曾几何时，“网红直播”一度被冠以“低营养”“娱乐至死”等标签，但随着移动互联网日趋规范，大众审美重回正轨，那些哗众取宠、噱头审丑等大尺度话题早已难掀波澜。更加健康向上，更具内涵底蕴，更符合大众需求的网红直播在全国各地、各行各业不断涌现。

2023博人眼球的“淄博烧烤”一夜爆红。从携程网所发布《2023年五一出游数据报告》来看，“五一”期间，淄博旅游业消费额环比4月增长达73%，游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。全国各地网红直播在淄博掀起“小高潮”。人们蓦然发现：原来网红直播不止于喧嚣，更是一种契合互联网时代的崭新方式；“无营养”直播热度下降的同时，一些科普型博主的走红也让我们加深了这样的认识——网红直播，实现从低质量向高质量的蜕变以后，其自身所涵盖的各项优势将会日益凸显，成为大势所趋。

青山一道同云雨，明月何曾是两乡，中华民族爱心传承，守望相助，是耕耘千载的传统美德，而互联网时代衍生的“网红直播”同样可以承载爱心与政策实践。以广为人知的大凉山为例，当脱贫攻坚与乡村振兴的春风吹拂这里，互联网直播让更多人深度了解大凉山，访真贫、探真苦、挖真货得以实现，乡村旅游文化旅游特色显著，助农兴农项目滚滚而入。其间，出现了一些令人印象深刻的博主，比如一位两天涨粉过百万的大凉山彝族男孩“曲布”，质朴真诚的乡土气息，阳光爽朗的英俊外表，人们赞叹他的品格与担当，也为大凉山质朴的民风所感动。这很容易让人想起四川藏族小伙丁真，他凭借淳朴的笑容、真挚的话语、纯澈的眼神走红，随之成为理塘县的旅游大使，以少年视角展示着最真实的家乡风土。

在此过程中，地方政府把握机遇，顺势而动，传播优质文化，激发市场活力，赋能实体经济，乡村振兴硕果更盛。人们逐渐意识到，网红经济同样可以成为当地主流经济产业，由此所带来的就业岗位、投资项目、资金引入、社会关注等要素都是地方政府急切盼望的。从现实角度看，各地政府邀请网络红人为乡村振兴代言，沉浸式体验风土人情促进了旅游业的增长，“网红直播带货”助力消费者提升消费体验，帮助更多“酒香也怕巷子深”的产品打开销路，成为释放和激发消费潜力的重要推手。目前，“线上直播+实体产业”更加兴旺，一三产业良性互动，激发乡村更大的经济势能，也为城市注入崭新的文化与发展活力，对城市“硬发展”与“软文化”均有裨益。

当然，在诸多优势背后，我们也应以冷峻的目光看待。“网红直播”说到底是一种经济现象，曲折坎坷难免，能否找到合适而长远的发展途径，决定其能否长久生存、能否持续激发经济社会活力潜能。诚然如此，随着“大凉山”IP日益火热，不乏高举公益大旗而背地谋求私利的“黑心网红”“卖惨带货”饱受诟病，但其本质均属新兴产业所必经的阵痛。“自媒体”“电商”甚至“移动互联网”也曾受到质疑，但规范与健康发展后都迎来了持续繁盛。淄博烧烤作为网红直播的典型案例，看似以美食“一炮走红”，但其身后所厚植的“政通人和”“诚信之城”“规范管理”的靓丽名片符合人民大众需求，这才是城市厚积而薄发的最大归因，更是投资者与旅游者络绎而来的强大动力。淄博“以人为本”的发展理念，锐意创新、把握机遇、敢于突破的风采，也必将引领更多“网红爆点”从“高热度”向“高质量”蜕变。正如人民网所评：“始于味道，基于治理，成于口碑”，这正是对网红直播背后的良性思索。

未来的“网红直播”应以追求高质量为正道。让优秀的网红博主发挥潜能、各展所长，让优质的内容与优质的带货有机结合、相得益彰。高质量的“网红直播”源自博主们不懈的追求，田园牧歌、中华美食、传统工艺、科技测评……一切高质量的内容均是网红博主的立身之本。当然，政府的引领、行业的规范、社会的监督，一切以推动人民幸福为出发点的规诫与批评，都是“网红直播”破茧成蝶的动力。