丑萌版“马踏飞燕”

　　近日，继“冰墩墩”、“可达鸭”之后，甘肃博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”又火出圈。自从6月中旬上架之后，月销量超过一千单，目前购买仍需等待25天左右。最搞笑的是，还有网友玩起谐音梗，直言玩偶造型是“绿马踏肺炎”，文物“活”起来，二次创作赋予其社交属性，也给传统文化传播带来更多启发。

　　丑萌“马踏飞燕”卖断货

　　“马踏飞燕”玩偶一经推出，因其独特的造型立刻火爆全网。这是一款绿色布玩偶，一匹龇牙咧嘴、没心没肺的绿马踏得很开心，被马踩着的“飞燕”翻着白眼，网红表情包的形象，一下子击中了年轻人的心。网友热评：“谁能拒绝一只大鹏展翅的歪嘴绿马呢？”还有人玩起了谐音梗，直言玩偶造型是“绿马踏肺炎”。

　　官方平台直接卖断货，“马踏飞燕”的长相一言难尽的丑萌，还“撞脸”《史莱克》中的驴子，却劝不退网友“户均一马”的决心。新订单要等待25天之久。

　　据甘肃省博物馆文创中心负责人、90后设计师崔又心表示，走红非常意外。“马踏飞燕”玩偶成为新晋流量，朋友圈里8年没联系的小伙伴都跳出来找她求代购。她还透露，除了加班加点踩缝纫机，团队还应网友“催更”开发了钥匙扣和挂件。

　　2021年，设计师团队脑洞大开，赋予铜奔马调皮、可爱甚至有点蠢萌的人物性格。将铜奔马的活泼发挥到极致，打造出“神马天团”系列文创。不仅有新晋顶流玩偶，还有翻着白眼的头套，以及大鹏展翅造型的风筝。这些绿马文创组团出道，分别被打上了四肢发达、头脑简单、我想上天的标签。

　　“马踏飞燕”可是“镇馆之宝”

　　据悉，玩偶创意源于铜奔马。“铜奔马”出土于甘肃武威雷台汉墓，又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物，也是甘肃省博物馆的“镇馆之宝”。它的造型奇特，铜马矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。

　　那“马踏飞燕”这个极具诗意的名字从何而来？甘肃省博物馆研究员、原馆长初世宾先生曾经撰文表示，“马踏飞燕”这个名字是由原甘肃省文化局文物科长王毅命名的。“这批文物在省博物馆初步整理期间，王毅正在省博物馆等候分派工作，我曾亲耳听到他将铜奔马称作‘马踏飞燕’。”据报道，“马踏飞燕”的出圈，与中小学课本和高考都曾为其“带货”密不可分，介绍这件文物的文章曾两次出现在小学课本里。

　　更潮更有趣，满足社交属性

　　采访中，不少文物圈人士对爆款“眼红”不已。此次“马踏飞燕”玩偶风靡全网，实现了传统文化与二次元、卡通、萌态等流行文化的碰撞，与年轻消费者的审美达成高度一致有关。

　　近年来，为让文物“活起来”，博物馆文创不断结合当代消费者的审美变化和需求偏好。经过网络发酵，从表情包到当下炙手可热的数字藏品，新思路、新点子不断。文博圈的“内卷”，给文创工作者带来更多启发，也让“活灵活现”的文物传递的传统文化迸发生机，更潮更有趣。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑：秦小奕