电影里植入广告，可以说大家都司空见惯了。最早在电影里植入广告的是冯小刚导演的1999年上映的《没完没了》。

在这之后，随着电影的普及率提高，越来越多的品牌方也看中了这个市场，开始斥资在电影中植入广告。

新颖的模式、成功的案例会让很多观影人眼前一亮，加深对某个品牌的印象。

相反，糟糕的设计，生硬且突兀的植入则会让人心生厌恶，更加糟糕的是，很有可能还会反噬到品牌方。

2004年11月1日，宝马集团为大中华区市场成立了一个独立的部门，负责包括中国大陆、香港、澳门和台湾的业务，这标志着宝马集团将进一步强化其在中国的业务。

2004年12月9日冯小刚导演的《天下无贼》在中国大陆上映。

刚刚准备在中国市场大展拳脚的宝马就被泼了一盆冷水。原因是影片中刘德华的那句经典台词“开好车的就一定是好人吗？”

影片的开头就是刘德华和刘若英饰演的一对情侣小偷，用不正当的手段诈骗了一辆宝马车，并在开着诈骗来的宝马车进小区的时候说出了那句经典的台词，很多观众觉得影片在暗讽开宝马的不是好人。

于是，当年很多有购买宝马车计划的人选择购买了同级别的奔驰和奥迪。

2004年，宝马集团在中国大陆市场的销量为15480辆，对比2003年的18445辆下降了16%。

2005年，中国大陆成为宝马集团在全球增长最快的市场，BMW品牌的销量达23595辆，增长52.4%。这一年度销量上涨的很大原因是宝马新成立的合资公司华晨宝马投入量产，宝马开始大量国产化。2005年当时15300辆便是由华晨宝马生产的。而当时的新三系的销量大幅增长，带动了销量的整体上涨。

而当年宝马销量大幅增长还是得益于国产化后的降价。2005年国产宝马3系和5系轿车一次降价幅度高达13%～14%，其中530i的价格竟然一下子降了10万元。

所以说，这个广告植入就是一个失败的案例。

这次由华晨宝马市场部精心策划的宣传非但没有起到好的宣传效果，还一定程度产生了负面影响，让人加深了宝马车主爆发户的印象，可谓是赔了夫人又折兵。

第二个例子同样跟刘德华有关。

2005年，刘德华启动了“亚洲新星导”计划，这个计划主要是用于在全亚洲范围内挑选年轻导演，资助他们拍电影。

而受到这个计划资助的年轻导演里，有一个叫宁浩的年轻人。

而被资助的这部影片想必大家也不陌生——《疯狂的石头》。

当年刘德华为这部影片投资了300万，而这部影片最后更是开创了低成本高回报影片的先河，一举收获了2300万的票房，顺便带火了黄渤这位日后的一线影星，而宁浩也跻身为新生代一线年轻导演之列。

言归正传，这部片子里出现了一个当时家喻户晓的服装品牌——班尼路。

而这个桥段据说还不是品牌方的植入，而是创作团队的自行设计。

而之所以加入这个设计，源于当时的宁浩受到刘德华的资助后，便想要在影片中为刘德华做一下宣传。

可是这个想法被刘德华给拒绝了。在这之后，黄渤便出了一个点子，既然天王刘德华不让为他宣传，那我们就为他代言的品牌宣传一下。这才有了那个黄渤操着一口方言，说出了那句经典台词“牌子，班尼路”的镜头。因为当时班尼路的代言人正是刘德华。

说到班尼路，很多年轻的朋友也许没听过，不过放到20年前，这个一手开创了国内休闲服品类的意大利品牌可是正儿八经的一线品牌。

在那个年代，能够穿上一件班尼路的衣服，可真是殷实家庭才能做到的。

早在2005年，陈勉（当时的广州友谊班尼路服饰有限公司董事长）在接受《人物周刊》采访时表示，班尼路的目标是独立分拆上市。并给班尼路定下三大目标，“班尼路要店铺数目最多、销售额最高以及盈利最高三个目标。”陈勉说，在完成这三大目标后，班尼路务求成为亚洲最大的服饰零售企业。

刚刚许下宏愿的班尼路万万没想到，第二年就迎来了自己的转折点。

《疯狂的石头》中黄渤口播这个桥段的设计，却给班尼路带来了不小的负面影响。

因为说出那句台词的是初出茅庐的黄渤，而且在影片中黄渤饰演的是一个笨贼的形象，搞笑的扮相，雷人的风格，一下使得购买班尼路的消费者觉得穿这个牌子的衣服很“土”、“俗”。

这就有点弄巧成拙了，后面的结果大家也知道了，创新能力的不足、以及一些经营方面的问题，使得班尼路渐渐消失在大众视野。

当然这个结果肯定不是因为一句台词造成的，只不过，或多或少也推动了这个结果。

之后很多影视作品在植入广告的时候会越来越慎重，要“不着痕迹”、“设计巧妙”、“无违和感”，还要切合自己的品牌定位和形象。万一一个不小心翻车，既使得广告的成本费用付之东流不说，还起到负面的效果，当然就得不偿失了。