为做好第十九届群星奖传播推广工作，展示新时代群众文艺创作新成果，增强人民群众文化参与感、获得感、幸福感，2022年7月，文化和旅游部全国公共文化发展中心在文化和旅游部办公厅和公共服务司的指导下，依托国家公共文化云，联合相关地方云和新媒体矩阵推出了“云上群星奖”，推动群星奖线上线下融合开展。

截至目前，“云上群星奖”累计点击量已达917.8万次，有效扩大了本届群星奖的覆盖面和影响力，让群众文艺优秀成果更多更好惠及人民群众。

打造群星奖线上传播主平台

“云上群星奖”作为群星奖线上传播主平台，全面展示本届群星奖优秀作品和历届群星奖精彩内容，重点推出本届群星奖决赛阶段活动网络直播，提供演、宣、赏、评一体化线上服务，让群众通过手机“一站式”参与群星奖评奖全过程，有效吸引群众参与线上互动。

目前，“云上群星奖”专题已发布“群星奖评奖工作通知”等资讯12条，上线往届群星奖获奖作品39个，推出各省群星奖初选活动直录播10场。推出本届群星奖音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、广场舞、群众合唱决赛入围作品及团队视频177个，开展群众合唱决赛线上展播、广场舞决赛开幕式展演、广场舞决赛线上展播等决赛直播5场。

截至目前，“云上群星奖”专题决赛直播点击量达103.7万次。后续还将推出戏剧、曲艺、音乐、舞蹈决赛及本届群星奖颁奖晚会直播。

创新开展群星奖新媒体传播推广

“云上群星奖”专题通过最新动态、重点推荐、云展播、精彩节目、图片直播、入围作品、获奖作品7个栏目，全方位展现群星奖各项内容。对群星奖赛事进行分阶段呈现，在决赛前，集中推出各省初选活动直播，提前发布预热177个决赛入围作品，让观众一睹为快。决赛期间，实时推出决赛直播，跟进最新进展。决赛结束后，持续推出颁奖晚会、惠民演出、优秀作品巡演等周边活动，让群星奖“永不落幕”。

从8月22日起，“云上群星奖”对群星奖决赛等活动，开展分时段、多视窗、多地接力、全景式网络直播，为观众带来群星奖线上集中直播和多视角欣赏体验。此外，首次推出“群星奖倒计时”“群星奖零距离”“图片直播”，通过慢直播、主持人带看、现场拍照记录，带领观众赏美景、看会场、走后台，见证决赛筹备过程，感受参赛人员的激动心情，多角度、全方位体验群星奖决赛盛况。

值得一提的是，“云上群星奖”首次通过学习强国、央视频、微信公众号、微博、抖音、快手、今日头条等新媒体矩阵进行多渠道宣推，通过直播、短视频、图文等手段，多角度宣传展示群星奖决赛、优秀作品、幕后花絮、最新资讯等精彩内容，为群星奖持续造势、提升热度。

全国公共文化发展中心专门开通微信视频号，发布群星奖决赛直播及短视频，点击量达14.3万次。截至目前，新媒体矩阵群星奖内容点击量共计32.1万次。“群星奖”决赛云展播正在新华网“全民艺术+”专栏持续发布，新华网客户端“云直播”栏目给予首页推送，已发布的“第十九届群星奖群众合唱决赛线上展播（一）（二）场”，访问量分别达到47万次和49.1万次。

增强群众线上线下互动参与体验

群众可以通过国家公共文化云官网、APP、小程序，以及微信、微博等新媒体平台，利用手机、平板、电脑，多渠道访问“云上群星奖”专题，便捷参与群星奖评奖全过程，掌握最新动态，观看精彩参赛作品，即时互动反馈。

同时，“云上群星奖”专题设置点赞、转发、评论等群众评价、反馈通道和互动环节，请群众看、让群众评。在决赛现场，全国公共文化发展中心为现场观众及参赛人员提供专业摄影服务，免费为群众拍摄打卡、留念照片，并将照片上传至“云上群星奖”专题，供群众下载、分享。

在全国开展“我与群星奖”原创短视频、图片征集活动，还面向各级文化馆（站）及社会各界征集“主创说”“台前幕后”“打卡群星奖”三类短视频、图片作品。征集成果将在“云上群星奖”专题和新媒体矩阵陆续推出。其中，“主创说”旨在从主创团队的视角介绍作品内容、特色亮点、创作故事和创作感受；“台前幕后”旨在记录、讲述各地参与群星奖的动人故事，展现文化工作者不为人知工作与生活；“打卡群星奖”旨在从群众视角记录群星奖精彩瞬间、表达参与感受。