华纳兄弟公司的《摘金奇缘》为了中国票房，多少是费了点心思的，这部电影的片名如果照直翻译成《疯狂亚洲富豪》，表现会更为惨淡。

刚刚过去的周末，登陆中国市场的《摘金奇缘》总票房仅120万美元，这种表现好莱坞有个专用缩写叫DOA，Dead on Arrival，本来是指病人送到医院时就已死亡，移植到电影上，大概可以叫“落地成盒”。

全亚裔阵容出演的《摘金奇缘》可是今年北美票房的奇迹，投资仅3000万美元就收回了2.2亿美元的全球总票房，不过对于它在中国市场的遇冷，好莱坞是早有预期的。

首先《摘金奇缘》是今年夏天在北美首映的，中国首映时间晚了四个多月，话题性已经过去。

其次在美国引起轰动的所谓“全亚裔”阵容，在中国观众看来就一个杨紫琼是熟面孔。

最重要的一点是，这部亚裔题材的好莱坞电影根本就不像是拍给中国人看的。

你去餐馆点了份鱼香肉丝，美国厨子端出来的盘子里，材料倒是那些材料，偏偏吃起来一股炸鸡味，你会为这盘鱼香肉丝买单吗？

华纳兄弟公司拍《摘金奇缘》的目的是很功利的，该公司营销总裁布莱尔·里奇就承认，她的营销策略是讨好亚裔美国人，对这一群体进行精准营销。

美国的亚裔人口有2140万，占人口总数的6.57%，对一部电影而言这样的精准目标受众已经是足够了。

这2140万亚裔，自从25年前的《喜福会》之后，就没有看到过一部完全由“自己人”演出的电影，他们为《摘金奇缘》踊跃贡献票房也在预期之中。

然而对于土生土长的中国人，《摘金奇缘》并不存在那么多的文化象征意义。

中国观众看到的只是灰姑娘遇上霸道总裁的剧情，以及背后隐藏着的鄙视链和刻板印象。

说真的，《摘金奇缘》其实没中国什么事，女主是生长在纽约的ABC，男主是新加坡华人，除了外貌他们跟我们没什么相同之处。

这部电影的原著作者《摘金奇缘》是新加坡华裔，他在原著中还展现了一条亚裔鄙视链，顶端是南洋华人、美籍亚裔，中间是日韩人和台湾人，中国大陆人仅排在南洋土著前面。

比地理鄙视链更高端的是阶级鄙视链，《格调》中所划定的阶级论凌驾于肤色之上，这也体现在《摘金奇缘》中。

男主杨尼克的家族不仅是富得流油，而且还富得有底蕴，东西方文化在这个家族已经失去了明晰的分野，或者说结合得已十分自然。

这正是海外亚裔希望达到的最高目标，他们梦想着能融入美国主流社会，甚至跃升至那个社会的顶层，用财富和权势洗白肤色的“原罪”。

《摘金奇缘》同它的目标群体一样，黄皮内包裹的是一颗白心，这才是它在中国大陆遇冷的根本原因。

据说华纳兄弟公司已经准备把关凯文“财富三部曲”的第二部《中国富豪女友》搬上银幕，而且是与中国合拍，在上海取景。

怎么说呢，祝他们下次好运吧。