文 │南风

《蒙面唱将猜猜猜》已经做到第三季，再加上升级之前的《蒙面歌王》，整个《蒙面》系列已经走过四季，但从收视率上看，它并没有遇到综N代普遍会有的低谷期。

今晚九点，第九期节目播出，新一季收官在即，节目收视率仍然稳扎稳打，始终是同期第一，这样的成绩并不容易实现。

尤其是在音乐节目泛滥，选秀扎堆，网综崛起的当下，《蒙面唱将猜猜猜》第三季的表现甚至有了一丝“奇迹”的意味。这不得不让人重新看待节目的生命力以及背后制作公司灿星的创造力。

灿星手里出过很多爆款节目，《中国好声音》《这！就是街舞》算是两块金字招牌，它们分别代表了灿星在电视综艺与网络综艺两个领域的制作能力。

《蒙面》收视第一的好成绩并非偶然，灿星成熟的制作体系可以让它有一个起点较高的基础收视，再加上类型切口与时代需求契合，种种因素加持下，才有了历经四季仍平稳如初的《蒙面》。

玩竞猜，是好奇心作祟

我们经常听说两句话，一句是“好奇害死猫”，一句是“剧透死全家”。长时间以来，人们对结果透露这件事又爱又恨，并且欲罢不能，它非常充分的调动起参与者的胃口并让他们产生持续追踪的动力，不失为一个创造话题的好方法。

《蒙面》节目模式最重要的一环是竞猜。它的基本原则就是用音乐调动起观众的好奇心，当音乐足够好和演唱者足够神秘的时候，节目也就成功了，如果竞猜结果再有一点反转，那人们的讨论欲望会更加强烈。

让唱民歌出身的谭晶唱流行，请不老女神周慧敏出山，大多数观众是绝对想不到的。而人们总是有一种心理，越是猜不到就越要猜，这些歌手在台上留的时间越久，观众的竞猜欲望就越强，直到揭面，其讨论度便达到了顶峰。

不管是综艺界主持大佬吴宗宪以歌手身份参加节目，还是一登场就暴露自己的吴青峰，《蒙面》无论在观众猜不猜得到的情况下都给他们带来了惊喜感。不难发现，几乎每期节目结束后，《蒙面》里的嘉宾都会有那么一两个上微博热搜，或者引得大家争相竞猜面具之下来者何人，或是惊讶于面具之下竟是这位歌手。无他，竞猜模式使然。

《中国好声音》同样如此，只不过它更多引起的是导师们的好奇心。用一个不太恰当的比喻，人们觉得鸡蛋好吃之后，进而会想知道下蛋的母鸡是哪只。导师们听音选人总是不过瘾的，他们总会先描摹出一幅关于选手的画像，然后再转身看符不符合。

和《蒙面》不同，电视机前的观众看《中国好声音》时是看得到选手个人形象的，而导师却蒙在鼓里，这又是另一种大众心理了。就像“恐怖箱”游戏一样，观众站在上帝视角看里面的人，当自己知道结果而别人不知道时，会产生一种“爽感”。

此时，观众便是“剧透”者，但无论是剧透的一方，还是等待被剧透的一方，在“好奇心”模式下，一档综艺的话题度几乎是浑然天成的。《蒙面》的成功与其说完美应用了竞猜模式，不如说制作团队牢牢把握住了观众心理。

台综大众化，网综垂直化

不难发现，灿星是行业中长于制作音乐和舞蹈等竞技类选秀和真人秀节目的公司，在各题材中，音乐是应用最广泛也是最容易出爆款的一种，舞蹈紧随其后。从《超级女声》到《这！就是街舞》，十几年间，爆款综艺一直被真人秀和选秀占据，而选秀，都离不开音乐。

《蒙面》是江苏卫视的综艺，定位是台综，和网综的个性化要求不同，台综面对的是客厅文化，要做到老少咸宜，而且节奏不能太快，要保证观众离开一段时间回到电视机前的时候基本不影响观看效果。

所以《蒙面》的切口很大，各类歌手和音乐类型都囊括其中，舞台上有流行、民歌、嘻哈，歌手从二十来岁到五十来岁不一而足。虽然现在整个综艺市场垂直细分的趋势越来越明显，但灿星作为靠音乐综艺起家的老牌制作公司，对市场风向的把握一向比较准。

垂直细分的节目大多面向95后和00后这样的年轻受众，如今电视台与视频平台观众年龄分化明显，《蒙面》作为电视综艺，还是要做给最广大受众看的。尽管核心受众的年龄可能是25岁甚至是30岁以上，但只要《蒙面》还在电视台播出，就不能舍弃大众化这个基本定位。

灿星做的电视音乐综艺，打击面都和《蒙面》类似，比较广。《中国好声音》《中国好歌曲》在音乐类型上同样多元化，基本拿出其中任一类型都可以再单做一档节目。但面对网综时，灿星是另一套打法。

优酷的《这！就是街舞》和腾讯视频的《即刻电音》都属于非常垂直的音乐综艺，画风与《蒙面唱将猜猜猜》截然不同，很难想象这会是灿星做的节目。或许是经验丰富，灿星在试水网综上并没有遇到其他制作公司普遍遇到的“水土不服”现象，第一次做网综，便有了口碑和流量双丰收的《这！就是街舞》。

目前，《这！就是街舞》豆瓣评分8.6，是近两年所有垂直类网综中评分最高的。反过来想，如果《这！就是街舞》是一档电视综艺，可能不是如今大家看到的样子。

对市场敏感，才能创造爆款

灿星在网综领域一击即中，其实是有经验加持的。关于同类型综艺的台网区别，我们可以从《盖世音雄》和《即刻电音》两档节目看出一些端倪。两个节目均由灿星操刀，一个台综，一个网综，但口碑和影响力完全不同。

《盖世音雄》的结果是不尽如人意的，而《即刻电音》很有可能成为下一个爆款网综。灿星在《盖世音雄》上经历罕见失守后并没有因此放弃电音题材，而是积累经验、总结教训，在合适的时间再度出击，从《即刻电音》的品相看，它和《盖世音雄》判若两人。

所有的一夜成名，背后都有无尽的努力，内容制作也一样，没有哪家公司单靠运气能走到现在。台综要走大众化道路，网综要做到垂直细分，两个平台各司其职，道不同不相为谋，应该是灿星在失败中总结出的经验之一。

制作公司在内容创作上要做的是顺应潮水流动的方向，做出与平台气质相符合的节目。相比其他制作公司，灿星入局网综算是比较晚的，但时间节点上可谓恰逢其时。

青年文化题材的选秀节目近两年成为网综新宠，灿星选择在年初进军，已经抢占了先机，再加上街舞是嘻哈的近亲，市场风口即将到来，《这！就是街舞》的成功得益于天时地利人和。

从《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》到《这！就是街舞》《即刻电音》，多年来灿星在综艺领域上的尝试都比较敢为人先。观众对第一个吃螃蟹的人通常会格外优待，灿星的制作能力观众有目共睹，它基本上只要踩对了点，制作的节目就会火，强大的市场敏感度正是他们的优势所在，这也是创造爆款的先决条件。

目前灿星估值200多亿，是综艺制作行业估值最高的公司，甚至高过一些视频平台。在综艺领域，只有极少数公司能做出爆款，但只有灿星能接二连三做出爆款，并且在电视和互联网正在流行的时候创作出具有时代意义的节目，这需要实力和魄力。

某种程度上，灿星也是一个时代的符号，为综艺制作，尤其是音乐综艺树立了标杆。