传媒内参导读：讲述文化自信中国故事、打造跌宕起伏剧情综艺，《二十四小时》第三季取得的佳绩无疑是盛唐时空内容思维的缩影。

来源：广电独家、看电视

从音乐版权到节目出品，从联合制作到自主控盘，无论从任何角度出发，“盛唐模式”都是颇具启发性的。作为与浙江卫视、湖南卫视两家顶级卫视均合作过的社会化制作公司，盛唐时空在短短几年内便拥有了《二十四小时》与《七十二层奇楼》两大具备相当影响力的原创IP。

其中，由浙江卫视战略发展中心与盛唐时空联合出品、制作的《二十四小时》第三季于4月14日正式收官。节目实现了CSM35城最高收视率1.224%，最高市场份额6.40%；CSM52城最高收视率1.144%，最高市场份额6.20%的成绩，并多次获得同时段第一。

同时，节目播出以来，连续三季收视同时段平均第一，浙江卫视战略发展中心为嘉奖《二十四小时》三季以来的喜人成绩，以及盛唐时空的匠心制作、携手共赢，特此颁发表扬通报，以资鼓励。

讲述文化自信中国故事、打造跌宕起伏剧情综艺，《二十四小时》第三季取得的佳绩无疑是盛唐时空内容思维的缩影。然而，以运营为先的资源整合能力、商务运营能力，以及与艺人嘉宾及制作团队合作的主动权，作为综艺市场半路杀出的一匹黑马，盛唐时空实力诠释了“功夫在诗外”的专业理念。

近些年，综艺市场持续分化，制作公司洗牌，但布局综艺业务仅四年的盛唐时空，却凭借《二十四小时》的初露峥嵘，2017年，盛唐时空再度与湖南卫视打造文化探秘节目《七十二层奇楼》，播出后节目全国网和城市网平均收视均破1，多期节目稳居同时段第一。

“传媒内参”专访了盛唐时空董事长钱长春、制片人李佳临，艺人总统筹刘盈、常辉，宣传负责人郑飞，复盘盛唐时空四年来的发展历程和成功密码。

讲述中国故事、重现文化自信

“传统文化”才是最大IP

在去年举行的亚太经合组织工商领导人峰会期间，菲律宾总统杜特尔特说，“一带一路”倡议是一个伟大构想，使我们想起了当年的马可波罗；习近平的回答很精彩：“更应该想起另外一个人，距今六百年前的郑和。让我们一起来创造历史。”

作为海上丝绸之路拓展的重要一环，“郑和下西洋”的历史是三季《二十四小时》的重要背景。三季以来，这档以“促进文化交流，搭建友谊桥梁”为己任的IP综艺，也已成功“创造历史”。

虽然制作难度大、成本高，三季来节目坚持走遍全世界，敢于挑战海外拍摄，造访了土耳其、捷克、阿联酋、泰国、马来西亚、新加坡等国家，以及中国西安、上海、广州、福建、北海、香港、澳门等城市。在这条中国为之振奋的贸易之路、文化之路、外交之路上，谱写了一幅海上丝绸之路沿线国家的动人画卷。

据悉，在节目第三季录制中，土耳其费特希耶市长还亲临现场致辞：“欢迎浙江卫视《二十四小时》的到来，非常荣幸与你们一起互动。感谢节目组为中土文化交流做出的贡献，我们的友谊会越来越深厚”，为感谢节目促进中土两国友谊做出的积极努力，土耳其政府特别向浙江卫视和盛唐时空颁发了促进中土文化交流奖。

这一节目不但是唯一一档走出去探寻中国源远流长的文化对国外影响的真人秀节目，且三季以来坚持走遍全球，促进文化交流、弘扬传统文化。

在2018春节期间播出的马来西亚槟城华人春晚特辑中，《二十四小时》成员们为漂泊异乡的海外华人、华侨送去了祖国的祝福，嘉宾与当地华人深情合唱《我的中国心》，传递浓浓思乡情怀与爱国情怀，也激起了海内外同胞共同的民族荣誉感与文化认同感，更获得了人民日报的转发和点赞。

《二十四小时》探寻中国源远流长的文化对国外的影响，三季以来走遍海上丝绸之路沿线，促进中外文化交流；通过合作、竞争和博弈唤醒观众对中国元素的关注。

讲述中国故事、重现文化自信，在纷乱繁复的综艺节目市场中，盛唐时空的最大IP正是“传统文化”。这一定位不仅符合政策背景与文化发展的双重需求，也是这家“黑马”公司迅速突围的基点。

2014年，公司正式进军综艺，联合浙江卫视推出户外真人秀《二十四小时》，到今年，节目已经播出三季，三季以来收视率屡攀高峰，CSM52城收视多次突破2%，最高收视率达到2.23%，同时也获得了广电总局中国广播影视杂志社主办的“TV地标”年度优秀节目等嘉奖。

钱长春坦言，在娱乐至死的综艺大环境下，传承和弘扬中国传统文化，坚守“文化自信”和“文化自觉”的价值地标，是盛唐时空开发这两档节目IP的初衷，“希望能把中华上下五千年，留下的许多文化艺术瑰宝，通过能引起观众共鸣的方式得以展现，唤起观众对优秀传统文化的初心。”

《二十四小时》第三季自中西文化要塞土耳其启程，将“古丝绸之路”起点西安作为终点，也寓意着节目自第四季起将全面走向“陆上丝绸之路”。

选角方法论行之有效

强大艺人资料库专业全面

首先，“定盘星”+潜力股，双管齐下双箭齐发。从《二十四小时》到《七十二层奇楼》，盛唐时空在艺人合作上都有非常独到的眼光，不仅成功挖掘了陈坤、徐峥、吴磊、任达华、林允、胡一天、熊梓淇、周一围、舒畅、郑合惠子、周游、周雨彤、李兰迪、彭昱畅等艺人的户外真人秀首秀，还在《致我们单纯的小美好》《国民老公》还未大火时，就为《二十四小时》第三季敲定了时下火热的胡一天和熊梓淇。而通过节目播出期间，对互联网各种榜单数据、收视曲线、市场反馈的分析，也印证了盛唐时空在艺人选择、艺人表现上具备精准的预判能力。

第一季由陈坤、徐峥带队搭配韩庚、吴磊、大鹏、尹正，第二季陈坤带队加入新成员董力、周游，《二十四小时》第三季则实现令行业惊讶的阵容“大换血”，由林志颖、余文乐带领白敬亭、林允、魏大勋、胡一天、熊梓淇等青春流量的新生代演员。

全新阵容的加入，助力节目影响力的扩散和提升，其中白敬亭、魏大勋、熊梓淇微博转评赞数量均在10W+左右，胡一天的微博转评赞数量更常突破百万。从艺人自身流量到人群覆盖，让节目不仅吸引了更多年轻观众，也与广告商品牌年轻化的思路不谋而合。

虽然经历了很长时间的思想纠结，新一季“换嘉宾”却不仅成功hold住了《二十四小时》行至三季的品牌效应，更印证了盛唐时空一整套选取嘉宾的方法论行之有效。

在李佳临看来，进行合理引导，获取艺人信任认可是非常重要的，“艺人把自己的4个月交给我们的同时，我们肩上的责任是很重的。要让艺人在真人秀里展现真实的自我，也要表现足够出彩，在观众心中实现有效的人气加成。尤其是综艺处女秀的艺人，一定反复交流，真人秀与演电影、电视剧还是很不一样的，制片人去谈、编剧导演进行深度沟通，挖掘他身上所有的闪光点和潜力，真人秀是艺人最真实的真性情展现，综艺舞台对每个人都是一样的平台，空间无限大。”

最后，个性人设齐全，趣味有料注重互动。在节目里颠覆荧屏形象、逗趣的吴亦凡与赵丽颖组成“无影姐弟”，以及吴亦凡和吴磊的“大象组合”，让艺人之间擦出了不一样的精彩火花。

而《二十四小时》第三季里余文乐的酷帅、魏大勋的呆萌、白敬亭的智慧，与能够保驾护航的林志颖组成了节目的基本盘，林允则以“怪力少女”的形象成为了这支“男团”的重要调味剂。胡一天与熊梓淇则组成了囧萌的“糊涂兄弟”，胡一天爱抛梗、靠智慧夺取胜利，作为团队中华小曲库兼军师的熊梓淇也为节目带来了特别的幽默氛围。

“有人是智慧担当，有人是力量担当，有人能歌善舞，有人搞笑幽默，有人能卖萌讨喜，各种各样的组合在一起，这样的节目才有机会赢。当然我们非常幸运三年来，每一季的节目每一位艺人嘉宾表现都非常的优秀，观众都非常喜爱。”

据最新腾讯QQ大数据显示，《二十四小时》第三季是“95后”2018年最期待的综艺第一名。同时，节目有超过30个关键词累积46次登上了微博实时热搜榜。其中“白敬亭 秒哭”、“白敬亭因为我太甜了”、“白敬亭魏大勋谭松韵”、“林允 哭了”、“胡一天 新白娘子传奇”登上微博实时热搜榜Top1。

而这一切都依托于盛唐时空多年来积累的经验和资源来保证节目的码盘能力。曾有人评论“盛唐码的艺人盘子一定是让人有惊喜的。”业内的有口皆碑，为盛唐时空这一优势做了注脚。

不得不说，盛唐时空的艺人资源是核心竞争力之一。在布局综艺之前，盛唐时空已在唱片业耕耘多年，通过与众多歌手、音乐人、演员有深度的业务沟通合作，而当业务转型时，此前积淀也顺利转化。

盛唐时空有一个庞大的“艺人库”， 当客户第一次看到这个“艺人库”时都表现出震惊。 “一点都不夸张，它不是半壁江山，而是‘全壁江山’，你能知道的中国演艺界人士都在。”

在“艺人库”中，不同领域艺人的基本资料、艺人间合作作品、艺人以往作品、近一年内和即将要上映的作品、互联网各类流量反映和互动表现、排行榜等等，全部都有涵盖。

除过去的资源积累，令人眼前一亮的节目创意更是打动艺人的关键。吴亦凡、赵丽颖选择参与，就是在看过节目构思之后决定的，在他们看来，这是一档真正传递中国文化的节目。而当吴亦凡看到节目中展示的蔚为壮观的非物质文化遗产代表时，不禁感叹，“我要把它带给国外的朋友看，让大家都知道我们中国有这么优秀的文化。”

不仅如此，与艺人建立彼此信任的关系，充分激活他们在节目中的潜能，是盛唐时空艺统团队另一个优势。在节目开始前，盛唐时空的艺统团队都会对各自对接的艺人进行全盘分析，录制中，当艺人与导演组出现沟通不顺畅的情况，艺统能有效快速的起到调和作用。

例如，导演编剧在为剧情“埋梗”时，可以通过艺统获知艺人的更多信息，让艺人有更精彩的表现空间。同时，让艺人在节目中有安全感也很重要，只有艺人全身心投入在节目中，才能让节目长久发展，“我们非常清楚艺人不能触碰的禁忌和安全线在哪。”因此，不给艺人挖坑下套，不炒作CP，几乎成了盛唐时空不成文的规定，由此，他们也赢取了更多艺人的信赖。

减少广告商与制作方、平台方沟通成本

展现超强码盘能力

卫视综艺与视频网站自制节目风起云涌的两、三年，也是客户在综艺大潮中备受洗礼的两、三年。更佳的植入效果、更强的产品销量的暴增，更多的艺人嘉宾的深度配合、同时还要求更个性化的情节设计，都对综艺节目的招商能力带来了不小的考验。

尤其是行至第三季的《二十四小时》，到底凭什么既能为客户提供日益丰满的营销方案，又能促成多方共赢皆大欢喜的局面？事实上，在浙江卫视广告部的带领下，无论对于品牌创意植入模式、流程搭建、还是艺人深度配合上，盛唐时空的表现都十分出色，展现了超强的码盘能力。

首先，从艺人配合来看，盛唐时空着力前期的艺人合作沟通，并为艺人带来后期的宣推传播价值。盛唐时空在内容营销上，“我们会把艺人本身的社交属性或者媒体属性加以运用，从而制造热点。”将各资源渠道都转换成其借力发力的载体，保证热点及话题在某时段内持续发酵，再凭借有效手段进行多次传播发酵。同时，盛唐时空也将这一链条调转，为艺人带来极具价值的广告商务资源。

参与了《二十四小时》前两季的陈坤与启辰汽车的签约代言，吴磊则拿到了亚洲第一、全球8强的乳业顶级品牌伊利的代言，再通过节目播出期间在浙江卫视、湖南卫视等一线电视台的曝光量急剧增加、宣传资源得以深度打通，为品牌和艺人的互动合作提升价值锦上添花，实现了艺人和品牌方之间更广泛的商务合作。

其次，盛唐时空是真诚地为客户着想。梅德赛斯奔驰在中国首次与综艺真人秀节目合作就是选择了《七十二层奇楼》。据商务负责人透露，在看过节目方案后，奔驰方面对盛唐时空的创意大加赞赏，仅用了一周时间，就决定马上合作，抢在其他同类客户之前签订合同。

而盛唐时空也为奔驰提供了最优服务，除节目内植入外，还帮奔驰做了一套全案包装，在车内内饰的布置上和后期包装上都做了精细化设计，并使用动漫风格包装奔驰车的每次露出、出场，让观众尤为喜欢并引人关注。

钱长春透露，真诚地为客户着想始终是每个盛唐人做事的原则，盛唐时空内容植入的效果通常会超出客户预期，同时还通过创意营销让品牌特性更好地传播。

最后，从植入模式来看，盛唐时空能够有机融入客户需求，并推崇“深度比广度更重要”的理念。硬广只是品牌的标签，内容植入则需要品牌精神与故事情节完美融合。而在编剧创作剧本阶段，盛唐商务团队就已介入，深入沟通并最大程度满足客户需求。

正如在最新一季《二十四小时》中，冠名商是黑黑轻脂饮品，魏大勋特别设计的花式口播“一天不喝黑黑我就浑身难受”，镜头随时转向另一位嘉宾胡一天，胡一天说，“没错，我‘一天’不喝就浑身难受”。这种一语双关的随机花口，不仅成为节目中颇具亮点的“梗”，也让品牌的传播得到了很好的效果，让品牌价值得到了很好的放大。

黑黑轻脂饮品第三季在“流量+”全维IP品牌生态上收获丰厚硕果，并取得了电商单品月销售增长近20倍，整体销量增长超5倍的好成绩，黑黑轻脂饮品与《二十四小时》第三季的深度合作，不仅在娱乐社交平台收获高传播热度，同时在销售转化上也真正实现了高效品销合一。

据悉，第一季《二十四小时》播出后，广告客户斯柯达速派2016年销量飙升，其中第一季度销量同比增长69.8%。第二季节目将合作客户畅意100%好喝助消化的核心卖点场景化、生活化，使得其品牌理念深入人心，节目播出后，助力畅意销量实现173.4%的高速增长。

“盛唐每个节目都有近十个客户，我们真的是很荣幸可以得到客户的信任和厚爱。”钱长春表示，“我们承诺客户的，就必须要尽全力去做到。”艺人与品牌能否形成恰到好处的互动，常是综艺节目植入的难题，但这个问题对盛唐时空而言是不存在的，“曾有一位行业资深的广告客户经理和我说，这个项目交给你们盛唐，我都不用去现场盯植入了。”

“我和我团队的原则就是这样：开放、包容、合作、共赢，如果单方面赢那是不长久的。”钱长春表示，也许为客户不断创造价值，寻求共赢，就是盛唐时空招商能够一骑绝尘的主因吧。

以传承优秀文化传统为初心

围绕强势资源多元拓展

“赶上了制播分离的好时候，像浙江卫视、湖南卫视这样顶级的优秀卫视平台能允许社会公司参与合作。”在两个IP合作中，钱长春认为这是大环境下的幸运。

基于强大的资源整合能力，盛唐时空联合最优质平台，专注讲述中国故事、推进文化交流，响应国家促进文化繁荣、增强文化自信的政策导向。凭借日益成熟的制作实力与操盘能力，盛唐时空的节目日益传递出源源不断的正能量，也在传统文化与户外综艺方面填补空缺、独树一帜。

这不仅来自团队价值观的常年熏陶，更得益于多年来与各方合作形成的自有体系。

第一，可管可控的制作团队。自《二十四小时》第一季后，盛唐时空就拥有了总制片人、总导演、编剧、艺人统筹、商务、宣传在内的可管可控的自有制作团队，也包括需要对艺人有深入了解的Follow PD。制作团队其它重要岗位，如廖媌婧编剧团队、上海幻维数码后期剪辑团队、张顺静真人秀拍摄团队都是长期深度合作。

第二，快速突破的学习方法。认清形势、认清自己、快速学习，向每个合作伙伴身上学习优秀品质、优质方案，正是最快掌握规律的学习能力，才能使盛唐时空在多次业务拓展与转型中始终表现出色，对新领域都能一击即中。

第三，着眼长线的共赢思维。不给平台“添乱”，不给合作伙伴带来问题，不追求短期利益，踏实地与合作伙伴追求最大化的利益共赢。“目光长远、视野宏阔，不局限于一朝一夕、一城一池，”钱长春说道，“一定要换位思考，在矛盾中取得共识。”

第四，核心业务的多元并进。围绕中国文化、正能量价值观的核心，盛唐时空将在一段时间内多元并进，继续发力综艺节目、音乐版权、艺人经纪，并开发电视剧剧集制作等新领域，巩固资源运营+内容制作+商务模式+宣推营销的全面优势。

业务越来越多，项目越来越大，但在钱长春眼中最重要的是“顺势而为”。“十九大再提文化自信，我们要建立中国传统文化自信，向观众和世界弘扬我们传统文化，真正了解我们的文化。”

以传承优秀传统文化为初心，盛唐时空始终以传承中华优秀传统文化为己任，提振年轻一代的文化初心与底气；以运营思维为内核，打通内容、商务、艺人、宣发为一体的商业逻辑与盈利模式；以文化行业为切口，打通平台、品牌、制作强势资源。

“市场一直在鼓励我们这种肯于尝新的企业，我们心存感恩。文化企业不是零和博弈，而是合作共赢，盛唐现有的优势将支撑我们未来更大空间的发展与进步。”钱长春如是说。

在资本、视频自制内容的几重夹击下，电视综艺正在进入又一轮洗牌期。只有勇立潮头，才能稳操胜券。在这股浪潮中，致力于树立国人文化自信、培育青年文化素养的盛唐时空显然值得更多期待。