杀青一年的《云襄传》最近终于传出风声，拟于明年1月上播。等到心焦的粉丝们开心得把这个消息送上了热搜。
今年一年，剧粉们的催更从年头喊到了年尾，甚至连演员都觉得太慢了，亲自下场吆喝。白敬亭替粉丝催更《开端》，陈飞宇、张婧仪携手催更《点燃我温暖你》。前两天微博视界大会，赵丽颖公开跟张若昀说，《庆余年2》能不能搞快点？
热门剧好不容易开播了，又面临“播X停X”的模式。观众们往往刚看到关键处，剧集就歇菜了，等到续播时，前面几集讲的啥已经忘了个七七八八。
台网联播剧，俗称“上星剧”，一般没有断更风险，网播甚至会比台播提前2集左右释放给VIP。催更断更的剧目大部分是长视频平台拥有自主排播权的独播网剧，而这，对于各平台抢夺流量、会员、商业广告等至关重要。
和电商365天都在搞促销一样，长视频平台的播剧原则是：全年S级及以上剧目不断档，确保平台整体流量始终维持在某一稳定水平。
一般来说，平台至少会提前半年确定S级及以上剧目。一部独播剧的排播节奏通常是首更4-6集，随后“播四停三”或“播三停四”，直到大结局。换算一下就是：40集的网剧，大概2个月播完。
如果排好的剧集由于各种原因无法如期播出，而待播的S级剧目储备又不够或者时机不合适，平台会挑选观众群类似、站内流量较高的A级长剧，或S级短剧顶上。
大部分剧开播头三天就能看出走势，能逆势翻红的长剧不多，今年爱奇艺的古装玄幻探案剧《唐朝诡事录》可以算一个。如果S级长剧没能达到平台期望，主演们会自觉下场营销，把剧集的热度炒起来。比如最近某85花的时代群像闯剧，前半段播放数据平台是不满意的，然后关于该剧的各种营销肉眼可见的多了起来。
长视频平台是商业公司，不是做慈善，注定了平台商业思维和观众娱乐思维的矛盾。
简单说，观众逻辑是看到好看的剧，巴不得一口气看完，熬通宵都值得。平台想法是挖到了有话题有流量的宝，必须挤牙膏似的释出，把搞钱的时间拉得越长越好。
曾经，长视频平台推出“超前点播”服务，击中的就是观众想快点看到结局的迫切心情。有数据显示，2019年腾讯视频现象级爆款剧《陈情令》以6元/集的价格提前解锁最后六集，24小时内250+万人消费此服务，为腾讯创造收入接近1个亿，利润超过7500万。
后来，饱受争议的“超前点播”于去年10月被各大长视频平台宣布取消，少了一棵摇钱大树的平台们不得不回归最初的商业逻辑——会员和广告。消息人士透露，一部剧的播放时间越长，宣传周期就越长，能拉动的会员和广告收入也就越多，已经成为行业共识。
催更，对于平台来说，只是观众们一厢情愿，平台不可能因为观众的想法就去调整已经确定好的S级剧目播放节奏。何况，加速播完一部剧，意味着会员和广告收入双双减少。对于平台来说，不能赚更多钱的事，做它干嘛？
甚至，一些高口碑高话题度的剧集，平台还会刻意拉长播放时间，为的就是圈更多钱。比如《消失的孩子》、《我在他乡挺好的》、《胆小鬼》等12-16集的短剧，按照正常播出速度最多2周完结，可这三部剧从开播到会员收官，都持续了一个月左右。
每个长视频平台同一时间段有无数内容在播。运营部门会按照题材和评级先进行预判，避免题材相同的S级剧目在同一时段“打擂台”，分散观众和流量。最好的情况是，前一部S级长剧热度很高，而接档剧恰好是同一类型，兴致正高的观众能无缝流到下一部剧，尽可能降低用户流失。
比如今年暑期档，腾讯视频在《梦华录》爆掉之后，马上接档上线《星汉灿烂·月升沧海》。两部剧都是优质古偶，主角配角颜值高、剧情扎实，群像丰富、支线有趣，所以观众也有很大的重合性，热度延续可能性很高。
果然，《梦华录》和《星汉灿烂》在暑期档长剧霸屏榜上分列第一、二位，主要观众均为19-34岁的女性。腾讯视频在暑期档传统“古偶大战”中赢麻了。
除了最大化盘活内部资源，长视频平台排播时关心对手也同样重要。
2017年，爱奇艺在播完12集悬疑短剧《无证之罪》后发现，这种类型的剧不但可以高效转化会员，而且在市场上还是一片空白，于是爱奇艺决定集中创作一批题材类似的短剧。紧接着，“迷雾剧场”横空出世，先后推出《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《十日游戏》等一系列高质量悬疑作品，规模化扩大了爱奇艺在此类题材作品上的影响力。
近年来，长视频平台在排播和播出的路上遇到越来越多的不确定性，永远准备一套Plan B甚至Plan C、Plan D很重要。
今年暑期档，李现、春夏主演的年代剧《人生若如初见》本来定档7月18日。播出当天，湖南卫视却临时改播老剧《山海情》，直到7月21日才把《少年派2》抬档抬上来。很明显，因为《人生》的临时撤档湖南台准备不足，还好有存货顶上来，否则在最热的暑期档就要开天窗了。
不论风险和未知如何变化，长视频平台排播的最终目标都指向着收益。观众也好、演员也罢，在其中的影响力微乎及微，只能等待。
就好像传闻中要接档《星汉灿烂》的《玉骨遥》，至今没有任何风声。之前还隐隐约约听说会在明年1季度播出，如今题材类似的《云襄传》抢先定档，江湖怕是又有变数了啊……
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