2018年媒体格局嬗变的程度愈发明显，加之政策导向的倾斜，电视媒体的内容竞争逻辑正在悄然改变。而在这异常激烈的竞争格局下，作为创新先锋的东方卫视在实现多档节目内容全面升级的同时，在收视表现和传播价值上同样展现着大台风范。

基于酷云海量、一手、无推及、无干扰、无清洗的真实用户数据精准分析，可以看到2018年东方卫视在全域布局、频道收视、剧场内容、节目创新、营销价值等方面均稳居省卫头部位置。

东方卫视稳居省卫第一梯队

竞争力十足

2018全年东方卫视全国网黄金时段直播关注度165天进入卫视前二，全国网、52城双网黄金时段稳居第二；一线城市周末黄金时段关注度东方卫视NO.1，东北、华东地区黄金时段关注度排名中，东方卫视稳居榜首；整体收视表现稳居一线卫视行列。

平台全方位多管齐下

全域布局影响广泛

2018年34城分周天全天收视排名中，东方卫视周一至周四稳居省卫第二，周末档中周日平均关注度表现突出；从全国范围来看，东方卫视在七大区中排名数一数二，其中，东北地区平均关注度达0.94%，华东地区达0.74%。

东方剧场汇聚优质资源

《恋爱先生》霸榜第一

2018年省级卫视黄金剧场全国网TOP5榜单中，东方卫视强势占2席，其中《恋爱先生》霸榜2018年电视剧榜首。上半年电视剧网络播放量TOP8东方卫视强势占4席位，《恋爱先生》播放量达158.5亿位列第一，《归去来》播放量86.1亿位列第三，剧场流量称王实至名归。

爆款剧目强势来袭，关注度节节攀升

恋爱爆款剧《恋爱先生》直播关注度节节攀升，平均关注度高达1.50%，其中，剧目收官较开播时直播关注度增幅达106%；年代谍战剧《风筝》展现黑马潜质，自开播起关注度一路走高，收官当晚直播关注度登顶，同时段剧目排名第一。

多彩综艺百花齐放

东方卫视周日季播综艺稳居榜首

2018全年周日综艺节目排名TOP8中，东方卫视强势占4席，平均关注度高达0.63%，省级卫视排名第一；其中，《欢乐喜剧人第四季》、《极限挑战第四季》分别以直播关注度1.04%和0.85%的成绩包揽前二；一季度在播综N代节目排行中东方卫视两档综艺全数上榜前三，整体收视表现喜人。此外，东方卫视晚会多元创新，2018全年省级卫视晚会节目数量排名第一，其中，《2018中国电视剧品质盛典》关注度高达1.40%，居上半年非节假日晚会关注度榜首。

频道汇聚优质观众

用户营销价值含金量高

东方卫视平台受众男女占比均衡稳定，观众年龄主要集中在44岁及以下，有车一族偏好更为突出；在学历和消费水平方面，本科及以上、高消费水平人群对东方卫视的偏好度远高于其它省卫频道，平台传播价值实力凸显。

节目受众与品牌植入完美契合

助力提升品牌影响力

《极限挑战第四季》冠名品牌VIVO植入类型多样，总曝光时长达87484.7秒，总曝光频次3794次，平均关注度0.82%，用户对数码产品关注排名中，手机关注占比高达93%，而在所有手机品牌偏好中，VIVO偏好度位列第一，此外，节目受众以爱好摄影的年轻女性观众为主，整体用户画像与VIVO主打高配摄像功能的产品定位不谋而合。此外，《欢乐喜剧人第四季》热衷拼团、偏好生活实用、理财购物的节目用户群与冠名品牌拼多多“跟家人、朋友拼团分享实惠”的理念深度契合，彰显优质节目助力提升品牌影响力。

纵观2018年成绩单不难发现，东方卫视在持续巩固剧场、品牌综艺、周日晚间档影响力的同时，又积极开拓创新节目带，在内容题材和内容形态上更是不断尝试创新突破，致力于实现平台的发展跃迁与主流媒体地位的夯实。2019年，秉持“守正创新再出发”的核心理念，围绕新闻、综艺、影视三驾马车的梦想图谱，可以想见，拥有全新版面生态的东方卫视或将引领电视内容竞争进入一个新的“爆款时代”！2019梦想东方，我们拭目以待。

2019 东方卫视

守正创新再出发