随着眼下全国影院陆续恢复营业，将于12月16日公映的《阿凡达2》注定会成为备受瞩目的爆款，内地预售票房仅用三天多时间破亿元，成为今年内地预售最快破亿的电影。与高票房相呼应的是高票价，据灯塔专业版数据显示，点映当日该片平均票价为135.8元，秒杀同期上映的其他影片，一线城市超前点映场次定价更是超过300元。高昂的票价引发较大争议，不少影迷直呼“看不起”。

值得一提的是，在“久旱逢甘霖”的电影市场上，尽管《阿凡达2》的票价不太友好，仍出现了首日零点场特效厅一座难求的局面。作为强势新片，《阿凡达2》真正扛起了救市重任，为影市恢复生机赢得“开门红”。诚然，影片的超长片长、设备技术的稀缺、头部影片定价话语权高等因素客观存在，影院和顾客间也是“愿打愿挨”的关系，但这些都不足以成为通过高票价“割韭菜”的理由。

平心而论，《阿凡达2》的高票价现象大概只会是个例，毕竟不是随便哪个片子都能拿出同样的体量、技术和期待值。但院线此次借《阿凡达2》的高人气、高热度进行高票价“回血”的行径，大幅抬升了内地票房的天花板，不少理性观众对此表示反感，认为该行为开了个不好的头，破坏了影院乃至整个电影行业的形象。票价过高，必然会导致部分观众流失。在防疫政策放宽松，不少影迷期待“报复性消费”的当下，不友好的票价也会给这一群体兜头浇下一盆冷水。

对于市场的良性发展而言，电影票价一定幅度的上涨是有必要的，但就长远而言，影院也要理性定价，为行业的发展复苏留出空间，这样才有助于文化消费需求的逐步升温。影院想要解决银幕过剩、扭转颓势，不能仅仅依赖高票价，干“一锤子买卖”，还需从新片供给量与质量上入手，提升观影体验，进而实现影院盈利与观众文化需求满足的双赢。

（评论员 张铭铭）