源/艾维电影

还有6天，2019的钟声将敲响。我们将迎接崭新的一年。回顾2018年，电影市场风起云涌，有人借力打力，用小制作博得大票房，有人马失前蹄，高调出场却中途撤档。

在2018年11月25日下午5点27分，国家电影局的统计数字表明，2018年全国电影票房已经超过2017年的总票房559.11亿元，创下了新纪录。不得不承认相比于2017年，今年国产电影市场又向前推进了一步。而截至12月24日，中国电影市场2018年总票房也达到了594.13亿元，或许在年末的几天内，600亿的实现也不无可能。

在这里我们就2018年度票房前100的影片（详情查阅猫眼电影专业版）来分析。其中《前任3》《二代妖精之今生有幸》等电影，虽然是2017年末上映的影片，但是其在2018年内的票房成绩也确实属于年度总票房，所以包含在此次的前100影片中。

（猫眼电影专业版）

一、TOP10票房占全年总票房40.7%：得头部内容者得天下

根据艾维电影截稿日统计。年度前3：《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》总计101.47亿票房，占全年票房的17%；而《西虹市首富》《复仇者联盟3：无限战争》等前10电影总票房为241.37亿，占全年票房的40.7%（因为《海王》持续热映，所以数字仍会持续增加）。其中排名11到20的电影票房累计为112.05亿。前20部电影的票房占2018年度总票房的60%。

（猫眼电影专业版）

（猫眼电影专业版）

换句话说，得头部内容者得天下。

如今，中国电影市场已经从渠道拉动票房的时代升级为内容带动票房升级的时代，这一年我们总说：口碑效应与内容为王。而一部部电影的票房成绩也印证了这一道理。如果作品质量不够，没有头部内容的助推，票房增长就无法实现。

《我不是药神》

《红海行动》《我不是药神》《无双》《超时空同居》《无名之辈》等，不管是主旋律电影，还是现实题材，不论是大制作还是小成本，其内容都经得起推敲。而这些高质量的影片，也恰恰向我们证明了剧情制作质量过硬的头部内容才是市场的主力。不仅如此，这些头部内容不仅赢得了票房，也收获了口碑。其中以《我不是药神》的豆瓣9.0评分领跑。

二、TOP20中进口大片占比降低

在2018的前20部电影中，进口大片为8部。相较于2017年前20中进口大片占13部的现象来说，可以说国产片在不断的进步。今年票房最高的进口片是《复仇者联盟3：无限战争》。

同时，今年的进口大片在质量上相较去年有所上升。比如说《复联3》的豆瓣评分8.1，《头号玩家》评分8.7，《海王》7.9，《毒液》7.3等。和去年《速度与激情8》7.0，《变形金刚5：最后的骑士》4.9，《加勒比海盗5：死无对证》7.2等在口碑上有所提升。

尤其是斯皮尔伯格的致敬之作引发全民寻找彩蛋，以及解救了11月电影市场寒冷的《毒液》与仍在全球范围内热映的《海王》，可以说在头部范围内。虽然进口大片的占比数在减少，但是在口碑与内容上还是有了小幅度提升。

《头号玩家》

而进口大片在头部军团中占比降低也和現在的文化背景有关，中美之间的贸易之战在许多行业中也都所有体现。之前曾有媒体统计：截止到今年9月，国内引进的进口片共75部，其中批片足有44部，拿下了26.37亿元的总票房，仅6部票房破亿元，还有16部影片未破千万。从大环境来看，前9个月批片市场获得的成绩不温不火，甚至有点“冷意”。

三、头部电影中的亏损情况

在头部效益中的绝大部分都做到了票房与口碑的双杀，但是也有一些并没有得到预期的效益。比如说《捉妖记2》，尽管电影最后收获了净票房21.21亿，投资方分账8.26亿，排在榜单的第6，但是他的成本着实惊人。

在其出品人江志强在接受采访时透露的信息中，我们不难看到：其按7亿制作费+2亿宣发费算，总成本为9亿，8.26亿的票房分账覆盖不了，至少亏7400万。同时，观众对其的预期之高，是无法想象的。到目前为止，《捉妖记2》的首日票房与单日票房都是中国电影之最，无人超越。基于观众如此的热情与喜爱，电影最后的票房成绩着实让人惋惜。

（猫眼电影专业版）

而23到33则可以称得上是“重灾区”。比如《西游记女儿国》其实影片7亿的票房成绩并不低，但因为影片投入成本过高还是亏了，预估总成本在6.5亿往上，净亏损可能在4亿左右；在全球范围内扑街的《环太平洋2》，据外媒报道，其比第一部的投资略低，为1.5亿美元成本，电影最后扑街。而5年前的《环太平洋》上映时，拿下国内票房近6.95亿，全球4.1亿美元的总票房，也是赔本的。

《西游记女儿国》

张艺谋导演的《影》尽管当时媒体的宣传力度不小，电影质量也不错，但是就票房而言则不是那么乐观了。而官方也没有透露出具体的成本，但是仅就电影的内容与角色的选择，我们认为可能是处于小赔的状态。同理《狄仁杰之四大天王》也是如此，当时与《西虹市首富》同时上映，尽管是系列电影之作，但是仍旧高开低走。

而《李茶的姑妈》，尽管电影本身作为出品方的几家都盆满钵满，但是影片之烂，被扣上了“圈钱”的帽子。与其同样遭遇的还有《爱情公寓》，虽然两部电影的票房成绩都不低，但是无一例外，都打了一手烂牌，失去了大批忠实的观众。而《邪不压正》与《动物世界》我们认为两者都是小赔。以及《欧洲攻略》最终1.45亿票房，净亏损在2.5亿左右。

贾樟柯所指导的《江湖儿女》，在国内票房虽然不理想，但由于导演的发行之法一直都是在国外，所以不用担心其成本与票房的问题。所以根据艾维电影统计，2018年度票房TOP100中，不考虑进口与否，仅就其在全球范围内的亏损与盈利（仅就官方数据显示），共有21部的电影是属于亏损的。

四、2018上映的国产片亏损情况

据北京商报不完全统计，截至目前，国内已上映的477部电影中，178部电影票房未过百万，占全年上映电影近四成，甚至有影片目前仅获得1000元票房；2018年国内电影市场票房在近500部电影的刺激之下已经飙升至594.13亿元，而在此之中票房未过百万的178部电影票房相加仅为3877.8万元。近四成电影票房相加甚至不及票房大盘千分之一，单部电影的票房少之又少。

其中，《笑神穷不怕》《青春正蓝》《轻轻握住你的手》《正好的我们》等15部电影票房还未过万元，最低一部《亭城之恋》仅获得1000元票房。另外，在178部票房未过百万的影片当中，票房超过50万元的影片仅有24部，占比13.4%。《无眸之杀》《泡菜爱上小龙虾》《村戏》《萌学园：寻找盘古》《有五个姐姐我就注定要单身了啊》等票房超过80万元。

此外，不得不提及的还有今年暑期档在风口浪尖之上的《阿修罗》，假如当时不选择撤档，那么无疑会是今年国产片赔的最惨的。耗时6年，投资7.5亿人民币（制片人兼编剧杨真鉴在接受采访时确认，这7.5亿不仅不多，还不够），加上宣发费用，预估总投入在8-8.5亿之间。上映3天之后，豆瓣3.1分，票房不到5000万，临时宣布撤档停映。尽管对此片方表示，他们还会再回来的，但是就以后而言：没戏。

还要说的就是国庆档集结了一众明星的《古剑奇谭之流月昭明》，没有宣传的水花，剧情蜜汁尴尬，投资方都是大公司：淘票票、博纳、优酷电影等，本身也是大IP，却至少要赔1亿以上。

《古剑奇谭之流月昭明》

五、为什么会出现这么多亏损的影片？

1. 被诟病的影片内容

许多赔本的国产片在内容上都被诟病，比如说说《李茶的姑妈》，有了开心麻花的品牌加持，但是内容上的缺陷使其高开低走，沈腾的《西虹市首富》可以成为暑期档的赢家，但是黄才伦的这张王牌最终打了全输。无独有偶，这样的例子太多：《爱情公寓》的挂羊头卖狗肉，毫无灵魂可言的纯广告大片，《欧洲攻略》有影帝有小鲜肉仍旧在玩万年老梗等等。

之前光线传媒董事长王长田曾在上海国际电影节期间说到，他曾经给光线制订过很多目标，比如成为最高票房的公司、产业链最完整的公司、中国最大的电影公司，等等。做了12年电影之后，他觉得这些都不重要了，“我现在只想成为中国最好的内容生产公司。好电影是我们存在的唯一理由。”

他表示，鉴于去年光线的影片不是特别理想，现在光线所有员工都在朝一个目标努力，就是生产最好的内容。“好在最近的一些影片以及我们即将推出的影片已经能够传达我们的一些理念，比如正在上映的《超时空同居》以及上海国际电影节的开幕影片《动物世界》，以及青春动画电影《昨日青空》和黄渤的处女作等。”

《动物世界》

2.传播迅速的口碑效应

现在不难看出，经过十几年培育的口碑效应开始显现。好口碑对电影票房的帮助越来越大，坏口碑则拖累了很多大片的前进脚步。纵观近年上映的黑马影片，无一不是一时的口碑之作，而像《我不是药神》等大热影片也依靠好口碑找到了高票房的入门钥匙；从原本被证明行之有效的电影法则——比如“大IP+小鲜肉”——都没有取得多好的票房成绩来看，开始逐渐成熟的观影群众或许将带领国内的电影产业，开始成长到一个相对比较成熟的阶段。

在电影上映一两天内的口碑与评价，传播速度极快，也成了影院票房的分水岭。而今年年初逆天57亿史上最强春节档也是基于影片口碑效应，如《红海行动》的爆火与《唐人街探案2》的烧脑，都是观众在看过电影之后主动宣传从而引发的口碑效应。

《红海行动》

3.浮躁的资本

动不动就投资几亿、几十亿的那些电影背后，资本的狂躁昭然若揭，比如《阿修罗》的7.5亿人民币投资，《捉妖记2》的7亿制作费+2亿宣发费，《西游记女儿国》的总成本6.5亿等，然而这些疯狂投资却没有收获到好的回报，赔本的赔本，撤档的撤档，反而是将“大制作、高成本”贴上了贬义的标签，看到有的题材火了，就不在乎内容，一味地寻找流量明星，这样的疯狂投资也导致了以赔钱收场的结局。

反之，今年中小成本的优质电影崛起。《超时空同居》《无名之辈》《快把我哥带走》《悲伤逆流成河》等电影，更是高质量中小成本电影的代表，这一匹匹票房黑马的横空出世，代表着高质量中小成本电影的春天来临。没有大投入，也没有大场面的制作，小成本影片取胜法宝只有过硬的质量，这也是影片的难得之处。

值得一提的是，在新中产阶级的消费升级需求下，如《你好，之华》等文艺片虽然在票房上一般，但是也开始有了越来越多的受众。

《悲伤逆流成河》

4.没有抓住观众的喜好

制作方总是用一种“以为观众会喜欢”的心态去创作，最后也是如此，赔了口碑又输票房，这也是为什么《红海行动》《我不是药神》《一出好戏》《无名之辈》等影片会成功的原因之一。因为真的是观众喜欢。

其实没有什么类型是爆款绝缘体，无论是以往不被看好的主旋律电影翻身，还是现实主义电影收获的口碑与人气，亦或是黑色幽默与讽刺喜剧。当流量明星、大IP、大制作、炫酷特效等都被拉下神坛的时候，只有那些对得上观众口味，赢得了观众喜爱的电影，才能在票房上都取得了不俗的成绩，比如《无双》以一匹黑马之姿领跑国庆档，以及小成本投入收获高票房的《超时空同居》等，都是因为其对了观众的喜好，所以才能成为赢家。

《无名之辈》

纵观2018，流量与IP被拉下神坛，内容才是影片的核心，票房与口碑的双赢之作众多，无论制作如何，无论成本多少，其实都是内容成就的影片本身，类型、档期其实都不是借口。如今，电影市场进入了内容拉动票房的时代，市场将会对有实力的电影内容创作者奖励更多。头部效应会变的更加明显，优秀的内容更是会开始集中化。2019年，那些烂片会越来越难有容身之地。对于电影创作者而言，只有优质的内容创作才是收获票房的真正王道。（参考文章：北京商报，《谁“导演”了炮灰电影热》）

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