新闻评论常常被称为媒体的“旗帜”和“灵魂”，从中能看出一个媒体坚守的价值观。

在新媒体时代，媒体恰当、适时的评论往往能有效引导社会舆论，对不良的社会风气和价值观予以引导和纠正，也能在一定程度上比拼媒体的功夫，见风格、见深度。

2021年8月6日，针对社会上、网络上“颜值即正义”这一畸形价值观，《光明日报》快速反应、针砭时弊，以简短有力的文字予以畸形价值观正面一击，有效引导青年树立正向价值观。

今天，传媒茶话会特邀高级编辑、人民日报社原副总编辑米博华为大家解析第32届中国新闻奖评论类一等奖作品——《三观岂能跟着五官走》，看看这篇评论如何做到简短有力。

米博华，高级编辑、人民日报社原副总编辑。

作品：

三观岂能跟着五官走

——【营造风清气正的网络环境④】 

在娱乐产业化的时代，偶像诞生就像是资本运作逻辑下一件商品的问世。为了推销这件商品，“颜值即正义”的畸形价值观正在悄然流行。在这种不良社会思潮影响下，部分人的三观跟着五官走，认为长得帅或美可以代表一切。只要颜值够高，即使犯了罪也有人同情。粉丝对偶像这种“无脑式”的追捧行为，形成一波又一波的舆论热点，引发了社会各界的关注讨论。

因变现快、获利高，近年来偶像产业成了资本眼中的香饽饽。在“偶像养成”模式下，经纪公司与各大网络视听平台以打造偶像团体为目标，将年轻、貌美、帅气的男孩女孩们送上综艺选秀节目、文艺晚会等曝光度高的平台，获取高关注度和粉丝量，从而实现流量变现。在这个过程中，偶像养成类选秀节目迅猛崛起。这些节目重点聚焦选手的成长过程，追求“让粉丝看着自己所喜爱的偶像慢慢长大”的效果。为了让自己喜欢的选手脱颖而出，一场场喧闹狂躁的投票大战在粉丝之间拉开帷幕，让节目制作方、广告商赚得盆满钵满。尝到甜头之后，艺人经纪公司如雨后春笋般涌现出来，很多老牌公司也转变业务方向，纷纷将目光放在偶像市场的发展上。这些公司的实力良莠不齐，大公司选拔有潜力的年轻人，并依靠自身资源对其进行培养和包装；而中小型公司更像是以手中的艺人为赌注，在偶像市场进行一场赌博。

从2018年到2021年的四年间，选秀类综艺节目一共打造了7组偶像团体，输送了数十位新晋偶像。这些选秀节目中对高颜值的追逐倾向十分明显，一些导师在评价选手时秉持“颜值即正义”的理念。有导师甚至在节目中直接对选手说：“你长得好看就够了，不需要会别的。”很多观众给选手投票时，也不看选手专业能力和文化水平。有的选手根本没有接受过专业训练，唱歌跑调，跳舞跟不上节奏，业务能力惨不忍睹，更别提文化修养和精神涵养了。但这些选手却能凭借高颜值过五关斩六将，在激烈竞争中“躺赢”。

为了维持公众的高关注度和高讨论度并转换为高流量数据变现，经纪公司、平台和艺人挖空心思立人设，想尽办法做数据，费尽心机争取各种影视剧、综艺节目的露脸机会，刷存在感。在这个过程中，他们发现“饭圈”蕴藏的巨大潜力，于是使用各种方法诱导年轻粉丝群体投票打榜，将其培养成天然的流量制造群体。于是，一次次围绕“颜值即正义”的营销就此展开，一场场为了“颜值”奋不顾身的“饭圈”行为让人瞠目结舌。

从某种角度来看，偶像是粉丝自己梦想的投射，其所承载的是粉丝对美好的想象和向往。然而，一些在偶像工业体系中打造出来的“爱豆”是空有其表的花架子。这些人大多数尚未成年就离开学校，进入经纪公司当练习生。他们将时间更多花在表情管理的训练、讨好粉丝的话术、应对采访的技巧上。有的年少成名，在人生观、价值观形成的关键时期没有受到良好的文化教育，而是在名利场浸泡，被粉丝们追捧。于是，一部分人开始膨胀，对自我的认知和人生的定位逐渐发生偏移，甚至做出了代孕、吸毒等触犯国家法律的行为。可见，一个偶像的打造，应该将重点放在教育而不是包装上，应对其文化水平、专业能力、道德修养等方面都有专业且全面的规划。真正的优质偶像未必有无懈可击的容颜、潇洒婀娜的体态，却一定要具有善良、谦逊、敬业等优良品质，时刻以“用精品力作回馈粉丝期待”来严格要求自己。

三观岂能跟着五官走？“颜值即正义”背后，反映了不良倾向下价值理念的跑偏。我们应坚决抵制这种肤浅媚俗的讨论模式，少谈一点颜值，多谈一点文化；少做一些伪流量，多传播一些正能量。

（作者：牛梦笛）

作品背景：

2021年，中央有关部门开展“文娱领域综合治理”，在此背景下，《光明日报》开设专栏“营造风清气正的网络环境”。作为该栏目的第四篇文章，《三观岂能跟着五官走》深入剖析并批评了文娱领域的不正之风——“颜值即正义”的畸形价值观，指出这种价值观导致粉丝对偶像的“无脑式”追捧行为。

文章从“造星”“选秀”“追星”三个层面出发，分析了偶像诞生的逻辑及其中的问题。文章特别指出，选秀节目为造星提供了空间，并诱导年轻人进行投票打榜。《三观岂能跟着五官走》把论点放在三观上，一针见血地指出，“颜值即正义”背后是不良倾向下价值理念的跑偏，倡导“少谈一点颜值，多谈一点文化；少做一些伪流量，多传播一些正能量”，最终提出用精品力作回馈粉丝期待的主张。 

作品点评：

点评《三观岂能跟着五官走》

——如何让严肃的新闻评论充满亲和力？

米博华

这篇评论独秀一枝，问鼎中国新闻奖一等奖，殊为不易。在媒体呈现多元格局、评论类文章、节目日渐火爆的情势下，一篇既无作者图像，也无背景音乐的言说，能够得到受众的关注，很难。传统主流媒体通常以宏大、重大视角展示其评说优势，而这篇评论显然不是我们通常理解的宏大和重大题材，能受到专家的青睐，更难。

这篇评论被举荐、被认可，定有其原因，也应引起我们一些思考。

其一，评论的价值在于它应该是真问题。或问，评论还有假问题吗？这里说的“假”，是指选题价值不高或者尽人皆知的常识性道理。价值不高，是可有可无；尽人皆知，是自说自话。《三观岂能跟着五官走》针对的是社会上流行的“颜值”崇拜，这本来是娱乐圈的一种闲趣，但近两年来渐成时尚，并依靠网络加持，越发离谱。美色已不仅限于对女性的称赞，更渐渐发展成为一种病态审美，如所谓“美男”们应有一种“眉目如西施，气质如潘安”的“娘娘腔”。不仅如此，这种审美的偶像化还催生了网络暴力：对“高颜值”偶像莫名的崇拜，对批评质疑者不由分说的排斥与围剿。

爱美之心，人皆有之。这本是萝卜青菜各有所爱的个人情趣，但审美之思有高下之分，如果以色取人，那便不是审美，而是媚俗。

而这与文明、进步、高尚一脉正气是格格不入的。作者从这一社会时尚中敏锐洞察出由审美趋向暴露出的不健康的时风，并指出其中的病态、庸俗的导向，道出人所未言的心声。

其二，发现和指出问题是评论的起点，而真正有意义的是分析与解决问题。这篇评论的文眼，是“三观与五官”的解析。评论通篇没有言说什么才应该是、应该追逐的偶像，却暗含着作者对“三观”的正解。妙处正在于，当我们对某一社会现象提出批评时，恰是对与之相反的方向的人和事的肯定。反之也是如此。评论所要表达的意见是明确的，但其引导绝不浅直武断，不强加于人，而是循循善诱，让读者自己去思考、判断和领悟。

作者没有将这种病态审美归咎于网民和老百姓，而是深挖幕后推手。如果，“五官”可以成为一种产品，那么资本一定会流向这里；如果“流量”是一种暴利，那么生意一定会参与这场竞利角逐。正像审丑可以成为卖点，美丑颠倒又有何妨。从这种经营策略中，我们可以看到，文化时尚失去了真善美价值观引领，也就失去了社会主义核心价值观的坚持。

其三，时下主流媒体、评论结构单一，语言呆板。这篇评论不拘泥于评论套路，分层分段，自然顺畅；前后衔接，节奏明快，省却了不少起承转合的废话。而语言造型，充分吸收网言网语，特别是青年受众的流行语汇。虽然有些说法未必准确，但诵读全文却没有违和之感。

由此想到，当下评论创作大约有两个类型。一种是主流官方媒体字正腔圆的论说，没毛病，但缺少亲和力、感染力；一种是自媒体天马行空的议论，生动热闹，但不少耳食之言，价值不高。是不是能把两边的好处结合起来：既要有严谨、严肃、严格，又要有生动、活泼、趣味，这恐怕也是传统媒体，特别是中央媒体认真研究的问题吧。从这个意义上说，这篇评论获奖的更大意义是，为主流媒体改进文风提供了一种鲜活的式样。

文中部分资料来自中国记协网

编辑 | 蔡雯欣