这个即将结束的暑期，王鹤棣可谓最大的赢家。

面对王一博、吴磊、成毅等流量的“厮杀”，顶着“古装丑男”名号的王鹤棣，再战仙侠玄幻剧，居然靠着酷拽呆萌的大魔头东方青苍杀出一片天地，每天花式上着热搜，身患“诀症”的“头等苍人”们催着加更，为东方青苍上了头。

一个演员的走红，显然是很多数据的证明。就在《苍兰诀》大火后，王鹤棣在七天内新增的粉丝量就突破百万，总粉丝量也已经达到了1400多万；王鹤棣最新担任封面的时尚杂志，10分钟就卖出了3万册，最后超售6万册后下架。8月中旬，王鹤棣先后拿下百事可乐代言以及和卡西欧手表合作。公司紧急成立个人工作室，连夜招聘工作人员……

王鹤棣火了吗？答案不言而喻。但作为8月的新晋“男友”，王鹤棣风光背后实则暗潮汹涌：走红靠着角色人设，负面新闻一个接着一个而来，每天花式上着热搜也让路人审美疲劳……不缺流量的王鹤棣后续将如何继续？等待他的又会是什么？

播出前不被看好，《苍兰诀》成黑马

顶着玄幻剧标签播出的《苍兰诀》，其实在播出前并不被大多数人看好。几天前，《苍兰诀》制片人王一栩就曾回应，这部剧招商的确不多，开播之前并不被看好。不被看好的原因当然有很多。毕竟，三生三世虐恋、玄而又玄的宇宙观、喊着口号般的拯救苍生、霸道总裁和小白兔的爱情大家看了太多太多，早就审美疲劳。

更何况，两位主演王鹤棣和虞书欣在此前并无国民度高的代表作，王鹤棣在去年担任主演的玄幻剧《遇龙》中的白发造型还被狂嘲，面无表情的表演和满头白发，让王鹤棣入围“古装丑男”称号。

在娱乐圈，红是门玄学。不被看好的《苍兰诀》在开播后获得了不少观众认可，热度也不断刷新，豆瓣开分达到7.7，近30万人打分，给出5星的网友超过35%。《苍兰诀》真的有那么好吗？

客观来说，《苍兰诀》的出圈，真的是“同行帮衬”。《苍兰诀》的故事依然在仙侠剧的大框架下，男女主角依然是跨越界别的爱恋。东方青苍（王鹤棣饰）是月族的大魔尊，天界小仙小兰花（虞书欣饰）无意中复活被封印的东方青苍，她起初并不知道眼前这个男人的真实身份；复活后的东方青苍，则筹谋对仙界展开复仇。他们逐渐相爱，也裹挟到残酷的三界斗争中。 

东方青苍需要小兰花为他修命薄，以完成他的复仇大计；另一方面，东方青苍意外与小兰花接吻，中了“同心咒”。导致他与小兰花心绪相通、同悲同喜，小兰花受到伤害时，东方青苍也会感到疼痛。为此，本打算杀了小兰花的东方青苍，不得不充当护花使者护着小兰花。

于是，这种反差带来的喜剧色彩由此开始。东方青苍一出场的人设，是背负弑父之名的大魔头，他冷漠、高高在上、不可一世。可中了同心咒后，小兰花的多愁善感伤春悲秋就被带到了东方青苍这个大魔头身上，小兰花一悲伤，他也泪如雨下。

为了赶紧解咒，东方青苍只能耐着性子“讨好”小兰花，且屡屡自我“打脸”。看到卷书上说要给小兰花喂朝露水。东方青苍上一秒还怒不可遏，“笑话，难道要本座一滴一滴接给她吗？”结果，第二天一大早，东方青苍就屁颠屁颠去接朝露水了。

又比如男女主初次身体互换，就上演了幼稚吵架的搞笑戏码。东方青苍故意剪掉小兰花的头发，气得小兰花也要扯掉东方青苍的银发，谁知对方感受到了相同痛感。危险袭来，东方青苍受到惊吓躲到小兰花身后，可爱小仙女的灵魂藏在霸道总裁身体内的画面，让人忍俊不禁。

客观来说，王鹤棣能凭借东方青苍大火，离不开这个吸粉的人设。东方青苍是个大魔头，却活得肆意潇洒，将小兰花带出那个等级森严、特权霸凌的仙界后，各种宠爱。一个酷炫狂霸拽傲娇，一个软萌萌，两人CP感十足。

这种不管不顾、肆意潇洒的宠爱以及霸道总裁式的守护，当然能吸引观众特别是女性观众。毕竟，甜宠的情节和设定瞄准的就是女性观众。相关研究就认为，女性看到甜宠剧，就是看自己理想化的爱情。女性天生就爱幻想，甜宠剧给她们带来了更加直观化的感受和体验。

对于王鹤棣来说，非科班出身的他也把握住了东方青苍这样一个圈粉和吸粉的角色。相比此前的AI演技，王鹤棣在《苍兰诀》里的表演上有了更多层次。虽然有狂拽酷炫的一面，但因为有可爱、反差萌的加持，让人物的性格丰富了不少。

人红了，争议也来了

今年23岁的王鹤棣是四川乐山人，毕业于西南航空专修学院的他，在学校时期就是风云人物，当年就是学校招生广告宣传照的C位。凭借《苍兰诀》大火后，学校又拿出王鹤棣当年拍摄的照片打起了广告：王鹤棣同款职业装值得拥有。

2017年，王鹤棣参加综艺真人秀节目《超次元偶像》获得总冠军，正式进入演艺圈。比赛期间，他被柴智屏钦点，获得出演电视剧《流星花园》的机会，拿下了霸道总裁道明寺这一角色。起点颇高，但王鹤棣并未复制言承旭的成功，如今这部剧的豆瓣评分也仅是可怜的3.3分。

此后，王鹤棣虽然出演了《将夜2》《理智派生活》《遇龙》也未获得太多关注。没想到的是，王鹤棣凭借此前并不被好看的《苍兰诀》火了。

现在偷笑的可能是湖南卫视了。毕竟早在去年，湖南卫视综艺《你好星期六》就宣布王鹤棣担任固定嘉宾。这档节目在今年1月播出后收视一直普通，自从王鹤棣火了后，带动了不少观众去关注这档节目，不少粉丝甚至追去长沙看偶像。

不过，人红是非多。就在几天前，有网友曝出，王鹤棣插队做核酸。此后，王鹤棣和助理先后发文道歉，称是临时有事，助理代排队。但此事依然在网络引起不小的争议；很快，又有网友翻出，王鹤棣在多年前参加一档运动类的综艺录制时，因为和对方队员身体碰撞，王鹤棣情绪激动地向裁判怒吼并疑似爆出粗口。事后，冷静下来的王鹤棣在微博道歉，称没有控制好自己的脾气。

王鹤棣过去的私生活也被“扒出”。有自称王鹤棣同学的网友回忆，王鹤棣学生时代成绩并不好，身边有一群兄弟相伴，不服就干架。但好在为人正义，而且上课只是睡觉不捣乱。还有网友称，王鹤棣疑似早已和女友订婚，很快#王鹤棣订婚#让微博热搜“爆”了。此后，王鹤棣工作室发文否认，称这些是不实言论甚至恶意诽谤。

火速成名，会“塌房”吗？

不管这些所谓的爆料真实性如何，对于一名刚刚红起来的演员来说，都算不上一件好事。一位业内人士告诉红星新闻记者，王鹤棣火起来后，确实有不少作品联系他，希望趁着热度引来关注。但不少业内资深投资方也有担心，随着王鹤棣越来越火，是否会爆出一些负面问题？更重要的是，王鹤棣的演技依然是短板，非科班出身的他如果要挑战情绪更丰满的角色是否胜任？

有资深制片人就认为，流量一定是把双刃剑，比如像突然大火的王鹤棣。新的项目选择他，势必会引起较大关注。但是，这些年有太多新晋流量突然塌房的例子，资本、制片方在选择演员时，也会更谨慎。过去王鹤棣的知名度不高，公众并不关注他的言行。但如今成了大火的艺人，其一言一行都会被放大，如果有一些负面的新闻被翻出来，可能就会影响剧集的播出。

资深品牌营销从业人员小B介绍，从品牌的角度来看，王鹤棣依然不算真正意义上的红。毕竟从《苍兰诀》走红至今，王鹤棣只拿下了百事代言以及和卡西欧的合作。

对比今年同样凭借《浪姐3》获取关注的王心凌，她先后与金典、FAB、路易威登、可口可乐、馥蕾诗、希思黎、膜法世家等多个品牌达成合作。

和王鹤棣有些类似的檀健次，在《猎罪图鉴》之后也相继解锁了vivo X Fold、素士SOOCAS、人类快乐螺蛳粉、美国BIOSSANCE精华、参半品牌口腔、小熊电器、韩束等品牌代言。

在小B看来，从短期转化来看，粉丝购买力是衡量艺人商业价值的重要因素，王鹤棣的粉丝热度和购买力还要经过时间检验。毕竟目前整体消费低迷，品牌方的预算有限，对明星的选择更为谨慎，更愿意选择肖战、易烊千玺、王一博等商业价值更高的明星，迅速通过粉丝购买助力品牌完成快速销售转化。

当然，作为一名演员，最重要的还是作品。迎来自己职业高光时刻的王鹤棣，显然需要更多优质作品的加持。据悉，王鹤棣下一部作品已基本确定，不出意外将和刘亦菲合作。

一夜爆红后，王鹤棣能趁热打铁还是昙花一现，尚需拭目以待。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 邱峻峰