经历野蛮生长之后，短剧行业迎来了“正规军”。

1月29日，抖音官宣与周星驰达成独家精品微短剧的合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，第一批作品已经在制作中。

近年来随着微短剧的快速发展，在内容、制作水平、制作能力等方面也显露出一定弊端。当“喜剧之王”与“流量之王”碰撞，将会擦出怎样的火花，短剧行业又将讲出怎样的新故事？

视觉中国供图

“星爷”入局，短剧迈向精品化

1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。

“九五二七”的梗出自电影《唐伯虎点秋香》，为影片中华安的代号。目前，“九五二七剧场”第一批作品已经在制作中。首部作品《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月与观众见面。据介绍，周星驰将以发起人的身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇分析，抖音与周星驰联手，不仅能够借助周星驰的品牌影响力和内容创作能力提升微短剧的艺术品质和市场关注度，抖音也能通过这次合作进一步强化自身平台的内容差异化和精品化战略。

对于周星驰此次跨界拍短剧，不少业内人士都表示期待。中经传媒智库专家张书乐说道，抖音方面引入周星驰这样的专业合作方，本意上也是加快短剧走向精品化的一种策略。“周星驰试水的效果，将直接影响到更多专业影视工作者是否进击短剧的决心。”

艾媒咨询CEO张毅也持同样的观点，他认为抖音此番联动周星驰，给业界开了一个好头，未来将有更多的专业人员会介入这个市场。

近几年，微短剧正吸引更多的人和资金入局，形成由版权方、承制方、投流方、播放平台等多种角色组成的产业链。但行业的野蛮生长导致内容质量良莠不齐，专业影视工作者制作微短剧尤其是精品微短剧，能在这一方面补足短板。

两个月前，香港著名导演王晶也进军短剧，担任短剧《亿万傻王子》的总编导。另外，周星驰下场之前，已经有大批专业影视机构入局微短剧，包括华谊兄弟、柠萌影视、华策影视、芒果超媒等。这些专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。

米粒影业CEO张青认为，形成一个精品作品，还要看导演、演员等整个执行团队的配合效果。但周星驰的入局，肯定会带动短剧品质整体往高质量方向上发展。微短剧从“粗放式”迈入“精品化”阶段，未来行业将更加规范，高品质内容有望成为短剧行业的主流。

必争之地，高速发展新风口

2023年可以说是短剧元年，网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长高达267.65%，中商产业研究院分析师预测，2024年将达504.4亿元，短剧市场未来几年仍将处于高速增长期。目前，微短剧行业已涌现出蜜糖网络、九州文化、银色大地、麦芽传媒等头部公司。

有数据显示，当下短剧用户规模超5亿，年轻用户占比近六成。在数量上，2023年短剧上线总量超1400部，同比增长达50%。2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。

“微短剧有着制作时间短、成本低、收益高的特点，这也是互联网大厂以及非专业资本纷纷入局微短剧市场争夺战的原因。”中国青年剧作家、导演向凯称，大厂涉足短剧，无外乎互联网流量见顶的当下，短视频平台的新一轮流量或者注意力争夺战。

近期，抖音刚发布精品微短剧“辰星计划”。来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。这是抖音首次发布面向全行业的短剧扶持方案。

同一时期，快手也明确了2024年的五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。并且，快手已经推出了一款独立的短剧App喜番。

1月16日，优酷PGC长剧短剧负责人刘华博表示，2024年优酷对分账剧及短剧的支持预算翻倍，对热播期表现良好的头部项目从资源、营销等方面加大补贴力度，还会给予长期合作的优质片方伙伴在机制政策、合作模式、人才推荐等全方位的优化和支持。

张书乐称，短剧作为短视频和长视频的结合部，是双方的必争之地，也是长短视频平台在流量和用户时长争夺战的关键赛点。同时，短剧更加契合网文的特征，也让网文IP改编有了更大用武之地，一直难以突破的网文衍生领域有可能将因此出现一个新蓝海。

商业变现，规范管理不可少

平均一集3分钟、剧情狗血、爽点密集的微短剧，已成为年轻打工者的“电子榨菜”，令他们“上头”，有人甚至一晚上花七八十元看微短剧。微短剧为年轻人提供了新型解压方式，也带来新的短视频变现模式，但深究其收费模式和内容制作，还存在许多不合理之处。

微短剧通常以短视频形式下沉至推送内容中，一旦网友点击观看，便已无形之中踏入了它的消费陷阱。一集短视频售价最低1元起，整部剧集数可达到八九十集，意味着网友需要花费近百元才能观看全部内容。除此以外，在部分微短剧小程序充值页面内，均自动勾选了“默认开启自动解锁下一集”的选项，能够自动扣款，不熟悉手机功能的老年群体对这种诱导性消费毫无警觉。

部分微短剧的剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，甚至有色情暴力等不良内容，不仅与主流价值观相悖，有些还触碰了法律底线。对此，2023年11月，国家广播电视总局就发布了《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，开展了一个月的专项整治工作，在市场强力监管下有效限制了低俗内容的生产。

加强监管是大势所趋，专家认为，微短剧的管理与传统影视剧有所不同，考虑到微短剧时长短、数量众多、采用传统影视剧审查标准成本较高，未来需进一步加强与推动行业自律机制构建，建立“黑名单”等信用监管制度。通过企业、政府、行业等共同努力，驱动微短剧聚焦社会议题、探求核心价值，以“小切口”呈现宏大叙事的时代主题，不断探索微短剧的精品化、专业化发展之路。

另外，短剧行业火热表面之下，是愈发高昂的成本，商业化变现成为短剧产业链亟须解决的一个难题。爆款破亿短剧《无双》承制方西安丰行公司创始人李涛透露，短剧重度依赖投流支出，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，还包括人力和拍摄成本，扣除后净利润大约在几百万元。作为14部爆款短剧的出品方，西安丰行在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。

对此，专家表示，充值付费并不是微短剧的唯一出路，未来微短剧还可以通过广告植入、创意中插广告定制、城市品牌合作等方式实现变现。

张丽娅 整理