高校的招生简章，在短视频集市玩出了花儿。
作者 | 可乐
短视频和招生简章是什么组合？
暑假是高校的招生热门时期，而这股热潮如今涌向了短视频。
云南农业大学丁同学自拍招生连上热搜、南阳师范学院官方招生搞笑视频破170万点赞……
图片来源：抖音
相较于印刻在纸质书页上，招生简章借由短视频碎片化、小而美、高互动的东风，实现了从单向度的吆喝，转向双向度的切磋。
关灯变装、宿舍日常、男神女神……学生在参与、模仿、超越的狂欢中，解构着高校的权威、形塑着短视频中的招生简章奇观。
蹭热度、借梗、造梗、玩梗……高校官方的激情下场，亲民的笔触发放着高知名度的数字名片。
而继各高校手势舞出圈又反噬后，短视频集市中的招生简章愈演愈烈。招摇之下，招生简章的电子媒介生态渐趋成型。
短视频平台上的高校招生，走的是蹭颜值、蹭话题、蹭IP的网红路子。蹭颜值作为高性价比宣传方式，首当其冲成为高校媒体的招生宝典。
风靡一时的高校手势舞的出圈热度可见一斑，一张清华大学帅哥举牌照片获得187.8万点赞，而高校美女帅哥加上跳舞、唱歌技能点后更是赚足流量。
不论是初出茅庐还是运筹帷幄，颜值经济的红利是人人都可分一杯羹的可复制路数。
但不论是各高校单纯用女性作为流量密码和河南工业大学手势舞后对小姐姐的过度消费所引起的两性话题，还是各高校罔顾学术，用颜值赚噱头的印象错位，都纠正着短视频界招生简章的书写方式。
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颜值之于高校，失灵的风险不容忽视。蹭话题作为高付出高回报的持久战术，正吸引着各高校入坑。
以学术象牙塔为代名词的高校，混迹在抖音中，带着一种和「学术气质」不搭的世俗感，就是这种下沉，使得各高校更容易在娱乐场中获得关注。
南阳师范学院就顶着官徽头像，浪迹在各热门视频的评论区里抢热评。尚未成年的小孩、机灵逗趣的小狗，都难逃南阳师范学院的招生大网。被网友混个眼熟之外，还自己采访自己，对五花八门的招生话术进行新闻报道，引得评论区一阵倾心。
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不仅在「闹市」东奔西走，南阳师院官方还通过私信逐一击破，在其主页中就发布了一条被网友以「芝麻分」太高而放鸽子的视频，借助表情包和热门bgm，直接给官方戴上了蠢萌的人设。
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这种官方下场的「低姿态」，带着极具网感的「高学历」，成功在各位看官中混个眼熟，也在各高校抖音招生赛道中一骑绝尘。
蹭，是自带知名度的高校，叠加名气的最佳捷径。
除了在公共领域乐此不疲地蹭，走进南阳师范学院主页也可以看到：土豆特效、搞怪配音和逗趣文案以及热门话题被用来和网友进行深度互动，通过回私信、评论解答、视频回应来维护私域流量，把控用户留存、从而转化为招生率。
学校可谓是从蹭中，找到了自己招生简章的最佳书写方式。
而短视频界的招生简章，不止由高校一方执笔。蹭IP，作为双方受益的高阶手段，补充着招生简章的接收端体验。
羊毛月作为北大新传研究生毕业，靠蹭北大成功转型为短视频博主，其主页含北大量的确过高，而他的蹭从来都是直白的蹭、凡尔赛的蹭。
从一段喊着我要上北大却掏出北大学生证的短视频开始，被赐名「北大凡尔赛之王」的羊毛月就嗅到了流量密码，梅开二度式的连环蹭也让他找准了创作路线，北大学生证作为驻选手贯穿始终。
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除了蹭，还主动造梗，各种网络热梗、热门话题都是他下手的对象：在一博主盘点搞笑女一定会关注的博主中，没有羊毛月，而他主动发视频表示疑惑，一番较真后成功上榜；冬奥会期间，鸟巢、冰墩墩、雪容融、谷爱凌都被蹭了个遍……会蹭，无疑是他的流量密码。
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蹭，是高校亲生代言人，双向背书的最强共振。
网友在戏谑他为北大招生「减」章的同时，北大和羊毛月也完成了绑定。
时不时被拉出来遛遛的北大，在羊毛月的视频中似乎是「被利用」的形象，但也不难发现，羊毛月对北大的宣传都是食堂、宿舍、设施的凡尔赛式反向宣传。
和名校绑定的代言人有北大羊毛月、浙大陈闲，这些学霸都是将校园场景作为自己的创作背景，从借助学校背书到为学校代言，正是这些名校毕业转战网红的最佳代言人，发挥才学智慧、利用媒介环境，输出灵活的学术运用、奇特的学术造诣，才让名校的招生简章更令人心动。
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从出身名校的一众个性且具有有趣灵魂的博主视频中，网友实则感受到最高学府包容开放的校园氛围和多元睿智的学术环境。
短视频带给高校的不仅是发声的权力，还是接收回响、完成共振的通道。
高校的招生简章，因为买家秀的反馈，引流着更多客户的加购或收藏。
#这不比招生简章有用#，#有效招生简章#、#反向招生简章#……学生花式玩梗，纷纷上分为母校的招生简章增加页数。
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「什么破学校啊，又有风扇又有空调的，冷死了」，这种凡尔赛式的发言出现在学生口中看似抱怨实则炫耀；
「哥们哥们，XXX大学上过没有？」学生化身带货主播，手拿学生证，一句一个学校亮点，出自苏6直播中的金句，精神且接地气，配合可达鸭洗脑动作，直接把母校推销出新高度；
「我要！我要！我要！」的童年旺旺广告也被网友P上录取通知书，二剪成学校宣传广告；
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「我是云南的」衍生梗被前来为学校上分的高校学子用来显摆学校……
学生自来水式的为学校叫卖，不仅给名校添彩，也盘活了一大批冷门院校。
梗，不仅是学生创作的法宝，也是学校接地气，稳走红的出圈利器。
相较于用凡尔赛式介绍学校设施、靠拉仇恨引人羡慕，自曝式的玩梗效果显然更为优越。
云南农业大学自拍招生点赞百万，连登抖音热榜、微博热搜，在B站浏览量破百万，连新华网、人民日报也纷纷报道。
一边介绍着「我们这里真的不用天天的挖地」，一边让身后的耕地机小点声的丁同学一本正经的为学校招生，被校方发现后拍正经视频补救又坐实农业学校的印象，而后又把小哥请到办公室拍了一条一本正经的视频发在个人主账号上，却被网友调侃是被威胁了。
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接二连三的学校和学生互动，云南农业大学成功引起了网友的持续关注。
最终学校只能赶制一批俊男靓女的视频进行补救，甚至官方下场亲自整活，至此云南农业大学彻底出圈，全国各地的院校都纷纷来评论区打起了广告，网友也表示：现在我就知道三个大学：清华、北大、云南农业。
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这种另辟蹊径，逆流而上的老鹰捉小鸡式操作，显然比用颜值充当门面，更能获得从0到1、反向招生的效果。
学生UGC引流固然生效，但官方和学生的出招、接招、连环招、组合拳才是身处大气层的招生新生态。
学校和学生脱离了学术场的交流壁垒，在娱乐场进行着无等级、无避讳的回应和互动，是再正经的航拍宣传片都无法营造的零距离、平等化的线上校园。
在短视频的强属性下，高校也寻找着自己的调性：转换严肃风格、转变话语方式、提升社交属性。
学术和娱乐、名声和流量，正在借梗、造梗、接梗中摆脱互斥。
在抖音及其他短视频app上招生，「知名度」即等同于「亲民度」。
严肃和活泼的反差，是高校在反差大行其道的短视频界招生的天然捷径。
高校的学术底蕴是靠知识堆砌而不是运营宣传，宣传之于机构，从来也不是下作的手段。
但俊男靓女的招生视频再多，网友也只是看个乐子，而被吐槽不务正业，也实际上透露着双方都明白的道理：
美女固然有吸引力，但更多的学生选择报考也不是以美女为导向，学校招生的目标用户还是那些基于分数、实力、环境等综合因素考虑报考的学生。
而高校费力吆喝不止是想扩大名声和刷存在感，更多的是从高等学府的禁锢中找到和学生对话的一种转型方式。
透过学生张贴的招生简章也不难发现，相较于学校开设课程、报考条件、报考日程、联系方式等招生简章的惯常信息，在短视频中，被夸夸其谈的高校卖点则围绕着宿舍环境、男女比例、食堂数量、校花校草。
由此看来，网友在抖音想看到的不是官方有多浮夸，而是有多真实。
正如帮助云南农业大学出圈的丁同学，以另类的校园场景、朴实的学生形象，拙劣的独白和对话，赤裸裸地把农大最真实和自然的模样呈现出来，难免会「劝退」一些学生，但也不得不说，成功在乐呵之余，为农业这一在计算机、金融等热门专业下不受待见的专业赢得了一席之地。
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诚然，通过娱乐手段去增加报考率只能是加深印象的辅助性作用，而不是决定性作用。
高校官方整活视频下其他高校一窝蜂的评论区团建和争先恐后的模仿创作，亦上演着和垫底辣孩视频下的大牌座谈会一样的戏码，但大牌蹭其热度，是为了混眼熟赚销量，而高校蹭却不能只为了报考率。
娱乐这块敲门砖，最终敲开的是学术和专业的大门。
他们不想看到高校和学术背道而驰，而是更想印证高校有多值得报考。
高校官方将高等学府的自信、个性、有内涵的学术气质置于前台，是在短视频平台进行招生的进阶宝典，也是比追求报考率更实在的成功。
靠蹭热度、蹭流量塑造的亲民形象，只是高校的一个切片，但这个切片也是高校的一个名片。
真实力和硬条件还是学生选择报考的精准取向，高校名声的积攒也可以靠娱乐手段的渲染，越垒越高、生生不息。
而学术气质的外壳，可以是梗，可以靠蹭，可以靠官方下场，也可以让学生整活。
只是短视频的红利是以追逐流量为天性，学术的纯洁性免不了淌娱乐的浑水，但不论是宣传手段的脱靶，还是被营销号煽动的引火上身，高校的学术性在短视频的娱乐场上可以退居幕后，不能缺位离席。
短视频带给学校的，是一个展示立体面的平台。
在学术之外，仍有我们追求的六便士，当学校和学生的对话少了些官阶障碍，多的则是追求月亮的点点繁星。
娱乐背后，应是高校的学术背书和文化自信。
自带流量密码的高校在抖音招生，要接地气，更要接名气。
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