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责编：运营事业部

都是“翻车”，刘德华真诚道歉，陈赫慌忙甩锅

文/胡辉、胡亚琴

这几天，刘德华和陈赫都火了，“恼火”的火。

刘德华给奥迪汽车代言，广告全文抄袭了北大满哥的文案。事后，刘德华迅速删除视频，真诚公开道歉，奥迪与第三方广告公司也上门道歉。真诚是有力量的，北大满哥原谅了奥迪和刘德华，还免费授权奥迪使用文案。奥迪虚惊一场，刘德华经此风波，不仅未受损伤，反而口碑再次提升。结果是皆大欢喜。

同一时期，陈赫也因“退出福建贤合庄股东”而冲上微博热搜。网上说，很多加盟商的生意做不下去，亏损严重，便来找品牌方的麻烦。陈赫顶不住舆论压力，退出了品牌方的股东行列。他以此种方式回避自己亲自创办的火锅品牌，躲避风头，堪称真正的甩锅高手。

两相比较，高下立判。

一、陈赫和他的朋友们创立的贤合庄品牌

2015年，风头正盛的陈赫与兼具流行乐女歌手、影视演员、主持人、投资人等多重身份的叶一茜、东方卫视主持人朱桢一起投资设立了福建省贤合庄餐饮投资管理有限公司，在福州开了第一家“贤合庄”火锅餐厅。随后五六年内，“贤合庄”累计在北京、上海、西安、成都、深圳等108座城市开出300多家分店，收取加盟费数亿元。

陈赫2009年在都市爱情喜剧《爱情公寓》中饰演曾小贤一角，并因这一角色而走红。“贤合庄”这个品牌名称，大概融合了“曾小贤”和金庸《天龙八部》中“聚贤庄”两者的元素。

二、陈赫在“贤合庄”品牌中的持股情况

1. 品牌创立之初，陈赫直接持股

“贤合庄”最初的主体是福建省贤合庄餐饮投资管理有限公司（以下简称“贤合庄餐饮公司”），当时股东有四人，分别是陈赫、朱桢、叶茜（即叶一茜）和范静娟。出资期限40年，到2035年。这时的陈赫，是贤合庄餐饮公司的直接股东，属于直接持股，对公司负有出资义务。

2.陈赫通过有限合伙企业间接持股

2019年12月27日，福建贤合庄品牌管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“贤合庄品牌企业”）在福州注册成立，陈赫（38.55%）、朱桢（22.03%）、叶一茜都是有限合伙人，认缴出资期限是70年，到2069年12月1日。

半个月后的2020年1月15日，陈赫、朱桢、叶一茜退出贤合庄餐饮公司的股东行列，将股权转给贤合庄品牌企业，后者成为新股东。叶一茜的名字不再出现。如此一变动，陈赫、朱桢就借助有限合伙企业，实现对贤合庄餐饮的间接持股，有“退居幕后”的意思。

3.陈赫退出间接持股

2022年5月12日 ，福建省贤合庄餐饮投资管理有限公司的名字中去掉了“投资管理”四个字，改为福建省贤合庄餐饮有限公司。同时，该公司的股东全部变更，范静娟和贤合庄有限合伙均不再是股东，而变更为陈嵩和海南亚广丰品牌管理合伙企业(有限合伙)。

经此一变，在股权结构中已经找不到陈赫的名字，陈赫表面上与贤合庄餐饮公司切割了股权关系。这个变化，就是近段时间“陈赫退出福建贤合庄股东”的微博热搜话题。

4.陈赫仍然是贤合庄合伙企业的合伙人

陈赫虽然从福建贤合庄餐饮退出来了，但他和朱桢仍然是贤合庄合伙企业中最大的合伙人，依然可以从“贤合庄”的品牌中吃到一大块肥肉。

三、陈赫甩锅甩得干净吗？

从逻辑和情理上看，粉丝是冲着陈赫来的，加盟商也是冲着陈赫的影响力来的，不管事件如何收场，陈赫和他的资本合作方实实在在地割了加盟商和粉丝的韭菜。在加盟商看来，他们经营不下去，把责任推向品牌方和陈赫，陈赫跳进黄河也洗不清，这个锅是甩不掉的。But，那又如何？

从法律上看，无论加盟商要求品牌方退加盟费还是赔偿损失，都没那么简单。需要看加盟商与“贤合庄”的哪个主体签订加盟合同、合同如何约定双方的权利义务、品牌方是否存在违约行为、品牌方是否存在虚假宣传等欺诈行为，更要考察加盟商经营不下去的原因究竟是疫情的大环境影响，还是加盟商自己经营不力，或者其他因素导致。加盟商一亏钱就找品牌方，同样是甩锅行为。

从“贤合庄”商标申请情况看，涉及的主体众多，从公开的报道中无法确定加盟方究竟是与哪个公司签订加盟合同。

另外，明星投资餐饮失败的案例很多，却极少报道明星或者品牌方最终退过加盟费的。可以肯定的是，加盟合同一定是品牌方拟定的，其中会有大量保护品牌方、制约加盟商的条款，不太可能给加盟商留下漏洞。陈赫在法律上甩锅的成功概率是很大的。

四、“明星+资本+加盟商+粉丝”的粉丝经济不长久

陈赫作为一个明星艺人，不太可能有餐饮行业的经营管理能力，即便有，也不可能实际参与经营。他拥有广大的粉丝群体和广泛的社会影响力，振臂一呼，就应者云集，这一点提供了极大的变现空间。

明星的名气不会天然、自动转化为经济利益，需要借助资本的力量来实现。资本也不会亲自上阵一个个开店，因为这样赚钱太慢，管理成本太高。于是，资本和明星结合，创造一个品牌，将品牌卖给他人，这就是加盟。品牌方坐收高额加盟费，加盟商将一个个店落地，一单一单地卖给粉丝和普通消费者。

这种“明星+资本+加盟商+粉丝”的组合效应中，大家各取所需，形成的就是粉丝经济。有人说，明星和资本捆绑，大多未必真的是要做一番大事业，而是割加盟商的韭菜；加盟商则想借助明星的品牌效应，割粉丝的韭菜；品牌成立之初，粉丝心甘情愿被割，前去捧场，一旦粉丝的热情冷却，重归理性后，粉丝消费量就会下滑，加盟商利润就受到极大影响。

所以，所谓“粉丝经济”并不是一种持久的模式，明星品牌要持久盈利、长期变现，还是要回归到商业本质，尊重市场规律，实实在在地做好产品和服务本身，维护品牌信誉，加强质量管控，提升产品和服务的品质。只有如此，才能撑起粉丝和普通人的复购率。

五、给加盟商的建议

明星和资本加持的品牌，加盟费都很贵，加盟商应在加盟之前做好充分的调查工作，防止因跟风而落得血本无归的结局。

（一） 做好事前调查工作

1. 了解品牌方的基本情况：企业名称、住所、法定代表人、注册资本、实收资本、经营范围以及从事特许经营活动；商务部备案信息。

2. 了解品牌方的知识产权和技术实力：注册商标、企业标志、专利、专有技术和经营模式。

3. 了解加盟预算：加盟费、场租费、装修费、采购成本、宣传成本。

4. 了解行业生态：所在省市现有加盟商的数量、分布地域、经营状况、客户来源、竞争对手，以及品牌方在该省市的加盟政策。

5. 盈利测算：客户地域范围、客户年龄、回本周期等。

6. 了解品牌方的信誉：近几年的涉诉情况、行政处罚、重大违法记录、核心人员的网络形象（是否有负面新闻）。

7. 充分预估未来的风险：疫情风险、政策风险、人工材料成本上涨风险、品牌方违约风险、品牌方核心人员形象崩塌风险等。

（二） 谨慎签订加盟协议

经过前期调查、了解、论证、谈判，愿意承担相应风险而决定加盟，那么就需要将谈定的条件落实到协议中。

1. 加盟形式：地域保护与独家授权等

2. 加盟费用：加盟费的种类、金额和支付方式，保证金的收取与返还条件。

3. 品牌与技术的使用：品牌方的注册商标、企业标志、专利、专有技术、经营模式使用方式、期限。

4. 采购价格：向品牌方采购设备、原材料、软件平台的价格。

5. 经营支持：品牌方为加盟商持续经营提供培训、指导、技术等服务的具体内容、方式、期限。

6. 违约责任：各自的违约责任及管辖法院。

结语

刘德华出道40余年屹立不倒，靠的是他过硬的人品、足够的担当和宽阔的胸怀，所以他在“翻车”后众多人来扶他，而不是踩他。可是，商业世界里，光靠人品是靠不住的，得有充分的契约精神和法律意识，当你走投无路时，除了拉横幅，还可以有打赢官司的底气。

作者简介

胡辉 律师

商事合规工作室

毕业于厦门大学，拥有法学硕士学位和法学、文学学士学位；现为中共泽大所党委委员、第五支部书记，兼任杭州市律师协会自然资源与环境保护专业委员会副秘书长、浙江大学城市学院法学院实务导师；专注于公司治理、股权设计、股权激励及与公司有关的纠纷解决。

胡亚琴 律师

商事合规工作室

浙江大学法律硕士，拥有八年高校法学教师经历和十年执业律师经验，财富传承管理师。

专注研究“企业、家业”风险隔离、私人财富风险防范及家企传承，如企业产权梳理及股权架构搭建、企业控制权安排、家族企业传承规划与方案实施、章程与议事规则个性化量身定制、企业全面法律风险防控体系建设等。现任杭州市律协公司委委员。

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