“我有三尺锋，斩尽不平事！”一声掷地有声的呐喊，吹响了号角，久无古装大剧的小荧屏市场，终于迎来了由爱奇艺出品，懿德文化创意联合出品，爱奇艺·艺匠工作室制作，林健龙执导，张彬彬、徐璐领衔主演的唯美仙侠爱情剧《月歌行》。这部剧于12月15日在爱奇艺、咪咕视频开播，而为了增加观众体验和互动感，展开艺人弹幕空降、评论翻牌、微博热聊等活动，有效增加了观众互动感，目前爱奇艺热度已破7600，揽获不少话题。

《月歌行》改编自晋江文学城作者蜀客原著小说《奔月》，讲述猎妖者陆离与千金小姐柳梢之间的仙侠爱情，而由徐璐饰演的女主角柳梢的这句呐喊，传达出了这部剧的一些精神气质：自由、侠气、不服既定安排。从缘定终生的爱情到炫目十足的视效，《月歌行》的精彩看点不止于此。

根据德塔文数据监测，《月歌行》开播景气指数即破1，是近期市场最热古装剧，起点很高；而且在三线及以下城市渗透强，具备明显下沉潜力。18到30岁轻熟龄女性为主要受众，占比高达90%。尤其是可圈可点的特效场面，为广大观众提供了不可多得的视觉盛宴。

图源：德塔文科技

作为主打仙侠爱情的唯美古装大剧，《月歌行》牢牢地锁定了目标受众的心，获得了积极正向的市场反馈。有不少网友认为，“这次的特效还蛮良心的”“三界不同的色系一目了然很分明，是花了心思的”，说明大部分受众都对该剧精良的制作和精美的特效印象深刻。

“仙音袅袅，余音绕梁”“用温暖的声音诠释思念”，这是大部分受众对周深献唱的主题曲《逐月》、张紫宁献唱的插曲《让爱继续》的反馈，表明优美动听的曲目也是该剧的亮眼表现之一。

《月歌行》填补了年底火热的小荧屏古装剧的空白，但在古装仙侠已经严重饱和的当下，它能如此迅速锁定属于自己的受众，秘诀是什么？

图源：《月歌行》

01

营造出一棵完整的“世界树”，《月歌行》的硬件打造够用心

《月歌行》一开场，观众就被五光十色的特效场景深深吸引住了：少女柳梢与神秘黑衣仙人之间的“契约”、大全景俯瞰美轮美奂的柳府、以及一道神秘光束上天下海直接深入海底、竟还有一棵磅礴茂密的大树在海底恣意地生长着，定睛一看这棵大树身上闪着不同寻常的彩色光芒，这一组组奇特的意象直接构成了观众对《月歌行》的初印象。

图源：《月歌行》

根据德塔文数据监测，开播之前，《月歌行》的绝大多数热度集中在海报、片花等展现该剧视觉奇观的平面/视频物料上，一组组唯美心动的海报吊足了观众的胃口，果然正片也没有辜负观众的期待，这使得该剧开播表现非常强势，极大满足了固定受众群体的口味。

拥有这样的成绩，与《月歌行》主创在幕后默默的努力是分不开的。根据导演林健龙的阐述：在世界观搭建上，主创希望做一个有机循环的“世界树”概念，将原著中的三界安放在世界树上。

所以我们能看到，剧中的几十个场景、领域都是有机结合而不是割裂的，由黑衣仙人带少女柳梢穿天入地、以浮光掠影方式看遍仙居、人界、妖境，观众也能看出这个奇观世界的基本构成。

图源：《月歌行》

依据这个中心思想，美术组和场景组也做出了相当亮眼成绩：比如美术组在设计人族重要场景“柳府”时，最大难度是这个建筑要直接在水上工作，而且府中重要道具“大梨树”，还要和建筑深浅结合、错落有致，这样我们才能在剧中看到女主柳梢小时候和长大后相呼应的在梨树上荡秋千的重要情绪段落。甚至有观众笑称“这满足了所有女生小时候的梦幻理想，谁不想在梨树上荡秋千呢？”

不同场景的主色调构建，也是和剧情与人设紧密结合的，比如“武扬侯府”作为剧中人族修炼的主场景，采用了深木色、红色和金色作为主色调，代表着威严、大气和整洁的风格，象征着武扬侯是人族至尊，以这种潜移默化的方式传达给观众。

图源：《月歌行》

剧中重点场景“抱月台”，美术指导也下了功夫，创造性地提出了“天圆地方”的哲学理念，根据此搭建出了实景，每根柱子顶上都有四方神兽代表四个方位，符合中国传统哲学思想。

而且，动作指导表示，这些神兽是有生命力的，剧中人物施法的手势与这些神兽雕像的动作是相呼应的。这些小巧思表明了本剧在硬件制作上的用心，以一种联动的、整体的思维去搭建本剧的硬件，而不是各部门各为其政的散兵游勇。

根据德塔文数据监测，《月歌行》开播后，“特效”“好看”“画面”等关键词讨论较多，特效提供的唯美、浪漫氛围也深受不少观众好评。充满想象力的视效场面激发了不少潜在受众追剧的动力，也为剧情提供了相当多精彩看点。

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02

90%年轻女性观众喜爱的仙侠剧，必有好嗑的CP

从数据中我们发现，《月歌行》在受众性别划分上呈现出鲜明的差异，女性观众占比高达90%，比一般的偶像剧还要高，然而，偶像剧并非这部剧主打的第一类型。是什么吸引了女性观众？

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极致的人物与独特的情感，一定是吸引女性观众的大杀器。《月歌行》中，男女主有一种独特的人物关系：逗趣热心但有点小狡黠小财迷的猎妖者陆离VS有钱且散尽千金的侠气大小姐柳梢，网友纷纷嗑上了一个财迷男主和一个动不动就给金叶子的女主的CP，认为非常新鲜。

两人第一次正面对手戏，是陆离带柳梢在湖中看月亮，为了营造出唯美氛围，剧中采用了多个景别和角度去烘托两人之间的暧昧氛围，陆离“水中掏月”的举动苏感十足，完美击中了女性观众的少女心。

图源：月歌行

而且在柳梢仅存不多的少时记忆中，那个黑衣仙人带自己穿梭的场景中，也有类似波光粼粼的水面、一样的唯美浪漫色彩，然而陆离自己却已经忘却尘缘，如此设定不得不让观众暗呼好嗑：前面这么甜，后面得多虐呀？但由于浪漫氛围塑造给力，仍有不少观众成功入坑、积极加入追剧队伍，纷纷表示“就算后面剧情虐值满点我也认了！谁叫前面这么好嗑呢？”

在两人共同在武扬侯府学艺后，两颗心不断走近，一场互通心思的对手戏，通过“传音石”这一重点道具以及一个屏风，将两个人之间的心意表达得淋漓尽致。在一个大开大合的古装仙侠剧中，竟有如此细腻婉转的情感传达，实属意外之喜。

图源：《月歌行》

而扮演男女主的张彬彬和徐璐之间也是火花十足、CP感爆表，张彬彬演出了陆离立体的人物个性，一方面是暗自保护柳梢，另一面是口嫌体正直的俏皮，在后期陆离逐渐找回身世记忆，有许多场情绪完全释放的情绪重场戏，也被导演夸赞“100%释放了自己”。徐璐把天真善良的大小姐柳梢演绎得入木三分，并非傻白甜、而是懂事体贴，如此才能让女性观众很好地代入。

两人一同学艺、一起练剑等互动的对手戏，情意自然流淌，没有用常见的撒糖戏码，让观众大呼舒适，“不强喂的糖才甜！”

由此可见，《月歌行》能拥有压倒性的女性受众，与细腻的剧情推进、精湛的演员演技是分不开的，更离不开制作上的用心，让剧集里的糖真实可感，而不是“工业糖精”。

图源：《月歌行》

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众生平等的价值主张，受年轻观众追捧

一部剧除了外形上亮眼，内在精神气质才是支撑它走得更远、常播常红的根本。《月歌行》从男女主角拜师学艺斩妖除魔作为出发点，最终落点是试图通过这个故事探讨人的命运与选择问题。

根据导演林健龙的阐述，“逃脱不了的命运”是本剧的主要呈现，而人在其中不断挣扎是主题，这句主旨贯穿了剧中每个人物，陆离和柳梢自不必说，一心一意守护柳梢的寄水族妖君诃那、在武扬侯府被轻视和欺负却仍坚持善待别人的小雪师姐，他们每个人心中都有专属于自己的“道”，不管外界和岁月如何变迁，他们都坚守自己的“道”行事。

这样的格局境界比很多同类故事更高一筹，进入到经典故事的叙事范畴，所以女主的经典台词“我有三尺锋，斩尽不平事”才能开播即炸，成为前三集中的一个小高潮。演员张彬彬接受采访时也表示，最喜欢男主后期“蝼蚁又如何，敢撼树者，亦敢撼天”的剖白。笔者认为，正是因为陆离和柳梢这两个人物都有类似的众生平等的观念，他们的结合才是天作之合。

陆离正义十足，柳梢虽是大小姐但却没有任何阶级观念，然而本剧却不止有“主角光环”，对其他人物的塑造也非常立体，武扬侯只是想让人族也能堂堂正正活在这世上。

这种每个人都有自己的追求、不明确评判谁对谁错、而注重展现故事中的思辨性的丰富群像戏，正是现在年轻观众最喜欢看的故事类型，也就不难理解该剧在年轻观众群体中表现亮眼。

图源：《月歌行》

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结语

《月歌行》刚刚开播，热度已经节节攀升，近期闹古装剧剧荒的朋友，不要错过这部精良的唯美仙侠爱情大剧，不仅可以看到国内想象力和工业水平首屈一指的视效场面，更可以全身心投入到这样一个有笑有泪、爱恨分明的故事中，感悟剧中人的温暖与感动，赶快来一起追剧吧，友情提示一下，将画质调到4K播放模式，将获得最佳效果哦！

撰稿：红拂女

责编：巧巧

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