【大河财立方 记者 赖苏婷】“幽灵场”“偷票”“买票房”“资本操控”“抄袭”等争议不断，近日春节档票房冠军电影《满江红》引起市场强烈关注。

回应争议，引发民众负面情绪

外界质疑包括，《满江红》电影剧情雷同电视剧“龙门镖局”的桥段，以及网友爆料，称自己原本预约《流浪地球2》，却遭电影院以“设备故障”为由取消，但同一时段的同一放映厅却播映了同期上映的《满江红》，怀疑片方存在偷票房行为。

面对负面传闻，《满江红》片方接连发声回应传闻。

1月26日，《满江红》片方发表声明称，对于《满江红》所被指责诸如“幽灵场”“偷票房”“买票房”“资本操控”“抄袭”等均为无稽之谈。

1月28日，《满江红》片方在官方微博再次发文回应传闻，并表示公司已经将四位微博用户起诉至北京互联网法院，被起诉的微博用户其中包括复旦大学国际政治系教授沈逸。

同日，电影《满江红》片方发文“莫须有欲加之罪何患无辞”，疑似回应影片上映以来受到的争议。但“莫须有”的意思是“可能有”，使用“莫须有”辟谣澄清，无疑起到反作用。

一名电影观众刘女士在接受大河财立方记者采访时表示，面对公众疑问，《满江红》片方应该拿出更有力的证据，正面回应相关问题，绝非一口回绝了事。也有电影观众对《满江红》片方接连不断的回应感到不解，一名张艺谋的粉丝蒋先生说道，既然《满江红》票房如此可观，片方为何不低调行事，非得惹观众不满？

IPGLOBAL中国区首席经济学家柏文喜告诉大河财立方记者，当前《满江红》片方回应争议可能出于两个原因，一方面是希望起到震慑作用，避免后续可能出现关于《满江红》负面评价与不实说法；另一方面可借此制造事件来提升公众对电影的关注，用低成本的事件营销以提高电影宣发效果。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受大河财立方记者采访时表示，当前舆论争议有可能在后续影响到出品方欢喜传媒股市表现，在美港股市场，造假质疑等相关负面消息会对上市公司造成巨大损害，因此《满江红》片方必然会选择起诉来挽回声誉。

此外，业内人士告诉记者，《满江红》片方的做法是基于维持票房增长的需要，过去三年影视行业处于低谷状态，许多企业都是负债经营，虽然此次春节档票房创下影史第二的好成绩，《满江红》成了票房冠军，但由于影视作品的制作运营成本较高，过去疫情所带来的经营压力依然较大，利用爆款电影票房“回血”非常重要。当前负面新闻传出，想必会降低民众对影片的好感，给票房收入带来负面影响，对于《满江红》片方而言，及时回应、维护出品方形象则显得尤为关键。

1月29日晚间，光线传媒公告宣布，全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天，累计票房收入（含服务费）约为29.26亿元（最终结算数据可能存在误差）。截至1月28日，公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万元至7000万元。

主控出品方欢喜传媒连续两年亏损

《满江红》票房火爆，最大受益方当属主控出品方欢喜传媒集团有限公司（01003.HK）（以下简称欢喜传媒）。

《满江红》的票房表现直接反映至欢喜传媒的股价上。1月26日14时，《满江红》票房正式突破20亿元，观影人次超过3800万。同日，欢喜传媒股价高开14.6%，报1.65港元后，初段最高见1.83港元，创近一年半高位。

企查查数据显示，欢喜传媒成立于1994年，在香港联交所上市，曾推出《我不是药神》及《后来的我们》《疯狂的外星人》热门电影。主要股东包括哔哩哔哩股份有限公司、猫眼娱乐、董平、宁浩、徐峥。

12月28日，董平增持公司5万股。根据香港交易所的规定，董平、宁浩、徐峥为一致行动人，三人合并股份占比40.4%。

由于过去两年电影业受到疫情影响，大多数电影无法如期上映，影视行业遭受巨大冲击。企查查数据显示，2020年至今，我国合计有14.6万家影视相关企业注销吊销，其中2020年注销吊销4.8万家，同比增加6.1%，2021年持续同比增加10.5%至5.3万家。

手握丰富影视资源、具有推出爆款电影能力的欢喜传媒，在疫情期间同样遭遇来自“影视寒冬”的冲击。从财报可知，欢喜传媒2020、2021年净利润均为负值，2020年净利润亏损1.99亿元，2021年净利润亏损1.93亿元。最新2022年中报显示，报告期内亏损8002.78万元。

穿越寒冬，欢喜传媒能否扭亏为盈？

2023年被看作是影视圈回暖的一年。东吴证券研究分析师张良卫与周良玖表示，2023年，疫情防控优化背景下，国产影片定档加速叠加进口引进，内容供给有望加速修复，驱动影视行业复苏。

中泰国际在研报中表示，2023年有望成为欢喜传媒收入及利润的释放期。预计2023年上半年出品的电影可为欢喜传媒带来8.4亿元的分账票房收入，扣除相关的项目成本及票房奖励，预计电影分部可获得12.4亿元的毛利润。此外，预计《红毯先生》《独自上场》《梁祝绮缘》《中国父亲》及《刺猬》等五部陆续上映的电影于2023可带来13.4亿元的分账票房收入，预计2023年上述七部电影将为欢喜传媒带来约19.8亿元的分账票房收入。

对于欢喜传媒后续的业绩表现，业内人士表示仍然存在不定因素。

柏文喜告诉记者，推出多款爆火电影的欢喜传媒出现持续亏损，现象说明对于影视公司而言，电影拍摄、制作和宣发的成本控制非常重要，否则即便有爆火电影的票房，也难以覆盖较高的电影综合成本。

盘和林在采访中表示，从长期来看，欢喜传媒公司是否具备长期盈利能力还有待观察。《满江红》IP属于一次性IP，不具备长期持续运营的可能性，未来欢喜传媒还应储备更多可以长期开发的IP资源。

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