读创/深圳商报首席记者 魏沛娜
由陈思诚导演、编剧的奇幻喜剧电影《外太空的莫扎特》将于7月15日上映。而在电影上映前，近日已有数字藏品、盲盒、饰品等相关的电影衍生品在市场上发售。有业界人士认为，电影里的萌物“莫扎特”提前试水市场，激发影迷的观影兴趣，有望带动电影票房的提升。
《外太空的莫扎特》是一部集奇幻、喜剧、家庭等元素于一体的合家欢电影，黄渤和荣梓杉搭档出演一对“冤家”父子，故事充满了神秘和喜剧色彩。从影片发布的预告可见，和大家想象中的外星人不一样，“莫扎特”神似一只憨态可掬的大熊猫：圆滚滚的身子，大大的脑袋，粗短的眉毛喜感可爱，一举一动都是表情包。“莫扎特”不仅萌态十足，还有超能力在身。它可以操纵飞舞的书搭成天空之桥，还能将石头组成悬空云梯。影片将热爱、勇气、想象力凝结在“莫扎特”这个形象之中。
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然而，在电影上映之前，影片中的“莫扎特”却已走到市场中，化身为多种衍生品跟观众频频“亲密接触”，成为业界热议现象。“我了解到，目前‘莫扎特’已经推出了大量的衍生品，包括蓝牙音箱、毛绒玩具、数字藏品、盲盒、饰品等。”IP授权通联合创始人兼CEO林伟刚在接受深圳商报记者采访时介绍，随着电影衍生品在市场上发售，电影衍生品的联名效应也有助于推动电影话题的不断破圈。
近年来，影视衍生品的开发对人们来说早已不是陌生的话题。文化评论员李愚表示，影视剧的衍生品，指涉的是衍生自影视剧的角色、道具、标识等，增加影视产业下游产值的产品。其中很关键的一块是特许授权商品，即把影视剧当作一个IP，可以对这个IP进行种种开发，但要向IP拥有者支付版权费用。特许授权商品的范围很宽泛，如玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报、主题公园、主题演唱会等。IP具有很大的溢价能力，衍生品可以为影视公司、生产商制造源源不断的利润。
当下，影视衍生品已是提升影视市场增量的多种途径之一。在林伟刚看来，中国的影视衍生品的发展大概可分为三个阶段：第一个阶段，2015年是中国影视衍生品的萌芽期，这个阶段的代表作分别是《大圣归来》和《捉妖记》，当时正版衍生品刚刚起步，盗版产品相对比较泛滥。第二个阶段，2016年到2018年是中国影视衍生品的成长期，这个阶段的代表作是《大鱼海棠》和《捉妖记2》，彼时影视衍生品的品类逐渐丰富起来。第三个阶段，2019年是中国影视衍生品创新模式的诞生期，这个阶段的代表作是《哪吒之魔童降世》，这时已正式开启了影视衍生品的“众筹模式”，而“众筹”这个模式，也在一定程度上反哺了电影票房的收益。
林伟刚认为，此次《外太空的莫扎特》的电影衍生品在影片上映之前积极进入市场，先掀起“衍生品热”，是一种很好的探索表现。“中国的影视衍生品，无论是营销还是玩法上，都已经达到了一个全新的高度，我们也期待未来将看到更多的影视衍生品能够成为市场上的爆款。”
审读：孙世建
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