任性排片内涵无敌、傲娇怼各路明星……CCTV—6，被网友戏称为“六公主”。

浙江广电也有一位“六公主”——电视民生休闲频道（浙江6频道），其打造的民生新闻栏目《1818黄金眼》，不仅在浙江几乎家喻户晓，而且在全国都具有知名度。

接地气、有趣，把社会民生新闻做得“多才多艺”，让人忍俊不禁，这是《1818黄金眼》特有的“人设”。

近年来，地面频道出现了关停潮。仅2022年，就有十几家地面频道关停并转。

在此大环境下，作为浙江6频道王牌栏目，《1818黄金眼》开播19年，却能保持长久不衰。

有何生存、发展密码？

有趣、有关、有用

“来看脱口秀，《1818黄金眼》的脱口秀首秀！”

去年10月30日，杭州东坡剧院，《1818黄金眼》的工作人员拿着喇叭卖力地招揽观众。

很难想象，当新闻从业者化身脱口秀演员，登上舞台，把自己对工作与生活的观察、感悟带到脱口秀中，会是怎样的一种画风。

率先“吃螃蟹的人”，在《1818黄金眼》不止一个。记者、摄像、主播，以亲身采访工作经历为内容创作的脱口秀，逗得现场观众捧腹大笑。

《1818黄金眼》摄像刘吉龙说脱口秀

这场由《1818黄金眼》策划、举办的演出，有着较高的上座率，作为商业演出，也为频道带来不错的营收。

都说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，放眼全国，不乏精彩、优质的电视新闻节目，但如《1818黄金眼》这样“有趣”的恐怕并不多。

“不务正业”办脱口秀，只是《1818黄金眼》“有趣”的缩影。

移动互联网时代，抓住用户的注意力并非易事，唯有新鲜、有趣的内容才能真正吸引、留住用户。《1818黄金眼》为民生节目加入年轻化元素，以接地气、生活化、真实还原的风格，赢得用户。

2018年，小吴路过一家理发店，被邀请体验免费项目，结果被“套路”，项目费用达3万多。小吴报警后，经协商，支付了2500元。

不甘心的小吴觉得钱花得非常不值，就找到《1818黄金眼》讲述了自己心酸的经历。栏目组采访后，理发店退回了2500元。

节目播出后，观众的焦点皆聚集在小吴极具特色的“眉毛”。小吴也被称为“发际线小吴”，其形象被制成各种表情包，在网络传播。

善于发现选题亮点，并第一时间跟踪报道，《1818黄金眼》总能从民生新闻中挖掘新鲜素材，让观众在生活、工作重压之下，获得轻松一笑的释放。

还原真实新闻现场，原生态呈现“名场面”，也是《1818黄金眼》节目创作“有趣”的体现。

有网友盘点了《1818黄金眼》十大爆笑事件，其中，尤老师的姓氏多次被听岔念错、“傻蛋”机器人1+1=1、女子头发被剪薄像“没毛的鸡”等事件入选。观众从案例中寻找到了笑点，而最为关键的是，案例皆为真实。

事实上，《1818黄金眼》的目的不是为了搞笑，而是要微笑着揭开“皇帝的新装”，用“黄金眼”洞察新闻真相，让弱者得助、正义风行。

除了有趣，有关、有用也是《1818黄金眼》内容创作的秘诀。

有关——地理、心理上的接近性，即“与我有关”是吸引受众的前提。《1818黄金眼》立足浙江，定位民生、关注民意，让受众感觉新闻就发生在“身边”，从新闻中觅得共鸣。

网友戏称“四川观察”四处观察，《1818黄金眼》与其相反，这双“眼睛”总是聚焦浙江地面的大事小情。

2022年杭州金沙湖地铁站进水，《1818黄金眼》多路记者快速响应，网端24小时直播，全景展现“杭州速度”。

前几天，曾经火中救人的勇士，因孩子确诊白血病，筹款万元却被人抽走八千，记者采访突遇另一方当事人逃跑，随即展开一场为救命钱的“狂飙”。

更不必说，每天都在发生的帮忙求助、消费维权，处处都有《1818黄金眼》的踪迹。

有用——回应关切、调解纠纷、帮助维权、排忧解困……《1818黄金眼》发挥舆论监督作用、社会服务功能，以较真、敢于碰硬茬的精神帮助民众解决实际问题。在浙江，“有问题找黄金眼”成了很多人下意识的反应。

2014年，杭州一位消费者从海外代购了一个名牌包，怀疑是假的。代购人回应，要是不相信，就来巴黎验货。杭州到巴黎，9000多公里。面对“战书”，是进？是退？巧了，《1818黄金眼》就是这么喜欢较真、敢于较真。

《1818黄金眼》记者赴巴黎验货

记者飞赴巴黎，核实代购香奈儿包的真假，同时联系了多位在巴黎奢侈品行业工作以及做海外代购的华人，一探海外代购的真实面纱。

报道一个单一的、日常生活中一小部分群体的生活问题和遭遇，或致力于解决普遍性的行业问题，《1818黄金眼》贴近群众、贴近生活，发挥“新闻+”作用，为民生热点、难点提供了解决渠道，为社会矛盾化解、情绪释放提供了通道。

创新、共创、孵化

晚上7点左右，夜幕降临，城市烟火气十足、网红打卡地的杭州武林夜市如同一条璀璨灯河，准时登场。

2022年10月23日，武林夜市迎来了几位特别的摊主——《1818黄金眼》的几位当家主持人。他们羞涩地叫卖着，售卖栏目周边产品——水杯、T恤衫、帽子……营收将全部捐给《1818黄金眼》坚持了16年的公益助学行动“彩虹计划”。

《1818黄金眼》主播“夜市练摊”

这场持续5天，线上直播、线下卖货的主持人“夜市练摊”活动，最终募集到2万多元善款。

卖货额度不算高，但单场直播观看人数近30万。这场活动创新直播玩法，打通线上与线下两个传播阵地，连接线上、线下观众，不仅为新媒体端带来了流量，也进一步增强了《1818黄金眼》的品牌曝光度。

热搜常客、全年超百条爆款新闻登上微博热搜榜，《1818黄金眼》深谙新媒体传播之道。

2011年，《1818黄金眼》发挥新闻自采优势，在各新媒体平台上试水短视频，相继在微博、B站、抖音、快手等平台开设账号，形成融媒传播矩阵。截至目前，《1818黄金眼》全网粉丝超3000万。

《1818黄金眼》运营新媒体有何秘诀？同样可以拆解为三个关键词——创新、共创、孵化。

一些广电媒体做短视频往往陷入将原创节目、视频简单切条、搬运的“窠臼”。但实际上，新媒体不仅是传统媒体传播触角与影响力的延伸，更是有着特定规则和逻辑的传播“新战场”，做新媒体需要结合平台调性、用户特征，进行适配化改革、创新性表达。

在短视频化、娱乐化潮流的冲击下，内容乏味、叙事套路化的新闻，越来越无法吸引年轻人。2019年，《1818黄金眼》创新民生新闻表达，在B站推出《bilibili@黄金眼》栏目，通过对新闻素材的再整合，更具网感的新闻评述，主动融入二次元、走近年轻人。截至目前，《bilibili@黄金眼》已更新23集，播放量超2900万，评分高达9.8，35万人“追剧”，成为网友下饭“神剧”。

《bilibili@黄金眼》第九期：“托尼老师”

此外，《1818黄金眼》在2014年就开始尝试新媒体直播，并创新直播玩法。比如，多次以现场漫画直播的形式解读新闻，涉及网络反诈、消费维权等各种话题。

新媒体传播时代人人都有麦克风、人人都是创作者，自媒体已展现了蓬勃的内容创作生机，成为不容忽视的传播力量。《1818黄金眼》深化外部融合，强化PGC与UGC内容共创，加强与各平台头部自媒体合作，形成内容生产与传播合力，打造出圈传播。

2022年春节期间，《1818黄金眼》推出全媒体策划“‘年，在一起’1818春聚会”，活动以新春过年为主题，以抗疫、就地过年、冬奥会等话题为支撑，集结互联网各路 UP主、微博大 V、中短视频博主，调动《1818黄金眼》全网网友和电视端观众参与，通过在线聚会的形式呈现一台“跨界”新型晚会。微博话题“1818年在一起”阅读量破 1.1亿，“‘年，在一起’1818春聚会”全网观看量超 230万。

《1818黄金眼》还深化爆款产品制作能力，孵化主播、记者个人IP。

今年1月13日，UP主慧小媛斩获2022bilibili百大年度新人奖，是获奖者中唯一一位广电系统主持人。慧小媛是《1818黄金眼》新闻主播，有10年的工作经历。2022年1月，在栏目的支持下，她在B站发布了第一条视频，近一年时间粉丝量超过百万，成为《1818黄金眼》孵化项目的亮点。

《1818黄金眼》新闻主播慧小媛

始终坚守民生新闻定位，以“关注民生，服务百姓”为宗旨，报道家长里短、琐碎小事，帮助民众解决最朴实、基础的问题，《1818黄金眼》赢得了观众、获得了口碑，站稳了生存的脚跟。

新媒体时代来临，《1818黄金眼》没有故步自封，积极拥抱新媒体，并不断创新玩法，深化融合、共创，主动融入年轻人，以互联网思维做内容、搞运营，挺进主战场，拓展发展空间。

既能锚定定位，坚持发挥作为主流媒体的服务与价值引领作用，又能适应新的传播生态格局，因时而制、与时俱进，《1818黄金眼》阐释了守正与创新内涵，这是它带给其他媒体最大的启示。

主编：刘娟

撰稿：李磊

校对：李媛 毛洁

排版：筱倩