文/羊城晚报全媒体记者 林翎 通讯员 钟瑞轩

外卖小哥在城市的街巷间穿梭，钟表店老板接过顾客递过来要修理的手表，果农在果园里支起直播设备热情地推销水果，熟悉的生活化场景随着音乐铺展开来......

这是公益广告《平凡的力量》中的画面，影片将镜头聚焦在3位残疾人日常工作中的典型场景，以反转的形式展现他们在平凡生活中不平凡的一面，在逆境中不改对生活的热爱和向往，守护内心的希望和梦想以及这背后税务部门的助力和支持。

羊城晚报全媒体记者8月26日获悉，这部由国家税务总局中山市税务局策划制作的公益宣传片《平凡的力量》，精良的制作，共情向上的价值传递，让这部作品“出圈”了，在首届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛中，这部作品从135部公益宣传片中脱颖而出，获得公益宣传片类别金奖。而其幕后的故事同样精彩。

以企业事迹为作品灵感来源

2021年，广东省残疾人联合会、广东省民政厅、广东省广播电视局联合发布《关于举办第一届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛的通知》，面向社会征集反映残疾人自强不息、倡导扶弱助残社会风气的微电影、微纪录片、公益宣传片。

面对这份大赛通知，中山税务开始了对作品制作的讨论，后来想到了一家企业的事迹——企业员工中有超过四分之一的员工是残疾人，税收政策也在支持着雇佣残疾人的企业，残疾员工工资100%加计扣除企业所得税、增值税即征即退政策等，鼓励着企业雇用残疾员工的善举。

公益宣传片《平凡的力量》在2分钟的时长内，以外卖、路边小店、生鲜直播等生活化的场景引入，在影片中段以倒叙的形式揭开三位主角的身份，在“意料之外”的情绪带动中，引出税收政策对于支持残疾人就业、创业的积极作用。该片最终在全国219个单位报送的300多部作品、135部公益宣传片中脱颖而出，收获第一届粤港澳大湾区公益网络微电影大赛公益宣传片类别金奖。

税务融媒体的“圈粉”之路

善用平白幽默的语言解读政策，巧用多元丰富的形式展现税务形象，活用线上线下多渠道推广税宣作品……近几年，中山税务不断挖深税收宣传的内涵，拓展税收宣传的外延。

“税收政策对于普通人来说很专业，但是‘税收’与人们的生活密切相关。我们希望用来源于生活、更贴近生活的影像和声音来传递税收的温度。”在数次融媒体作品创作中快速成长的税务人黄鑫谈起这份“镜头背后的工作”时深有感触。

这份“税收的温度”，或许是普通人在琐碎日常里的闪光时刻——在公益广告《别样精彩》中，坚定自信的应聘者、助人为乐的文具店主、亲切耐心的社区志愿者，他们下意识的举动里藏着过往的荣光，影片尾声，群像敬礼揭示他们退役军人的身份。影片在致敬退役军人“退伍不褪色”的同时，宣传税惠政策助力退役军人自主创业、就业的积极作用。

这份“税收的温度”，或许是普通人在擦肩而过的瞬间涌动的善意与温暖——在微距动画《14亿分之一》中，外卖小哥、护士、科研人员、志愿者、税务人员……坚守在岗位上的普通人凝聚起大国力量，打赢抗击疫情、复工复产两场“硬仗”。影片在“速写”其中的感人场景的同时，宣传税收为助力复工复产、稳定经济大盘提供有力支撑。

镜头设计、转场衔接，技巧的运用能让画面语言更加丰富；微距动画、绿幕抠像、取景实拍，不同的摄制方式令影片呈现更加多元。而在黄鑫看来，用融媒体作品与观众搭建情感的链接，展现积极向上、互助友爱、敬业奉献等美好品质，传递税收助力个人奋斗和社会发展的正能量。

“用真诚的作品打动观众，我们也在不断扩大税务融媒体的创作朋友圈。”据该局办公室主任刘阔介绍，新机构成立以来，中山税务加强与地方宣传部、普法办、司法局等单位的合作，集思广益在创意策划上出新出彩，整合资源不断拓展宣发渠道，打造了一批生动、“出圈”的税收普法作品。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 朱嘉乐

校对 | 周勇