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塑造一个品牌至少需要十年时间，但摧毁一个品牌一张图就够了。就在刚刚过去的七夕，网上一张Dior 宣传 Rouge Dior 的图，就让姑娘们恨不得立马掰断自己的Dior 999。

这张土味宣传照是这样的：Dior 经典款色号 520 、888被女模特握在手里，男模特抱紧女模特，做出甜蜜而又土气的背后拥抱。

一瞬间让所有人梦回八十年代，仿佛看到电视上放的肾宝广告，女主角娇羞的说着“他好，我也好。”

（肾宝广告与Dior七夕广告姿势雷同）

震惊之余，姑娘们的愤怒也势不可挡：“就差把男模特的POLO衫领子给翻起来了”、“Dior 的市场总监可以自己辞职了。”几乎所有人都认为这种土味宣传，就是Dior 干得出来的事情。

但事实上，这张图并不是出自Dior 之手。

这个七夕，Dior 只是在抖音上宣传了他们家DIORAMOUR系列手袋，请了Angelababy、王子文、孙伊涵、王丽坤、景甜等明星帮忙拍摄了抖音小视频。

（孙伊涵和Angelababy拍摄的抖音视频）

这张号称是“Dior七夕抖音宣传图”的照片，出自微博上一位时尚博主“莲太太”与“莲先生”，他们看似是宣传性质的发了这张宣传图，实则Dior官方没有转发，也没有在任何渠道中使用这张图。

仔细搜索一下这个系列，你会发现还有另一对网红夫妇间隔一天的发送了同样七夕主题照片，画风与“莲太太”、“莲先生”相似，都是土味系列，除了僵尸粉并没有多少人关注。

（微博红v“我的旅行小马甲”发的宣传图）

整个画风不像是Dior中国官方出钱在七夕这天宣传，倒像是两个不知名网红借七夕蹭了Dior土味营销的热度。

说起来Dior能被土味网红蹭到热度，也还是怪Dior中国区宣传太土。而昔日的一线蓝血高奢品牌沦落到现在这番廉价景象，还得从2011年说起。

从7年前开始，Dior 邀请站台的名人就越来越low

现在大家察觉Dior越来越接地气，是因为他们请赵丽颖做推广大使，但品牌形象变土还真不能怪到赵丽颖头上。

早在2011年Dior上海门店活动时，就把底线踩到了谷底。请的当红明星如赵薇、王珞丹和杨幂，都是人气很高的明星，但本身气质与 Dior 品牌形象相差甚远。

赵薇穿着带绿色亮片的深紫色纱裙笑容僵硬，王珞丹穿粉色荷叶边还带白色蕾丝的公主裙脑门倍儿亮，而当时只有25岁的杨幂小心翼翼的捏着Dior手包，规规矩矩的像只假娃娃。

给Dior站台的三个人都很拘谨，口音情不自禁港台腔。

（依次是邬君梅、赵薇、王珞丹和杨幂）

特别是在Dior主动邀请的卖衣服网红鼻祖“呛口小辣椒”出席活动后，整个活动档次就更低了，现在大家嘲笑赵丽颖的英语口语根本不算什么，因为当年Dior花钱请的双胞胎姐妹，连“MAN”都能读成“曼”。

（Dior上海活动上的呛口小辣椒，中间为主持人）

可Dior并不在意推广人的英语水平，在Dior嗅到她们带货的能力后，还主动邀请她们去巴黎时装周上看秀，当时还在担任Dior董事会主席首席执行官的Sidney Toledano，更是主动与这对网红姐妹花合影，邀请她俩参加My Dior珠宝晚宴。把两个淘宝带货网红捧成了惊艳四座的时尚达人。

（呛口小辣椒和Sidney Toledano 合影）

（呛口小辣椒在My Dior珠宝晚宴）

在所有明星都还没有意识到要去国外看秀镀金的时候，Dior就已经开始邀请网红看秀了。

（呛口小辣椒受邀看秀）

而且他们是不论品牌形象的谁红请谁站台，比如他们当年就请过刚火不到半年的《山楂树之恋》男女主窦骁和周冬雨。早年的周冬雨和窦骁有多么土味我也不用多说了吧，穿着草绿色大衣、双手在胸前合十，周冬雨土气到仿佛刚从田地里捞出来似的，而窦骁则像蜡像馆里的陈列，比假笑男孩笑的还僵硬。

（僵硬的周冬雨和窦骁）

不仅如此，Dior请名人站台，还爱搞人海战术。像在2012年时，Dior秀场请明星就是扎堆邀请，因此还出过一个重量级公关事故——“叠罗汉”看秀事故。当时，总部是给出两个官方名额杨颖和张雨绮，可Dior中国区带来五个明星，张雨绮、杨颖、李小璐、霍思燕和林鹏，最后让五个人挤在原本安排两个人坐的第一排，气氛诡异，品牌形象受损，被传到外网后，连带总部都史诗级丢脸。

（五个人挤在只能两个人坐的椅子上）

据说当时Dior中国区人员因为这个事故大换血，可教训是一点也没吸取到，反而越发喜欢向流量低头。

从2015年开始，Dior 品牌大使的名号就开始批发了

众所周知，在国内的奢侈品为了推广会给明星们很多头衔，常见的有代言人、品牌大使之类的，这些名号含金量虽然按照品牌具体划分，但大概的情况是代言人>品牌大使>品牌挚友>商业站台，越是高端品牌，选择一个合作对象就越谨慎。

头衔分发的越多，品牌形象越不好巩固。

（Dior公关经理的INS夸赞刘亦菲）

可从2015年刘亦菲成为Dior迪奥花蜜系列大中华区首位形象大使开始，Dior在中国区品牌大使就开启了批发模式。从Angelababy杨颖、黄轩到赵丽颖，再到陈飞宇、黄景瑜、王子文。

虽然只有杨颖一个人是得到了 Dior总部的认可，并在INS上进行官宣，其余全是微博特供，但对比起欧美市场的奥斯卡影后代言人们，如哈佛毕业的奥斯卡最佳女主角娜塔莉·波特曼、查理兹塞隆、玛丽昂·歌迪亚，Dior在内地推广大使的选择上，仍不让所有人都信服。

Dior的内涵是从内而外的自信与优雅，不怯懦的新独立女性，但它选择内地推广大使却只看流量。推广大使的年龄越来越年轻不说，就连商业站台也偏好人气高的网红。看似越来越贴近千禧一代的年轻女孩们，但忘了去理解这些话题度、炒作热度背后，年轻女孩真正想要的是什么。

现在，销售方式从微商到抖音，就差入驻拼多多

2016年开始，Dior还在销售渠道方面贴近网红们，成为了第一个在微信H5页面上卖包包的奢侈品品牌，直接展开了和微商撕逼的架势。

今年戛纳电影节，Dior 还深谙炒作套路，让作为Dior形象大使前往戛纳电影节的水原希子和王丽坤，化身“水原·定毯神针·希子”和“王·定毯神针·丽坤”霸占红毯，刷新戛纳电影节走红毯时常纪录，成功为品牌制造话题度。

（打败范冰冰的Dior红毯姐妹花）

Dior 不仅俨然一副入乡随俗的架势，还紧跟潮流进驻抖音，无孔不入的包围年轻人：

请王丽坤、杨颖等小花玩手势舞；

（4.2万粉丝的Dior官方账号与王丽坤的手势舞）

和网红互送礼物、互推产品；

（和网红们保持关系的Dior公关团队）

接地气的马鞍包广告，紧跟热度拼多多，营造出下一秒就能摆上货架99甩卖的氛围；

（宇博gogoboi 加字幕后的Dior中国区广告）

（马鞍包的官网广告）

俨然一副，你们流行什么，我就变成什么样的架势，却忘了贯彻自己真正的内涵。说到底Dior还是被数据冲昏了。

据全球最著名的管理咨询公司麦肯锡最新一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，今年上半年，中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间，占全球奢侈品市场的近三分之一，而在其中，中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。

年轻一代品牌大使背后的确有大批90后、00后粉丝，他们之中往往因为父母的原因，极具彪悍的购买力，但只看到购买力的表现，不看看姑娘们喜欢物品的内涵，只会让Dior在国内被购买的意愿不高。

而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示，在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现，在奢侈手袋类别，Chanel的购买意向最高，达到20％，其次是Gucci为16％、爱马仕为12％，Prada为9％，LV和Dior均为8％。

越炒作话题、越接地气，年轻人反而越没有意愿购买看起来廉价的奢侈品。

Dior 执行官在接受代言人质疑时说，"虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”年轻人的渴望看似源自代言人，实质上还是得看一个品牌懂不懂女孩子的心。就和Dior之前热卖的女权T恤，就像经典不败的戴妃包，能体现年轻姑娘们优雅独立、道出年轻姑娘们心声的产品才会更受欢迎。

愿所有高奢品牌下凡的同时，能理解姑娘们购买奢侈品的初心，不是为了跟风比美，也不是为了说句“佛辣舞”，是为了成为更好的自己。