文｜西辰

作为“这就是”2018年的压轴作品，《这就是灌篮》自8月25日在优酷和浙江卫视上线以来，豆瓣评分已经达到8.4分。

在国内综艺市场，虽然之前有一些和体育挂钩的综艺节目出现，但多数是闯关类和对抗类节目，比如说《智勇大冲关》《来吧，冠军》《极速前进》等，并没有深入到某个体育项目中挖掘其精髓。在这种情况下，优酷推出自制网综《这就是灌篮》，节目以街头篮球作为切入点，聚焦青年潮流文化，将篮球文化和年轻人的故事结合在一起，进而达到推广篮球竞技文化的目的。

节目播出之后，不少网友大呼燃炸、精彩，使得原本针对年轻直男群体的综艺节目有了破圈之势。不光如此，在没有前例可以借鉴的情况下，在解决如何突破竞技体育的不确定性的难题中，《这就是灌篮》将综艺和体育巧妙结合在一起，在强剧情和激烈竞赛中找到一种平衡。

无剧本、真竞技，凭实力圈粉无数

在节目第一期播出之后，网上就出现了两种不同的声音。一部分网友看完后直言过瘾，精彩。另一部分网友则质疑节目剧本痕迹太重。

从目前我们能够看到的综艺节目来说，真人秀综艺很容易被观众怀疑是否有剧本，《这就是灌篮》也不例外，在传统的认知中，竞技体育的结果是最不可控制的，但《这就是灌篮》节目播出后，开始处于弱势的选手接二连三的逆袭让人不得不怀疑在这背后是否有剧本。

面对这个疑问，《这就是灌篮》节目总策划易骅在接受媒体采访时表示，节目没有剧本，只有剧情化的设计，从节目赛制、流程到如何选人、如何比赛，都是有环环相扣的设计的，整个节目并没有给任何人写过台词，也没有给任何人预设过结果。“为什么要这么选，导师先选、球员反选，一定是一个剧情化的设计，是一个强剧情的思维构想”。

如果说竞技体育最有魅力的地方在于不可控性，那么在真人秀节目中最好看和最精彩的则是往往让人意想不到的地方。比如说在已经播出的节目中，选手平常心在挑战者中选择最弱的高佳铂应战，这已经让观众大吃一惊，而接下来的一波失误操作又让观众连呼意外，平常心的败局，高佳铂的逆袭，确实多了几分戏剧性，但这一点已经被易骅证实是没有剧本，完全是选手自己的选择。

作为一档篮球竞技节目，林书豪和郭艾伦加盟保证了节目的专业性，但是周杰伦和李易峰两位明星偶像的加入让很多观众感到迷惑，他们在节目中发挥什么作用呢？竞技比赛中加入娱乐会出现什么化学反应呢？针对这一问题，易骅表示，专业篮球运动员加上热爱篮球的明星，他们之间碰撞出来的火花会帮助两支队伍发展成长。选择周杰伦和李易峰，也是因为他们和林书豪、郭艾伦是好朋友，彼此之间更加熟悉和了解。

正如易骅所说，节目播出后，周杰伦控场节奏、李易峰调动现场气氛，再加上林书豪和郭艾伦两人精彩的专业点评，让前一秒还沉浸在紧张比赛中的观众放松下来，节目多了些娱乐元素，平衡了专业比赛的竞技性。

男女通吃，竞技体育的出圈运动

以前的综艺市场有句话说“得女性观众者得天下”，没错，以往综艺中主要目标受众人群是女性，但随着《这就是街舞》、《这就是铁甲》等颇受直男欢迎的综艺节目出现之后，大家发现综艺市场直男群体还有极大的待挖掘潜力。

《这就是灌篮》则扭转了综艺市场以女性用户为导向的限制和边界，根据百度指数的人群画像显示，节目播出后，女性受众的搜索指数逐渐上升，截止到目前，男女用户比例趋于平衡。在接受媒体采访时，《这就是灌篮》总监制、阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏也提到“男性和女性世界的关注点不一样，男性会关注赛事，关注一个球是怎么进的，关注球员的技巧和个人能力；而女性用户更关注球员的颜值、八卦”，从目前播出的情况来看，男性受众、女性受众整体比较均衡。

从播出后观众的反应中，我们可以看到男性受众和女性受众的关注点是截然不同的。在有直男领域之称的虎扑步行街中，虎扑JRs讨论的是技术和水平；微博、豆瓣中女性受众讨论的更多在于选手的颜值、投球动作、明星领队的表现等方面。在节目刚刚结束的第一周MVP榜中，投票的绝大多数都是女性受众，这也就意味着《这就是灌篮》不仅仅在直男圈获得肯定，也成功在其他圈层引起关注。

相较于“这就是”系列中的《这就是街舞》和《这就是铁甲》，是从相对垂直的圈层文化作为切入点，而《这就是灌篮》此番选择泛大众中的街头篮球，易骅表示是因为从前期的用户调研来看，篮球题材相对来说是所有的运动里面，在中国普及最好的运动。

据了解，制作团队在前期做过将近1万人的用户调研报告，王云鹏表示“篮球题材的原始受众和综艺节目的受众群高度吻合，因为中国14到30岁之间的年轻的男生、女生，在他们的生活中一定接触过篮球，并且懂一些基础的篮球规则”。正是因为如此，才能让《这就是灌篮》成为第一档真正意义上获得广泛认可的体育题材综艺，成为一场大众泛文化的狂欢。

依托生态，深度探索内容产业化

《这就是灌篮》播出之后，不仅仅局限于这一档节目，同时积极通过线上线下联动的方式开发衍生。

王云鹏表示，《这就是灌篮》目前有四档相关节目，分别是《灌篮勾勾手》《灌篮吧兄弟纪录片》《灌篮燃新番》《灌篮On Fire》，除此之外线上每周节目还有球员MVP榜投票和一些互动活动；在线下分别和《GIB斗到底城市争霸赛》《大学生篮球3V3》两档节目展开合作，一方面是对3V3篮球的推广，另一方面也将节目的玩法变得有趣、多样。

身处阿里大文娱的生态体系中，《这就是灌篮》不断在节目玩法上下功夫，同时也打通阿里文娱各种渠道，加强大文娱之间的有效联动。在目前的联动中，节目的主题曲和片尾曲是由阿里音乐制作、片中的BGM也是由阿里音乐负责；还有打通天猫品类资源，和专业篮球品牌斯伯丁合作，节目上线当天在斯伯丁天猫旗舰店同步发售节目同款篮球；还有授权阿里鱼负责衍生品的开发，比如说手机壳等节目周边产品。

如果说《这就是街舞》是优酷网综探索内容产业化运营的大前锋，那么《这就是灌篮》就是探索过程中负责砍分的大后卫。在竞技体育的娱乐化表达上，《这就是灌篮》在专业性和娱乐化之间的平衡和取舍，以及严丝合缝的顶层设计为节目剧情发展提供了强有力的依托；在产业化开发上，节目在策划前期就考虑到了内容的后向衍生问题，因而能够实现衍生品开发、线下赛事在节目上线后全面开花。

在王云鹏和易骅看来，《这就是灌篮》称不上完美，在接下来的第二季中，节目的内容和形式都会有更多升级的玩法。但对于行业来说，《这就是灌篮》一方面拓宽了综艺题材的边界，同时也为内容的产业化开发提供了可以借鉴的宝贵经验。