今年春节档后最为瞩目的进口电影是哪部？

摆在一个多月前，电影人对于这个问题的回答或许还是《黑豹2》《蚁人3》，但随着漫威失势、国产电影票房走势平稳，三月末的内地影市却被一部进口动画电影独独吸引了全盘目光。

截至3月21日12点，电影《铃芽之旅》的预售票房超过5800万，猫眼想看人数突破77万人，而此时距离该影片的正式上映日期——3月24日，尚有3天时间。

图源：微博@电影铃芽之旅

就3月目前11.4亿的累计票房成绩来看，《铃芽之旅》无疑是一阵来自异域的暖风，给今年三月平稳的票房走势带来了一丝惊喜。

未映先火 谁买单

当不少人还在为《铃芽之旅》不俗的预售票房成绩感到诧异时，一个明显的事实是：国内动画电影影迷亦或是“二次元”观众需要这样一部具有号召力、能够令众多影迷时隔三年在影院重聚的代表性作品。

以日本动画为代表的进口动画电影风潮在内地电影市场风靡已久：从去年年末的《名侦探柯南：万圣节的新娘》《航海王：红发歌姬》到今年上半年即将上映的《灌篮高手》，这些剧场版动画电影向来以极强的IP影响力及高度粉丝黏性见长。这在一定程度上保证了动画电影的票房下限，但却令更多IP影响力之外的动画电影观众被排除在外。

而在泾渭分明、各自为政的亚文化圈层里，新海诚无疑是一块能把二次元观众拉拢起来的“金字招牌”。

暂且不提《秒速五厘米》《言叶之庭》这类的前期作品，2016年《你的名字。》在国内上映，一举开拓了新海诚在内地电影市场的知名度，5.76亿元的票房成绩至今仍保持着国内日本电影的最高票房纪录，此后《天气之子》2.88亿成绩也同样表现出彩。

在《铃芽之旅》77.5万的猫眼想看人群画像当中，男性观众占比达到53.9%，20至24岁年龄段的观众高至39.1%，29岁以下的观众占比超过79%，这与国内“二次元”受众（动画、漫画、游戏爱好者）的画像是高度重合的。

图源：猫眼专业版

据QuestMobile统计数据揭示，作为“二次元文化”领域的头部平台——哔哩哔哩截至去年年底，近82%的用户是Z世代群体（即1990-2009年出生的一代人）：其中大多数是中学生和大学生，聚集在一二线城市并且具有较强的付费意愿。

在本次《铃芽之旅》主创团队中国行当中，B站同样也成为了影片内地宣发的主阵地。3月20日，导演新海诚在B站大楼开启直播活动，累计获得13.5万观看量。线上宣发颇为卖力的同时，B站还为一部分高等级会员承包了8座城市、共计10场首映日IMAX、杜比影厅的观影场次。

图源：哔哩哔哩

高强度的映前宣发，加之强烈的观影意愿，让这些年轻的“二次元”观众得以扛起了《铃芽之旅》预售票房大旗。

口碑加持 票房引爆

另一方面来说，《铃芽之旅》国内强大的票房号召力从影片口碑、以及日韩两地上映时的市场反馈就已能窥探一二。

《铃芽之旅》去年11月在本土上映时，首周周末票房达到18.8 亿日元，观影人数突破133万，超过了《你的名字。》《天气之子》的表现，成为新海诚导演作品中首周票房第一的电影。

在提前引进的港澳台地区，影片在香港开画首周便强势斩获700万港元，并多次蝉联单日票房冠军。而在韩国市场，自3月8日上映以来，《铃芽之旅》连续11天稳居韩国票房榜首，累计吸引165.4万余人次观影，有望成为在韩最卖座的日本电影。

豆瓣7.9，IMDb7.9，烂番茄新鲜度93%足以证明影片在全世界范围内的认可度。

而在专业赛道上，《铃芽之旅》入围第73届柏林国际电影节的主竞赛单元、斩获第46届日本电影学院奖最佳配乐奖，并拿下最佳动画电影提名。口碑、热度两相加持，票房成绩的节节攀升自然不难想象。

资深行业专家告诉小艾：“在电影艺术层面，中日韩东亚三国不仅仅具有着相似的情感表达，其二次元文化的土壤同样也是共通的。《铃芽之旅》在日韩两国的票房爆火，也会成为该片在内地电影市场的最佳助燃剂。”

“诚” 意满满的作品

早在2019年11月《天气之子》在内地上映之际，新海诚就与观众定下了将会带着新片来中国见面的三年之约。

时隔三年疫情，3月17日，导演新海诚前往北京、上海如期赶赴这场“三年之约”。这无疑是导演对于内地动画影迷们的一次双向奔赴，更富有含金量的是：同时这也是时隔三年半疫情开放之后，首位来华宣传的海外电影导演。

#周深献唱主题曲#、#新海诚上海见面会#、#新海诚中韩工作餐#等等话题登上微博热搜榜前列，由路演所带动的一系列关注度、讨论度以及大众认知度，最终都演化为了5800万预售票房中的一砖一瓦。

无论是在路演规模、宣发热度、还是观众热情上，《铃芽之旅》所引发的热度远超出今年上半年上映的《黑豹2》《蚁人3》，这或许与影片质量口碑有一定关系，但更多的则是观众看到了电影背后满满的诚意。

3月19日，《铃芽之旅》全国百余家影城开启超前点映，有到场的影迷表示：自己不仅拿到了特典礼品，还收到了新海诚的亲笔签名；也有观众不禁感慨：“虽然很讨厌《秒速五厘米》，但看到诚哥这么用心营业，还是打算去看看！”

在“艾维电影”看来，今年二月以来内地影市并不缺乏进口大片，但观众更需要《铃芽之旅》这样一部无论从剧本演出、宣传发行还是影片主创团队都饱含诚意的作品来激发观影热情。

当然，一片欣欣向荣的预售票房成绩背后，不可忽视的是：《铃芽之旅》作为市场容量有限、粉丝属性较强的动画电影，其预售票房的火热或许并不能反映该片实际的票房走势。“出道即巅峰”的现象在春节档《无名》身上已有过案例佐证。

在小艾看来，《铃芽之旅》最终票房将会在4.5—5亿左右，而首周票房将会是决定影片后续走势的重中之重。

对于影院来说，把握时机、及早地做好创意营销、活动策划，分得独属于自己的一杯羹，将会成为接下来影片上映后的工作重点。