大众网记者 李哲 通讯员 胡硕楠 青岛报道
近年来，露营作为一种短时户外居住休闲活动逐渐成为人们休闲度假的热门方式之一。2022年，露营搜索热度急剧增长，五一及国庆节假日期间，露营体验刷屏各大社交媒体网络。据百度指数显示，2022年五一期间露营搜索指数同比增长213%。2023年1月，新一轮露营热潮开始，预计2023年露营市场规模将进一步扩大。
在露营热的背景下，各大视频平台相继步入露营综艺新赛道，从浙江卫视《追星星的人2》，到爱奇艺推出的《一起露营吧》，芒果TV《花儿与少年·露营季》，再到今年上新的优酷《帐篷营业中》，抖音《跟着爸爸去露营》《师哥们的春日游园会》，露营综艺成为近两年综艺市场的新风口，节目中出现的露营地也迅速走红。这些节目让观众看到了远离城市喧嚣，享受自然美感的治愈慢生活，但同时也暴露出了同质化严重、套路化明显等问题，如何破圈成为当下露营综艺亟待解决的问题。
提供代偿性体验，真实还原露营生活
蓝天、绿树、海岸边亦或是丛林中，在如今内卷、快节奏的压力时代，人们渴望找寻逃离城市、亲近自然的“世外桃源”，向往构建释放自由天性的美好生活。观众期待露营综艺能成为透过一方屏幕，沉浸式“云体验”露营生活，获得代偿性体验的窗口，但事实上，当前国内的不少露营综艺却未能满足观众需求，露营似乎成为了节目的背景板。如浙江卫视《追星星的人2》，节目定位于自驾露营青春慢综艺，虽尝试将露营与天文相结合，但露营元素却被弱化，本质上未能摆脱“任务化”流程、感受地方风土人情的旧套路。
或许回归露营本身才是观众心之所向。装备挑选、营地选址与搭建，意料之外的“小插曲”或是“小确幸”，细致入微的过程与元素更能让观众获得身临其境的强体验感。如《一起露营吧》第一季露营高手黄雅莉搭配露营小白们组成露营家族，嘉宾们动手尝试构建营地的同时，也为观众提供了露营知识科普。第二季更是抓住露营繁琐复杂的痛点，推出轻量化露营，迎合了当下受众喜好。同时推出“SOLO露营”模式，每次选取一位嘉宾开启独自露营新体验，展现与朋友相伴不同的独处魅力，为观众提供了一个人露营也可以很舒适的新可能。
从目前的几档节目来看，露营元素尚有无限种可能未被开发，露营综艺不妨去繁为简，着眼于对露营流程的本真还原，不必设计花哨的环节，更多聚焦内容的真实与纯粹，让观众沉浸轻松氛围，感受情绪释放，找到自我的映照。
聚焦社会议题，探寻治愈初心
2021年，Soul联合淘宝发布了《2021Z世代露营式社交白皮书》，提出“露营式社交”一词，用来形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，所有人放下手机，用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流。不难看出，人们选择露营的原因之一便是为了获得心灵的治愈，慢生活的慵懒休闲，微风拂过的自然气息，人们渴望拥有一方灵魂碰撞与真诚交流的天地。
在自然中释放身心是人们选择露营的真实诉求，露营综艺可以聚焦工作、婚姻、交往等当下观众普遍关注的议题，把握观众所想，探寻治愈初心，在嘉宾的讨论与分享中唤醒观众的普遍共鸣。如在《师哥们的春日游园会》中借助《答案之书》这一中介，引出婚姻话题，杨九郎等人作为结婚“过来人”分享了自己的婚姻观，提出不要审美统一化，不必产生太大压力，无论是否结婚都可以拥有精彩生活，这也让不少观众从中收获了新的感悟。再如《一起露营吧2》中延续的围炉夜话模式，由网友提供主题，如在“人生拍卖会”的主题中张颜齐袒露了原生家庭所带来的缺失，李嘉格分享了自己当妈妈以后的变化与成长，很多观众直呼共情，表示从嘉宾们的经历中获取了积极生活的力量。
治愈核心不容舍弃，露营综艺可以通过对当下社会议题的畅谈，让嘉宾们卸下伪装，共享自身的经历与感悟，实现心与心的交流，同时也可以让观众感受情绪的交织，在同频共振中获得身心的疗愈。
打造“熟人局”，碰撞爆笑火花
要想获得舒适轻松的露营体验，关键还得看“人”，熟人社交省去了相互熟悉的时间，也避免了尴尬客气的套话空话，在熟人圈子里每个人都可以很轻松地做自己。反观《花儿与少年·露营季》，虽然节目主打嘉宾从陌生到熟悉的看点，但节目中嘉宾互相迁就难免会让观众产生无聊、尴尬等不适情绪，难以获得露营本来应传递的放松愉悦之感。
熟人社交目前正在成为综艺市场的新方向，真诚与友谊往往更能打动观众，相熟的嘉宾在互动过程中会产生各种古灵精怪的自由发挥，常会带来出乎意料的效果。比如《一起露营吧2》选取的陈伟霆、杨迪、魏大勋等嘉宾互相都在过往工作中有过交集，互动过程中不断产出张颜齐画出“奥特曼杀驴”、魏大勋西藏唱跳藏族名字串烧、方言版你画我猜等众多名场面，笑点不断为观众营造了惬意氛围。再比如《帐篷营业中》和《师哥们的春日游园会》两档节目选取的嘉宾都具有稳定的原生关系，相处起来更为默契，互相打闹、开玩笑、吐槽互怼等相爱相杀的场面推进节目进展的同时，惊喜与综艺效果频频出现，碰撞出接连不断的爆笑火花。
常驻嘉宾的选择往往与节目效果有着直接关联，如何挑选嘉宾组合，激发嘉宾潜力是目前摆在露营综艺面前的新命题。不妨借助熟人社交的新浪潮，打造“熟人局”，温暖与陪伴，真实与交流，或许会带来发展的新机遇。
露营节目扎堆并不可怕，如何破局才是关键。人们对于宁静自由生活的向往不会削减，优质的内容与有魅力的嘉宾的组合会引领露营综艺找到发展的出路。打破传统旅行真人秀的套路桎梏，挖掘露营这一载体独特优势，实现观众的情感治愈才是露营综艺的破局之道。