在第五个中国农民丰收节到来之际，中央广播电视总台农业农村节目中心推出《2022网络丰晚》，这一全新的“丰收IP”也在互联网新语态下，让农民朋友玩出了新花样，也让更多的年轻人了解到了当下的新农人、新农业和新农村。

别开生面的主持报幕下，“一粒米的故事”正式开讲。

6毫米。如果屏幕上不出现数字标尺的话，没人能猜到这是一粒真实的米。但惊喜远不止于此，一束光从投影仪中射过来，五彩的变幻让这6毫米的天地变得更加迷人。

在微距投影的技术加持下，一万年前的米以这种充满科技感的方式与观众见面。从未来到过去，歌手黄龄走进这粒米，一片数字经纬变成千里沃野，她也从博物馆的游客变身万年前的农人。

“一粒米，很渺小但穿越过万年。一束光，它便是如今稻禾之光。”戏腔紧接着说唱，在娓娓道来的歌声之下，传统与现代的距离又近了几分。光影瞬息万变，从荒土到嫩芽，走过润玉炙夏和秋光金灿，丰收的盛景把中华农耕文明的深厚积淀也铺陈开来。

一粒米的故事，既有酷炫的投影艺术，又有朴实的新农人分享。

为了让节目更加年轻化，节目充满网感的俏皮字幕、短平快的叙事节奏、耳目一新的视听呈现，无不契合着当下网络用户的观看偏好，这也让节目得以成功实现了面向互联网新农人的精准着陆。不流于说教，也不强行灌输，这场“网络丰晚”所塑造的新农人形象是真实存在于广大网友生活之中的人物，他们在晚会上不断彰显自我，也激励并鼓舞着屏幕之外的大众。

十位来自不同地方的总台主持人去到家乡，在最充满烟火气的地方，把关于“丰收”的一切用最自然的方式表达出来。

用微综艺的表达阐述家乡美食、用趣味横生的方言话丰收，也促进主持人们释放了十足的创造力，放下话筒用更加生活化的面孔，把不同地方的“丰收”演绎得别开生面。

该节目有能引起乡愁的特殊方式，也有农人形象的全新亮相——或许这就是网感的发散，即，以强烈共鸣的内容和话题打动人心，以新农人们不断突破的历程来探讨当下年轻人多元的事业生活追求，并展现其背后代表的多元价值观念。

节目有机吸收了当下互联网传播的特征，以新农人报幕、10组主持人寻找制作家乡风味、戏剧演绎等卷入用户的情感。这打破以往主持人报幕穿插舞台表演的形式，既有内容上的创新，更赋予了晚会一种全新的节奏，每一组节目似乎都是新鲜的，让观众能产生源源不断的惊喜感。

为什么要一场“网络丰晚”？因为要在注意力经济时代与年轻人抢时间。

目前我国网民规模不断增长，现有行政村均已实现“村村通宽带”，农村地区的互联网普及率提升，网友对差异化晚会的渴望也在增强。

“再好的种子，不播种也结不出丰硕的果实。努力耕耘的人，最信得过自己的汗水。”这样的话，乍一看像心灵鸡汤，如果端着讲，那必然没有什么传播效果。

那么“有意思”和“有意义”该如何兼顾？当通过直播带货销售当地农副产品、带动村民就业的“三根葱”报幕时，他们在乡间道路上开启暴走模式，每说一段话后都配上“哈哈哈哈”的满屏字幕，像是乡村版的热血动漫。极致的反差趣味背后，反而让网友有机会去回味他们口中说出的这些朴实无华的“鸡汤”。

能够看到，该节目在农村青年或者新农人表达欲望强烈的关键时期推出，用年轻化的审美、富有网感的话语体系和媒介形式进行传播，这是实现破圈的关键一步。

大片绿色梯田上，当泰山乐队和当地孩子们共同表演《田野里的歌声》和摇滚版《信天游》，成群的牛羊被孩子抱起，频频出场卖萌，快节奏的剪辑也把每一处乡土气息都融入进摇滚里，两相碰撞，是网感十足的火花。

从节目的播出情况看，这台晚会的实验性不言而喻，也成为了总台网络晚会系列内容创新、模式破界、话题延展的一次重要尝试。

当农民不再是呈现对象，而成为绝对的主角，他们张扬魅力的场域也从电视屏幕延伸到新媒体平台。当网感落地不再是“纸上谈兵”，而成为年轻人走进农民、农村和农业的桥梁，创新话语传播的《2022网络丰晚》也有了不一样的开拓意义。