近日，李易峰因多次嫖娼而被行政拘留。

真果粒、京都念慈庵、舒适达、沛纳海、普拉达Prada、六福珠宝等品牌纷纷发布公告与其解约。

从郑爽到李易峰，品牌Prada多次与问题艺人合作，被网友调侃其精准踩雷，并表示这一品牌的“市场总监该换人了”。

图源网络，下同

为了规避明星随时可能出现的“塌房”风险，许多品牌开始选择虚拟代言人。

多样的虚拟代言人选择

虚拟代言人不是一个新鲜产物，早在2013年，初代虚拟偶像洛天依就代言了长安汽车新奔奔系列车型。还有一些品牌与大IP合作，让动画人物为其代言，如《魔道祖师》动画人物代言可爱多冰淇淋、《斗罗大陆》动画人物代言维他柠檬茶等。

此外，还有最新被开发出来的虚拟博主、企业虚拟大使加入了虚拟代言人的行列。

2020年5月登上央视选秀节目《上线吧！华彩少年》的国风虚拟偶像翎_Ling，不仅与兰蔻、特斯拉、Keep、百年润发等品牌合作，还和真人明星一起参与了《Vogue me》封面拍摄，并受邀参与宝格丽的主题大片拍摄。

2021年5月，超高颜值的虚拟人AYAYI出现在小红书，一夜爆红。目前，AYAYI已经和MAC、自然堂、水之密语、Tiffany蒂芙尼、Bose等品牌达成合作，去年9月还作为“数字员工”入职了阿里。

乐华娱乐旗下虚拟女团A-SOUL的代言合作收入也成为公司营收的一大来源。

一些企业还会与虚拟数字人合作推出数字藏品，如今年3月AYAYI代言的安慕希“能懂你的数字酸奶”、5月度晓晓与龚俊数字人联合打造的系列音乐数字藏品《每分 每秒 每天（AIGC典藏版）》、9月的AYAYI鲸探数字月饼等。这种新鲜感十足的数字化体验，俘获了一大批年轻消费者的心。

除了与虚拟偶像合作，许多品牌还开发设立独属于品牌的虚拟数字人。今年3月，LVMH集团公布了首位元宇宙虚拟大使，她有着棕色带挑染的波波头卷发和深邃的灰蓝色眼睛，时尚又具有科技感。

此外还有花西子的同名品牌虚拟形象、屈臣氏的“屈晨曦”、读书郎的“小郎”等。有趣的是，“小郎”是读书郎品牌宣布终止与王力宏合作关系当天推出的，有网友评论说“这是直接上永不塌房的代言人了”。

虚拟代言人的妙用

虚拟人是被设定出的文化产品，并不具有独立的思想和意志。使用虚拟代言人能够有效规避类似于明星艺人“塌房”的负面新闻，帮助品牌方守住舆论传播阵地。

由于虚拟人是被设定出的，往往具有鲜明的个人特色。品牌能够轻松选择出符合品牌气质的虚拟人，同时还能结合产品特点和用户需求，定制虚拟代言人的“人设”。

虚拟人能够无视空间距离与白天黑夜，随时随地陪伴用户，与消费者建立更加密切的情感关系。

在技术手段的加持下，虚拟人还能与各种虚实场景相结合，给用户提供沉浸式的体验。ABC的广告，就使用AR技术让翎_Ling带领赵丽颖走进元宇宙，实现了虚拟交融现实的表达效果，不仅吸人眼球，还为品牌提供了科技感加持。

如果虚拟代言人由品牌自主研发，还能够作为品牌持续运营的资产，不断进行更新升级。

更重要的是，技术更新、消费升级和Z世代的崛起带来了不一样的社会潮流，也改变了品牌的营销方式。在元宇宙成为热门的当下，虚拟代言人自带话题，使用虚拟代言人似乎已经成为品牌讨好年轻消费者、吸引关注度的有力手段。

虚拟代言人也有风险

但虚拟代言人仍在起步阶段，实际效果还需市场检验。虽然Z世代消费者对虚拟人的接受度很高，但许多其他年龄段的消费者有着完全不同的价值取向。

且虚拟人的培养周期较长，打造成本比较高，虚拟博主的更新频率很难上去。在新鲜过后，只有处于“头部位置”的虚拟偶像能保持热度。

此外，由于技术的不成熟，实际使用过程中可能会出现“事故”，比如洛天依在一次直播中全程无声。

由真人团队运营的数字人，如果表达有误，也可能会损伤虚拟人的“人设”。充当“中之人”（部分虚拟偶像由一个真实存在的人来操控扮演，这个扮演者即为中之人）的员工如与品牌产生劳务争端，虚拟人甚至可能被迫停工。虚拟偶像A-SOUL的成员“珈乐”就在今年5月宣布“直播休眠”，有消息称原因就在于扮演“珈乐”的“中之人”受到公司压榨，工作强度大而待遇低。

品牌广告主在使用虚拟代言人的同时，也在不断探索其他可循的道路。如为单项商品或某个产业链条选择产品代言人。美妆、护肤、香水、珠宝……甚至是口红的某个确定色号，都可能拥有自己的专属代言人。或者用品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌推介官等许多新名目来替代“代言人”这个称呼，从而让品牌不被绑定。

目前来看，风口之中的虚拟数字人还很难在品牌代言中完全取代真人明星。品牌只有进行更加灵活、多元的选择，才能实现其商业目的。