作者/Claire

5分钟一集的短剧现在都能秒杀大半的影视剧了？

打开抖音短剧的评论区类似的评论比比皆是。

“这个短剧比电视剧都好看。”

“真的可以跟电视剧的画质比了！”

“太短了，不够看，一天一更不要停！”

说的就是抖音最近霸榜的短剧《生于1990》，一部校园青春年代短剧，在抖音的播放量目前已经超过了3.2亿，数次登上抖音热榜。

90年代生活的高度还原，无法预料的主角感情走向，总是能轻而易举引发观众的激烈讨论。

和电视剧相比毫不逊色的制作也是该剧被观众如此称赞的原因之一。

曾经以“土甜”开道的短剧，在一部接一部的出圈后，逐渐抹去了观众心中“粗制滥造”“浮夸”的固有印象，养成短剧追剧习惯的观众，也会频繁的用“精品”“高质量”“不比电视剧差”等评价向旁人安利自己在追的短剧。

各平台和短剧制作公司先前定下的“短剧精品化”目标，在精品短剧数量的不断上涨中似乎已经实现了大半。

今年仅半年短剧的备案数已经超过2800，加上制作周期短，上线快，今天下半年的短剧市场势必会呈现井喷的状态。

类型五花八门，总有一款你中意

温柔体贴竹马学霸——方一木。

狂霸拽天降中二男——刘浩群。

这让沉迷炫舞的学渣女主姜十七（观众）怎么选？

《生于1990》吊足了观众的胃口，评论区“竹马派”和“天降派”势均力敌，争论着谁才是最后女主的另一半，而在这场三角恋中，叨叨果断买股竹马，还不是因为太好嗑了！

十七喜欢周笔畅，方一木表面上跟他作对，私下为了投票却许诺同学们帮写作业，最后独白，“我既不喜欢李宇春，也不喜欢周笔畅，我喜欢的一直是……”

他会为了十七想要的流动红旗，脚腕受伤也要去参加五千米的比赛，也会在周杰伦侯佩岑爆出恋情时，笨拙的扮做周杰伦向她告白。

“喜欢的人也喜欢上你，是一种什么感觉？

像一次配平就成功的化学方程式，

像刚好可以拼合的地壳板块，

像甲乙两人从AB两地以不同的速度出发却刚好相遇，

一切都美妙得刚刚好。”

台词不像一般短剧那样粗糙直白，画质置景相比同期短剧明显高了不少。

虽说是短剧的载体，但在剧中你可以看到符合年代的考究物件，极具代入感的剧情。

05超女投票大战，高中班级的流动红旗，早读的《岳阳楼记》，考试后按成绩选座位，还有《麻雀要革命》，带入自己写的小说全班传阅，趴在草地找代表幸运的四叶草，头文字D，周杰伦……桩桩件件都是独属90年代的回忆杀。

总是拿着戒尺佯装凶狠的班主任，会在学生逃课时，选择第二天再惩罚他们，只因为他们第二天就要面对离别。

还有爱之深责之切的父母，一起哭一起笑互相维护的朋友，《生于1990》拍出了普通人生活中最美好的故事，叨叨觉得，在某些方面真的有点像中国版的“请回答”系列。

优酷上新的短剧中，《千金丫环》的势头也很猛。

上线6天分账破400万，抖音话题总播放量超10亿，可见观众对于霸道军阀“强制爱”的戏码总是看不够。

江城董家被灭门，千金董听瑶到未婚夫方家寻求帮助，却发现自己身份被顶替沦落成丫环，还要服侍 “杀父仇人”江城督军方天逸。

方天逸的强势不仅体现在他的职位上，还体现在与女主相处的过程中，手铐铐住女主，违背母亲也要英雄救美，被女主厌恶却利用身份施压，强迫她给自己上药……

作为一部民国题材的短剧，观众总是拿《良辰好景知几何》来对比，制作成本暂且不谈，至少相比《良辰》，短剧的快节奏，没有多余的支线和无意义的情节，让追剧体验高了不少。

不少观众表示：土是真的土，但爽也是真的爽啊！

腾讯视频最近的《浮生印》仍然是仟亿影视拿手的仙侠类，魔尊、神女、妖王，追完《苍兰诀》来这找代餐的观众也不少。

同样的制作班底，另一部剧《如花如荼》第一季、第二季在快手播出，播放量也是轻轻松松过亿，此类题材中，一只璐的发挥依旧坐稳了快手短剧一姐的位子。

短剧营销：向长剧看齐

《千金丫环》在开播前，叨叨就无数次在短视频平台刷到相关的二创剪辑。

嗜血军阀、千金复仇、虐恋情深，加上一些让人血脉喷张的画面和戛然而止的剧情，吸引了不少人，可仔细一看，这剧还没播，再仔细一问，原来要到优酷去看正片。

这部剧最初的一批观众很多都是从短视频平台一路摸到优酷的，叨叨就是其中一员。

除了在短视频平台上传播高光片段、幕后花絮吸引观众，主创直播、采访等衍生物料也越来越多。

正在播出的《浮生印》《别惹前女友》《千金丫环》等短剧纷纷开启了主演空降直播的活动，而像李菲这样之前有过出圈短剧的演员，平台也给安排了相关采访。

除此之外，引发话题讨论的剧情是短剧在微博发酵的不二选择。

例如快手短剧《夜穆》，凭借豪门三姐妹复仇、全员恶人疯批的设定冲上话题热搜，而另一部医疗题材短剧《仁心》中包含大量社会议题的剧情，关于女性的产后疼痛、产后漏尿剧中进行了科普，相关话题在微博引起广泛的讨论，这部短剧自然也被更多的人了解。

而对于抖快平台的创作者，他们本身就是品牌，所以在宣传上，除了平台的推流，他们多是视频创作者间互相视频打call，和明星转发微博支持作品一样。

在短剧数量、质量越来越卷的现在，短剧的宣发和营销也变得越来越重要，“酒香也怕巷子深”这点，短剧的制作方都懂，如何从众多短剧中成功出圈，除了品质过硬的作品，营销宣传也必不可少。

平台分账、流量扶持，

短剧仍大有可为？

今年，微短剧取得的可喜成绩不少。

《拜托了！别宠我》分账破3000万，成为微短剧分账“天花板”，《大唐小吃货》《致命主妇》等剧也纷纷跻身分账“千万级俱乐部”。

在话题度上，《长公主在上》《念念无明》成为短剧新爆款。抖音短剧《夜班日记》收官时完成了300%的满额分账，站内总播放量达10.6亿，破抖音短剧最高记录。

这么看，各个平台在短剧赛道上都小有成绩，但无论是短视频平台还是长视频平台，都牟足了劲想要在短剧这一赛道抢占先机，迅速站稳脚跟。

腾讯、芒果、优酷三个长视频平台在短剧赛道布局和扶持力度最大，优酷的扶摇计划，腾讯的火星计划，芒果的大芒计划，都为创作者提供了切实可行的分账模式。

从已播出的短剧可以看出，长视频平台较为青睐的创作者多为专业的影视制作公司，《千金丫环》由传递娱乐和厚海文化联合出品，《浮生印》由有仟亿影视出品制作，《拜托了！别宠我》由景星传媒、汐盟影视、龙合田玉影视出品，《念念无明》是有上海无糖文化传媒有限公司制作。

有像传递娱乐这样长剧起家的知名公司，也有像无糖文化这样成立不久的新公司，但在分账模式，内容取胜的前提下，任何可能和逆袭都会发生。

传统影视制作公司长信传媒出品的短剧《女神酒店》第一季在抖音播出，在收获了 1.5 亿次播放量后，第二季也于 8 月底上线。

长信传媒选择抖音是因为抖音推出的保底 + 分账 + 商单的商业模式。

今年6月份，抖音将短剧新番计划、爆款剧乐部，整合升级为“剧有引力计划”，开启DOU＋、分账、剧星三条赛道，集均有效播放超200万即可开始分账，单部最高300万现金收益。

而分账之外，所有短剧在开拍前就可以在平台上投放商单，头部内容制作者的一集商单最高可以达到25W。

在扶持力度上，抖音和快手更加青睐于有颜值有粉丝基础的达人，分账赛道在报名条件中对账号的粉丝数有硬性要求，在这样的分账条件下，MCN机构相比一些刚入局的影视制作公司优势大了不少。

但作为自由创作者来说，短视频平台仍旧有着更多可能。

短剧的赛道门槛低，任何人都能是短剧的创作者，但短剧发展到现在，随着优质作品不断出现，像是B站出品的短剧《夜猫快递之黑日梦》入围法国戛纳国际电视剧节，短剧的上限也被无限拉高。

今年6月有452部微短剧通过备案，这个数超过了2021年全年微短剧的备案数量，加上短剧对题材的限制较少，在内容上可发挥的空间更大，更多有意思、有创意的作品值得被创作。

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