文丨幺鸡、Bucky
编辑丨kino
即将到来的这个周末，就是2023年春节，一大批春节档热门影片也终于要和观众见面了！
1月14日，2023春节档预售开启，新片大战的帷幕正式拉开。预售第二天，票房数据就突破亿元关口，给电影市场带来期待已久的热度。
这是三年来第一次返乡过年，今年的春节档影片也像团圆年夜饭一样，各种口味类型可供全家挑选，《流浪地球2》《满江红》《无名》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》七部大片，集齐科幻、悬疑、历史、运动、喜剧、奇幻、动漫覆盖各个年龄层的类型元素。
《中国电影报道》微信公众号向十多家友好影院经理发出了关于春节档的前瞻调查，我们一起看看，这十几位影院经理眼中的春节档影市吧！
春节档票房或冲100亿？
业内看好《流浪地球2》
春节档终于在今年回归热闹！
你是否也期待着在过年期间全家一起看电影，快乐炫起爆米花？伴随着返乡过年，美好愿景即将实现。
同时，我们也希望，今年的春节档票房能够再创新高！那么，在全国各地的影院经理眼中，今年的票房能卖多少呢？我们一起看看！
在收到的回复中，有9位影院经理预测票房在60及60亿以上，其中最为乐观的预测在80-100亿！
江苏徐州影岳会影城运营经理李振茂表示，今年春节档头部影片充足，假设初一15亿以上，初二至初三12亿以上，初四到初六口碑好的电影发力，稳定每天10亿，这样总票房超过60亿不成问题。
广州IDC国际影城四店市场总监杜锦松对今年春节档抱有信心，因为今年影片的内容丰富多彩，各类也不尽相同，观众可选择更加多，这样更加容易吸引观众观映二，三部电影。
博纳上海区域经理陈敏则抱有谨慎态度，认为目前疫情的情况仍有风险，观众信心需要考量。
而对于大年初一的单日票房，不少影院经理都持有乐观态度，有10位预测在15亿及以上，情况乐观的话还有可能达到20-25亿！
由于2022大年初一单日票房15亿，博纳上海区域经理陈敏认为今年春节档首日会略高于22年，因为今年有不少粉丝档影片，他们会第一时间观看。
福建南平万达影城的刘立松表示，大年初一应该保持在15亿，但也需要看7部电影是否有爆款，电影院再观望市场反应调整排片策略，所以初二初三票房可能会更高。
广州IDC国际影城四店市场总监杜锦松欣喜期待，今年开始，过年气氛会越来越浓，年味越来越好，影院中大年初一的观影仪式感也满满。
影院经理们都抱着期待和信心准备着迎接春节档，迎接恢复热闹的电影院。
今年春节档影片一共七部，集齐了各种各样的类型元素，导演、演员阵容也相当强大，有高口碑IP续作，也不乏创新题材的影片，那么在影院经理眼中，谁最有可能拿下档期头名？
在我们收到的调查结果中，单片票房冠军预测这一项，有10位影院经理将票投给了《流浪地球2》，两位投给了《满江红》。
其中，福建南平万达影城的刘立松表示，《流浪地球2》是首部观众想看数破百万的电影，同时也是大IP，知名度高，再加上吴京和刘德华的票房号召力，一定会成为今年春节档的单片票房冠军。
江西南昌越幕影城运营总监陶庆国在顾客群中发现，《流浪地球2》是顾客们春节档首先想去观看的影片，他还告诉我们，从做过的市场调查情况来看，目前《流浪地球2》也是观影占比最高的影片。
在北京劲松电影院经营策划李然看来，《流浪地球2》凭借在IP知名度、主创阵容、制作规格和前期的宣发来说，是必然的冠军相，而从释放出来的预告片来看，这部电影的确效果做得很足，符合合家欢的特质，在前期也会是一马当先。
博纳上海区域经理陈敏认为，《流浪地球2》有前著的高口碑，同时也是可以全家观看的类型，大部分观众春节期间首选应该是此部影片。
而选择了《满江红》的江苏徐州影岳会影城运营经理李振茂则认为，这部电影题材新颖，沈腾、易烊千玺、张译的演员阵容强大，并且宣发公司也是一线，很有成为今年春节档单片票房冠军的可能。
类型片满足刚需延长档期活力
《无名》阵容题材获期最大黑马
纵观过去10年间的9个春节档，除了票房体量的总体走高，也衍生出诸多值得我们关注的特点与趋势。2013年至今，喜剧题材的影片曾5次拿下档期冠军，最近一次是2021年的《你好，李焕英》。2022年的《这个杀手不太冷静》虽然未能问鼎，但其稳定的长线表现再次让行业得出结论——春节，喜剧仍是刚需。
根据我们的调查反馈，近9成影院经理认为喜剧电影对于春节档观众而言必不可少。
南平万达影城负责人刘立松表示，《你好，李焕英》在当年春节档的口碑全民发酵以及后续票房逆袭就是大众对于春节档喜剧片热爱的强有力证明。北京劲松电影院负责人李然及上海泰禾影城经理芮月婷则提到，老少皆宜的观影需求是喜剧在此时成为必须品的决定性因素。
因此，尽管喜剧题材的《交换人生》的预售票房目前不算突出，但仍有半数影院经理选择将其放入自己春节档的“最期待影片”。越幕影城运营总监陶庆国和IDC国际影城副总经理杜锦松都表示，喜剧题材会成为该片票房“加成”的关键因素。
当然，逐渐发展成熟的电影市场也让春节从单一化程度较高的“合家欢”画风，愈加变得多元包容。近年来，越来越多类型化的作品选择进驻这一黄金时段，而它们当中更有不少都取得了令人惊喜的成绩和突破。
2019年春节档冠军《流浪地球》就是最为经典的案例。如今，这位曾经的“黑马”已然成为了最受看好的重量级大片，加之悬疑、动画、爱情、奇幻、体育、动作、家庭、冒险……7部春节档影片用刷新纪录的花式类型，为2023年春节档准备了一桌足以满足任意观影口味的“大餐”。
影院经理们也从这些类型中选出了他们（除喜剧外）最为看好的TOP3序列。《流浪地球2》的强势影响力，让科幻类型轻松收获9票问鼎；多年来稳定输出的《熊出没》系列，以及N年磨一剑的《西游记之大圣归来》导演续作《深海》，也为动画电影赢得了4票，排在第三位。
目前预售前两名的影片《无名》《满江红》，让“悬疑”这个春节档“新面孔”成为仅次于喜剧、科幻的最受期待类型。相较《满江红》拥有超豪华主创阵容加持，看好《无名》的影院经理则认为题材的神秘感、稀缺性以及“王一博银幕主演首秀”会是其市场表现的重要加分项。
丰富类型带给春节档的不只选择，还有市场活力的赋能。上海市区域博纳院线区域经理陈敏、IDC国际影城副总经理杜锦松相信在春节档这样的长假期中，多元化的类型能够有效促进和带动大众的观影热情，影迷会因为差异化的类型而在“首选”或刚需之外，再多增加1-2部的观影额度。
收到这一因素的影响，高口碑影片在假期后半程也会迎来更多机会，类型化“氛围”在为档期增添活力的同时，也为好电影增添了更多机会。
春节档预售破亿
电影行业期待“开门红”
截至发稿时，大年初一预售总数据已突破1.3亿。开启预售的6部影片中，《无名》以超3600万票房排在首位；排片方面，则是《流浪地球2》及《满江红》更占优势。春节档强片大战的序幕已经拉开。
当然，目前各维度的数字距离大年初一的满载体量还有很大的市场空间。毕竟今年春节档影片类型丰富，大有百花齐放，百家争鸣之势；而随着疫情影响的消减，喜欢看电影的观众们，也终于可以在这个春节再次相聚影院。
因此对于这个一年中最重要的“黄金时段”，受访影院经理也早已做好了准备。徐州影岳汇影城运营经理李振茂希望今年春节档能够如2021年一样创造新的票房历史纪录；上海市区域博纳院线区域经理陈敏相信这个令人充满信心的春节档会“带来一年的开门红”；上海泰禾影城经理芮月婷向影迷们发出“爆米花炫起来”的邀约。
此次受邀填写《中国电影报道》微信公众号春节档前瞻调查的影院从业者，主要由北上广三地，及部分二三线城市的影院经理代表、店长、主管及市场运营总监组成，在此特别鸣谢各位的参与及配合。各位从业者也借我们的平台表达了未来一年对行业的诸多心愿，盼望行业能够持续产出更多优秀的作品，吸引更多观众回归影院。
值此新春佳节之际，我们向所有观众、电影行业从业者送上祝福：希望2023春节档票房再创佳绩，祝大家新的一年都能看到想看的电影！
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