文 | Fuki

随着假期的结束，今年的国庆黄金周也已接近尾声。在这个假期中，尽管内地影市总票房比去年提前47天突破了500亿大关，但是单就今年国庆档的票房表现来看却不如以往、相当平庸。

在此前的文章中我们曾介绍过，由于从10月1日起，有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补，直接导致9.9元、19.9元这样的低价电影票彻底消失，自2014年开始影响电影市场的线上票补手段也从此成为历史。

或许受此新政影响，在今年国庆档影片的前期预售阶段时就已初现颓势。9月30日，国庆档首批电影集体上映，首日票房仅收2.52亿，比去年下降11%。截至目前，国庆档大盘总票房还未超过20亿，相较去年中秋国庆9天假期29亿的成绩差距明显。

但是，今年国庆档电影票房失利真的只是因为票补取消吗？

根据猫眼电影数据，在国庆档成绩排名靠前的几部新片中，目前位于票房冠军的是周润发、郭富城领衔主演的香港电影《无双》，8天票房仅收6.5亿，连10亿都未能突破。此前被各界看好的种子选手《李茶的姑妈》更是因为口碑和品质问题票房一路下滑，目前位居第二，票房仅5.07亿。

其余几部更是票房惨淡，大导张艺谋新作《影》票房4.4亿；包贝尔的导演处女作《胖子行动队》也未能获得观众认可，票房仅1.93亿；入围金爵奖的文艺电影《找到你》也因题材小众上映3天仅收5403.9万，基本逆袭无望，最后还有经典动画IP新作《阿凡提之奇缘历险》，7天收6547.8万。

这样难看的票房，绝对不仅仅是因为受了票补取消影响。今年国庆档上映的十余部作品，类型虽多，其中却有不少作品受众群体过窄。即便《无双》逆风翻盘，终究是能力有限。唯一的全民向喜剧《李茶的姑妈》又因质量问题难扛大盘。

是的，今年国庆档电影失利的最大问题，便来自口碑和品质。

在2017年的国庆档中，其29亿票房成绩中的最大功臣便是《羞羞的铁拳》。自2015年《夏洛特烦恼》问世以来，开心麻花几乎在每个黄金档期都能稳赢，然而今年国庆，这台票房收割机却不灵了。

《羞羞的铁拳》于2017年9月30日上映，与今年同档期上映的《李茶的姑妈》相比，我们可以清楚地发现二者间的差距。在上映首日，两者票房制高点便已拉开差距；上映第2日，《羞羞的铁拳》票房基本倍杀《李茶的姑妈》；上映第3日开始，《李茶的姑妈》因糟糕口碑不断发酵，成绩一路下滑，并于今天达到最低点，而《羞羞的铁拳》则是在黄金周结束后才开始出现票房明显下滑。

开心麻花的失利却给了同档期其他电影一个好机会。《无双》便是凭着好口碑和好品质，在后期一路逆袭，取而代之成为国庆档冠军。

事实上在预售阶段，这部由老牌香港导演庄文强执导的《无双》实在是没什么吸睛之处。且不说约等于没有的映前宣发，8102年了，观众们看过的老式香港犯罪题材电影估计多到两只手都数不过来，除了发哥还能当做一个观影理由，这部影片还有什么新鲜的？

然而优秀的质量总归能得到观众的肯定，《无双》凭借着优秀的观众口碑，从上映第3天开始，该作悄无声息地将《李茶的姑妈》挤下冠军位置，从此日票房居高不下，稳坐国庆档第一，同时排片率也在稳步回升。

再说说张艺谋的《影》，稳扎稳打，品质口碑皆优。这样一部艺术性极强的作品能够在8天斩获4.4亿票房，已经是非常不错的成绩了。

最后还有一部值得关注的《胖子行动队》，尽管上映后有不少网友声称该作有抄袭《瘦身男女》《王牌特工》之嫌，但最终该片仍然收获了约2亿票房。对一部争议之作而言，这个成绩也很给面子了。

归根结底，今年国庆档未能再创去年辉煌的根本原因并不在那几十块票补，而在于开心麻花。作为观影门槛最低之一、也是观众们最喜欢的作品类型之一的喜剧电影，几乎在每个黄金档期中都能成为中流砥柱，失去了优质喜剧的观众，便失去了不少看电影的乐趣。而领跑影片《无双》和《影》由于受众群体有局限性，创造全民爆款也是个困难，最终大盘票房下滑无可厚非。

总体来看，尽管今年国庆档影市整体票房数字不好看，却反而体现出了观众们的理性和成熟。对于一部好的作品，观众不会因为前期宣传不足或是艺术性过重就放弃它；而对于一部烂片，观众也不屑于无脑捧场。这是市场的退步，也是市场的成长。

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