然此前印度影片在经历了《摔跤吧!爸爸》《神秘巨星》等片的热潮之后,市场走势逐渐下滑,但在影片口碑方面仍然有很多值得借鉴的地方。从最新出炉的映后观众指数中我们可以看到,观众虽然对于《嗝嗝老师》满意度、惊喜度均较为一般,但推荐度却远超市场平均水平,观众对于口碑佳片,更加愿意与他人分享了。
目光转向本周新片方面,市场整体依旧处于热度低点,杨幂主演新片《宝贝儿》虽然在观众中的熟悉程度(知晓度)远超过其他影片,但观影意愿(热衷度)却仅在年长女性以及三线城市稍有领先。
截止10月19日14:00,《宝贝儿》以23.96%的排片、454万元票房超越《无双》暂列当日票房首位,而另一部进口电影《我的间谍前男友》则以19.86%的排片、365万元暂列票房榜第三,其他新上映影片走势不明朗。
而关于《泰坦尼克号》的成功,这部电影讲了什么想必绝大部分人全都可以回答出来。但是先假设一下我们还没看过这部电影,然后再思考它是关于什么的,那么答案会有很多:它可能是部灾难片,一艘船撞到冰山,一群人掉入冰冷的海水后悲惨地死去;它也可能仅仅是一段罗曼史,是关于一对爱人的故事。这个爱情故事只是偶然发生在这艘船上;它也可以是一部航海史诗,告诉你泰坦尼克历史上发生了什么而已。
所以从表面上看,“他们活下来还是死去”貌似是观众的疑问,但是这并不是。如果现在回过头来看《泰坦尼克号》的宣传片,我们会看到消费者研究是如何给策略提供方向的。如果你看了1997年版的预告,核心疑问将是“沉船时你会怎么做”——你会是角色里的谁?会是那种把人群推开好让自己上船的人吗?会是那种惊慌失措,跳船逃命的人吗?还是那种关心身边的人,关心发生什么了的人?这里有很多故事可讲。由此我们就产生了一些疑问——如何最好地开头,最好地结尾?电影最好的预告是对船的介绍,还是对角色的介绍?
如果你看了电影,你可以感受到很多,体会到杰克和罗斯是什么样的人,以及他们怎么面对灾难。他们告诉彼此:“如果你跳,我也跳”,他们在告诉你怎么做——“坚持住,我们都会没事的。”现在看来答案十分明显,但当时我们关于要做什么争论不休,因此关于《泰坦尼克号》的这些问题的思考,让它最终获得成功。
在电影消费逐渐成为大众日常需求的基础上,我们再来看一下近两年中,映后口碑是如何影响票房表现的。
根据数据统计显示,在上图中横轴,是对于中重度影院观众的跟踪监测,得出的影片映后正向口碑均值。而纵轴是首周末的票房乘数,可以理解为代表了电影票房走势的坚挺程度。从数据上看,验证了行业内的一个共识,就是口碑越好的电影,票房走势也会更好更远,2017年的这条拟合线会更陡峭,说明口碑对于票房的影响力在增强。
但我们在这张图上同时也发现,虽然整体上口碑越好,票房的表现应该就越好,然而口碑真的能够成为决定票房表现的唯一因素么?
粉丝朋友们你们似乎怎么认为的呢?
留言与评论(共有 0 条评论) |