如题。想说很久了，现在的影视剧营销手段，是越来越让人迷惑了。

前阵子某电影营销“狗都看哭了”，引起骂声一片，网友辣评↓

虽然这是一部和狗狗有关的电影，但这种营销大可不必。

先不说狗狗看不看得懂，它们甚至都看不到画面的五彩斑斓（众所周知，狗狗只能看到黑白黄蓝灰几种颜色），也许只能辨别出，“嘿，这块墙上有我的同类！”

就是说，别为难观众了，也别为难狗狗了。

其实，网友们反感的奇葩影视剧营销手段远不止此，也并非从近期才开始。

我们略做总结，从用演员本名替换角色名的“诈骗式营销”，到用词在尺度边缘反复试探的“擦边式营销”，再到请素人当“哭托”的“尬演式营销”，总有一种手段让人忍不住感慨：套路是不是太多了！

01

先来说说“诈骗式营销”。

相信大家在冲浪的时候都有过类似的经历，看到一个像是娱乐八卦的词条，点开却发现讲的是影视剧相关的内容，恍然惊觉，又被骗进来“杀”了。

不说角色名，而直接套用演员本名，结合有话题点的剧情来获取点击，是这类营销的惯用手法。

一开始，吃瓜群众还会产生好奇，但被骗的次数多了，就很难再有新鲜感。不仅如此，这种操作也对演员本人产生影响。

演员罗晋主演的某电视剧，曾以#罗晋新剧老婆被群嘲#为宣传话题，引得网友议论起他现实生活中的另一半。罗晋随后发文斥责，表示“娱乐，要有度”，并删除了部分剧集相关宣传动态。

还有一种，用的确实是剧中的角色名，却“蹭”了其他艺人的名字。比如某电视剧#大勋 渣男#的话题，让网友们误以为说的是艺人魏大勋。

这类话题固然很容易激起网友们的吃瓜心理，获得点击量，但点进来之后被安利到剧集的又有多少？吐槽的总是更多。

02

令网友们不适的“擦边式营销”，问题集中在话题用词上。

正在播出的某部剧，最近就因擦边的宣传词条被网友吐槽“下头营销”。

此前，某电视剧播出时也频繁以此类话题宣传，不只是没看剧的路人网友，连剧集观众也“激情开麦”，指责营销“没有下限”，同时让演员“路人缘雪上加霜”。

甚至还有剧集营销，公然对暴力行为进行美化。某电视剧中，一女性角色被丈夫掐住脖子，属于家暴行为，宣传却使用了“36度恒温围脖”的词条。

网友集体怒骂：“家暴也能玩梗吗？”

把低俗当看点，把暴力娱乐化，观众还没点开看剧，就已经被无下限的营销手段给劝退了。

03

从目前来看，“尬演式营销”在电影营销上使用得更广泛。

不知从何时起，电影首映礼请圈内人士（比如主创人员的明星好友）来看、看完之后点评成了必备流程，要是在观影途中看哭，那TA便妥妥成为“优质宣传素材”。

比如某艺人，在多部电影首映时哭得梨花带雨，被网友质疑“职业哭托”。

不过，靠哭更能让网友产生共情的，还得是素人，更有说服力嘛。于是，许多电影营销便请来素人当“哭托”。

哭的场景都在电影院，但哭的姿势花样百出。除了上图撩起衣服露腹肌哭，还有闭眼哭↓

抽搐哭↓

哭得引来了保洁阿姨送纸擦泪↓

哭得收到了同场女孩送花安慰↓

对了，文章开头提及的狗狗们，也算得上是“哭托”了，虽然是被迫营业。

光会哭还不够，还得有剧情配合，好让网友进一步感受到，这电影是“真的会看哭啊”。

有博主公布过某电影找“哭托”的相关信息，不得不说，“剧本”翔实、角色形象立体、演技要求明确。

但如此一来，网友们也要对电影打问号了：那么多人看哭了，是真哭还是假哭？电影是否真的好看？是否真的能打动人心？

毕竟，被刷屏的“好哭”“看哭”骗进去又发现“货不对版”之后，还有几个人会再次入坑？

营销，本是让作品扩大知名度，为作品锦上添花的存在。但若只顾热度、只取流量，不顾真实和底线地营销，只会起反作用，让人看不懂的同时也有损作品本身的评价。

营销要服务作品，符合作品自身特质、突出作品相关内核，而非用满是噱头的套路来吸引观众注意。

当然了，从另一个角度来说，如果作品够好够硬，也许做起营销也能更容易些，是不是？