝士啦”这款快速崛起的酸奶单品，今年还在多款热播综艺中形成了霸屏之势，使得“涨芝士啦”在芝士酸奶品类中成功占领消费者心智第一，将“芝士酸奶就喝涨芝士啦”深深地烙印在了消费者的印象中，一举在全国刮起了一阵“芝士风”。据市场数据显示，君乐宝“涨芝士啦”全国销量较去年翻一番，市场占有率排名第一，位居芝士酸奶品类领导者地位，仅一年多就成为中国乳业内当之无愧的一匹黑马！

那么，对于大多数品牌来说，我们应如何像君乐宝“涨芝士啦”一样，借势综艺，迅速做大品牌影响力，甚至一年将销量翻一番呢？

巧妙场景植入与综艺霸屏

打通“品效合一”新路径

消费用户面对越来越多的品牌选择，面对激烈的市场竞争，品牌营销如果还是单方面的向用户灌输就很难在引起他们的注意！借势综艺也是一样，如何在潜移默化之中深入消费者的心智是品牌首要思考的问题。而在君乐宝“涨芝士啦”的身上，我们也许能得到一些新启示。

例如《百变达人》中来日本的电子马戏团所带来的“移形换影”，就将君乐宝“涨芝士啦”巧妙地融入到了这场光影艺术表演之中，既以闪亮的形式登场配合柳岩的口播为观众留下强烈的品牌印记，又在不动声色之中完美地将产品的植入融入到了场景和舞台，整个过程浑然天成。

闪电钢琴手罗小特集结各路高手为观众展现了一场精彩纷呈的音乐秀，而刘宇宁评价这七位选手各自身怀绝技组合在一起，创造出了这么完美的作品，就像“涨芝士啦”用“十斤鲜奶提炼一斤芝士”一样。这样的植入方式不但自然的传递了产品特点，也让一些不了解“涨芝士啦”的观众能从一个更形象的描述中认识到这款酸奶的营养价值。

现如今越来越多的品牌选择赞助火爆的综艺节目，要将品牌基因层完美嵌入娱乐因素并不容易，君乐宝“涨芝士啦”却做得很巧妙——你会发现，君乐宝“涨芝士啦”总是不动声色的贯穿于节目的每个镜头之中，从与舞台完美融合的产品展示，到“星赏人”自然而然拿起酸奶喝的细节，不但没有破坏节目的整体观感，还在潜移默化中加深了观众对产品的印象。

从用户体验角度和品牌美誉度方面来说，新媒体时代的品牌综艺植入广告不再是“为了植入而植入”，而是应该让观众正面赞叹广告的巧妙而不是负面吐槽。从这方面来说，君乐宝“涨芝士啦”的植入方式，可谓尤为巧妙。

而除了《百变达人》这档爆款综艺之外，君乐宝“涨芝士啦”还先后冠名、赞助了《欢乐喜剧人》《新相亲大会》《一站到底》《笑傲江湖》等十档顶级综艺节目，其中多档综艺节目收视率全国排名第一、第二，这种巧妙的植入方式加上高频次、多维度的曝光，都使得君乐宝“涨芝士啦”在消费者心里留下了深刻的烙印。

另外，回顾过往明星比任何时候都受品牌、媒体、娱乐资源的关注与追捧，因此如何用好娱乐节目当中明星这张王牌玩转粉丝经济，仍然是娱乐营销关键所在。在这方面君乐宝“涨芝士啦”可谓尤为亮眼，在君乐宝近半年来合作过的多档综艺节目中，明星们都集体疯狂爱上了这款芝士酸奶并不断的把“涨芝士啦”安利给身边的人，这些都大大的提升了“涨芝士啦”品牌的知名度与美誉度。

君乐宝“涨芝士啦”不仅通过十档节目霸屏，在短时间集中抢占消费者视线，更通过产品深度植入，巧妙释放明星势能深入到了消费者的心智，最终达到了品效合一的效果。

由此可见，虽说品牌都纷纷扎堆娱乐营销，但显然这块土壤仍然有很大的发挥空间。大众娱乐在任何时候都是不会过时，并且有广泛的群众基础，看完君乐宝“涨芝士啦”的这波操作过后，就会发现只要品牌能够深度融入到节目中，增强品牌曝光与强化受众认知，娱乐营销仍然是品牌营销战略十分有效的一种策略。不过这也要求了品牌必须抛弃以往高高在上的说教宣传形象，而是要通过节目与用户建立直接乃至饱含情感的联系，不断贴近、洞察、满足用户的喜好才能真正夺取消费者心智。

创新研发新品类

好产品让营销更有底气

常言道“酒好也怕巷子深”，几乎所有人都知道营销很重要，渠道战、价格战、广告战……激烈的市场竞争始终伴随着同样激烈的营销战争。

不过，现在大部分品牌的营销，仍然沿用80年代的思维方式——开发常规产品，利用娱乐营销等面向大众的营销手段，一层一层向外推，在没有激烈竞争的环境下，谁的声音大就可能卖的很好。而在竞争越发激烈的当下，这种方式也并非没有效果，有用，但是转化不高。正如广告大师约翰·沃纳梅克提出的那句，“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”实际上，如果你的产品不是消费者所需要的就都是浪费。

不过君乐宝“涨芝士啦”却不同，它能够霸屏各大卫视、征服明星达人、成为爆款酸奶，靠的不仅仅是精彩的营销策略，更是产品的创新和营养价值。“涨芝士啦”是专注酸奶研发24年的君乐宝，凭借敏锐的行业嗅觉和深厚的研发基础，历经两年多潜心研究打造出的首款芝士酸奶。

十斤鲜奶提炼一斤芝士，芝士又被称为“奶黄金”，它的蛋白质、钙含量是普通牛奶的6-8倍。而且在芝士发酵过程中，会形成20种以上的有益成分，分子小更易吸收。在西方国家，芝士几乎是每天餐桌上必备的食材，可谓是全民爱芝士。但由于饮食文化的不同，芝士目前还不是我国饮食消费的主流。

为了让更多国人喜爱上芝士，并让大家喝到更加营养、健康的酸奶，君乐宝决定做一款芝士酸奶。为此，君乐宝的科研人员在丹麦、法国、意大利、美国、爱尔兰、加拿大等多个国家做了大量调查，并在实验中不断尝试不同酸度、甜度、粘稠度、不同菌种的搭配，经历了两年多潜心研发和上千次实验调配，最终调配出符合国人口感的产品。

由于发酵时间比普通酸奶多出50%，这款酸奶不仅口感更醇厚，奶香更浓，而且营养价值大大提高，也难怪潘玮柏、侯佩岑、刘宇宁等诸多明星都被君乐宝“涨芝士啦”种草。无疑，君乐宝“涨芝士啦”创新的产品力本身就对消费者产生着极其强大的吸引力。

有时会看到一些企业不太注重产品而将精力放在了营销之上，这也导致了市场竞争中最激烈的往往是营销战。但其实，营销的前提是企业的产品，好的企业在做出好的营销之前，都坚持走着高质量的发展之路，这也是君乐宝“涨芝士啦”所一直着手的。君乐宝“涨芝士啦”的快速崛起，除了十档节目霸屏借助娱乐场景覆盖各个目标群体圈层之外，更为重要的无疑是其在营销之中反复强调的“十斤鲜奶提炼一斤芝士”品牌的匠心。

所以，当品牌们在看待君乐宝“涨芝士啦”是如何一年将销量翻了一番时，除了它在娱乐营销之上诸多借鉴之处外，更应该看到的是它的创新研发和对品质的坚守，一个品牌要深入人心，赢得市场没有捷径，必须在以用户为中心的前提下，不断带给用户需要的产品，以高质量发展市场，水滴石穿、全方位的提升。相信这样的君乐宝“涨芝士啦”，未来也一定会在营销和产品上为行业和消费者带来更多的惊喜。