“内容为王”一直是赢得市场的不二法则，而持续打造口碑作品，则成为影视产业升级的持续推动力。

11月21日，艺恩2018文娱创新峰会在北京举办。当天下午，在一场以“驱动”为主题的电影分会场上，来自艺恩、乐创文娱、完美世界影视、坏猴子影业、新丽传媒等十四家影视公司的负责人，向与会观众分享了他们对目前国产电影的现状观察，以及当下国产影视作品该如何借助“精品化”和“产业化”讲好“中国故事”。

现实题材升温，影片类型呈现多样化趋势

截至11月22日2018年中国电影票房已经超过550亿元，观影人次达13.5亿，而在目前2018年度票房榜TOP5中，国产影片占据前四位，如《红海行动》《我不是药神》等为代表的国产在保证质量的同时，口碑与票房也齐头并进。

值得注意的是，目前今年年度票房前5名的作品中，有3部是现实题材类型影片。

在坏猴子影业CEO、电影《我不是药神》总制片人王易冰看来，实际上大家对于现实主义题材的关注，并不是到2018年才开始的，2014年的时候已经在关注这个类型了。对于华语影片来说，现实题材是一个非常宽泛的概念，可涵盖的类型众多，当下的环境可以提供给影视创作者的内容源泉非常丰富。

新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁表示，现实题材的电影作品之所以能获得国内观众的认可，而且不断涌现出好的作品，更多的是能够贴近中国本土观众的心，但讲述中国故事，未必一定是现实题材，也可以是年代戏等其他类型影片，但是内容一定要精彩。

实际上，无论是现实题材影片还是其他类型片，都能够或多或少折射到观众的生活中，对于观众而言，他们最关心的是满足果腹之欲后的精神生活，希望能在电影中感同身受，与之产生共鸣。“他在观影的时候，如果带着他的情感进来的话，他一定会有这样的需求。其实我们做的现实主义题材的电影，无外乎是满足他们的这种需求。”李宁说。

“精品化”制作是好口碑的首要保证

随着科学技术的进步，电影艺术在制作上愈发精良，从画质到特效都实现了质的升级。

完美世界影视有限公司（以下简称“完美世界”）董事长兼CEO廉洁说：“完美世界发展这十多年也是中国影视行业积极发展的十年。市场的调节、观众的审美都在不断的提升，中国的电视剧历经了从数量到质量的转变，精品内容是大势所趋。爆款，可遇不可求，现象级作品的诞生需要天时地利和人和。虽然不能保证每部作品都是爆款，但我们必须是像匠人一样打磨每一部作品，对每个作品，每个环节都要打造成独一无二的匠心内容。”

今年，完美世界在多部制作精良、口碑上佳的影视作品方面有所尝试，比如在央视一台播出的《最美的青春》，讲述了几代造林人祖国号召植树造林，奉献了自己青春岁月的故事，传递积极的正能量。以三农为主的《黄土高天》，讲述了村里面三代人的奋斗历程，讲述了改革开放40年来农村发生的翻天覆地的变化，深刻反映了中央一号文件政策精神推动中国农村的日新月异的变化。

此外，还有青春剧《忽而今夏》，深受中老年观众喜爱的《娘道》，以及网络大电影《灵魂摆渡·黄泉》。

“文娱产业的价值是讲好中国故事，实现文化价值的品牌化，这是一个大的方向，大的路径。”在乐创文娱董事长兼CEO张昭看来，电影是文化产业中的核心的部分，其实它是起了讲好中国故事的品牌媒介的使命。

今年是改革开放40周年。在40年的时间里，中国不断面向开放的同时，中国文化与异国文化在交流中也逐渐成熟，文化自信感不断攀升。作为社会生产方式之一和人民精神生活的写照，文化承载着一个民族的精神，是国人凝聚力和创造力的象征。因此，作为一个民族思想归宿，精神价值的载体，文化产品除了制作需要进行精品化，内容思想上同样需要“精品化”。

从靠“硬件”拉动票房到头部内容拉动票房

“内容为王”一直是赢得市场的不二法则，而持续打造口碑作品，则成为产业升级的持续推动力。

“今年整体上来看电影市场景气，至少在大的盘面上还是保持着上扬和利好。”艺恩解决方案中心副总经理付亚龙现场分享了几组数据：

票房同比增长情况，艺恩的数据2018年1到10月份的数据是票房增量10%左右，预计今年也会有这样的增速。

观影场次增长情况，比去年同期增长了17%多，空间的扩展较大。

观影人次增长情况，增长了1亿人次左右。常规的场人次保持着比较好的势头。

影院荧幕增速情况，平均每天增加4家影院，能增加20多个银幕，影院的绝对数量是下滑的，今年比去年新增大约减少了200多家。（今年1到10月份的各级城市的新增影院来，整体的增速大概新增不到1200家，比去年同期有所下滑。一线城市有小幅增长，但二三四五线城市的下滑明显。其中，北京和广州的影院数量增长明显，上海的，深圳的则有所减少。）

电影生产投资层面的数据，样本数据显示，目前比2014年的时候平均的单片投资成本至少涨了50%，也有票房的增速更高一些的情况，涨了100%。

付亚龙解释称，这主要是中高成本影片的拉动和带动，中高成本的影片的票房比之前增速较大，而投资金额用在了中高投资的电影上，这一部分电影票房好，但数量少。

2018年电影票房增速回升依然主要受头部内容带动影响显着。

随着观众审美标准日益成熟，优质内容的票房号召力依然刷新着观众和从业者的预期。《红海行动》综合票房达36.5亿元，目前位居2018年国产影片票房冠军。截止到发稿前，今年国内共上映影片470部（不完全统计），票房在10亿以上的影片有15部，数量占上映影片总数的3.19%，15部影片的总票房为292.34亿元，占总票房比高达52.8%。

随着花式营销，社交高度渗透下的口碑相传，好的内容拥有了沃土。《我不是药神》《一出好戏》《无双》《无名之辈》等影片都是好口碑带动高票房的代表。

无论是暂居今年国内电影票房前三的《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》，还是当前国产票房冠军《战狼2》，它们都告诉了我们：中国电影市场告别“硬件设施”拉动票房的时代，正式进入内容驱动票房的时代。缺席头部内容，就难以带动票房增长。

作者：饶文渊

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