日期：
来源：中国新闻周刊收集编辑：中国新闻周刊
靠“溢价”收割年轻人的爱情营销
餐馆、酒店、旅行机构、电商平台等早早就开始筹备，准备在新年后的第一个“旺节”开足马力。很多人或连着几年都没好好过节，今年会迎来“报复式过情人节”吗？为此，有意思报告发布了调查问卷，并通过分析720份样本发现：近四成人为情人节准备的预算在500元以内，近三成人不准备送礼物，27%的人表示会送伴侣实用性的日常物品当礼物……至少从调查结果看，今年大家过情人节，都挺能省？这个情人节
从大家对情人节的态度看，62%的人认为过节无可厚非，但消费要适度。12.35%的人认为两个人在一起最重要，而不是金钱。“过不过节无所谓”的人超过了一成，不想花高价被割韭菜的人约5%。相较之下，对过节消费极其看中的人加起来，也只是略略高于5%。钱准备花在哪里？调查显示，大餐最重要，甚至超过了送礼物这件印象中的“节日标配”。37.7%的人准备和伴侣去吃一顿大餐，以微弱优势胜过了35.11%计划买礼物的人。去电影院或剧院、买鲜花和红包转账这种“不会出错”的选项位居其后。对“你在情人节时会消费的品牌”问题上，不少答案都是餐馆：火锅店、私房餐厅、烤肉店、家门口面馆等不一而足。在“准备为伴侣买什么礼物”这个问题上，呼声最高的是“不准备送礼物”，约占三成。而“实用性的日常物品”又在准备送的礼物类型中以三成占比最高。“哪有男人送女人冰箱的”“你可以送女人一盒巧克力，一束鲜花或者一盒布丁，但你不能送她一台洗衣机，即使她真的很需要”……曾经电影里的经典台词，如今全失灵了。看来当今，送礼现实一点也没什么不好。29岁的互联网从业者李灿对有意思报告表示，今年不准备像往常一样“一条龙标准模式”过情人节。“去年情人节，给女朋友订花2000元，礼物一条手链1888元。”李灿回忆去年的开销，表示如果不是疫情，往年也会在外订餐馆和酒店，加起来大约要4000元。“也谈不上精心准备，就一套能让女朋友感觉到被重视的整体流程。”今年他和女朋友商量，放弃了这样的“流程”。“一是很现实的问题，今年我们打算结婚，得省省钱办婚礼；二是随着年龄成熟，两个人还是觉得过好生活最重要，不再会把这些小年轻感兴趣的节日当做重头戏。”但礼物还是有的。李灿给女朋友的礼物是护发防脱精油礼盒套装，而女朋友为久坐办公的他准备的是腰部热敷理疗仪。“这类实用性的礼物虽然没什么恋爱气息，但多了一种只有熟悉你、关心你的人才会给你准备的亲密感，说明两个人的关系又近了一层。”李灿坦言。如李灿这样想的人大概不在少数。受访者的填写选项里，实用性物品的选择包括但不仅限于剃须刀、咖啡研磨机、空气加湿器、山地自行车和按摩仪。除去霸占榜首的“实用性礼物”类型，位居高位的礼物选项还有服装配饰、首饰珠宝、电子3C和化妆品等意料之中的选项。还有10%左右的人，免去了费脑子琢磨礼物的思维折磨，用“简单粗暴，直接打钱”的来展现自己霸总式的爱。2017年的情人节，曾有人因在社交平台上询问“七夕送女朋友什么礼物比较好，200块钱以内？”而被骂上热搜，点赞最高的评论是“200块钱不如送她一个自由”。在当年更多人认同“情感需物化”的政治正确中，提问者承受了诸多讥讽和骂名。但如果放在2023年，风水轮流转，可能有不少人会转而站在他这边。毕竟，在“用于情人节的预算”中，近四成人选了500元以内，三成人选了500-1000元，超过一成人预备出1000-3000元，只有不到4%的人准备奢侈一把，预算大于3000元。由此可见，“对方在情人节做什么你会不满意”的问题里，钱应该不会是首要的矛盾。排名榜首的是“在节日当天吵架或气氛不好”，占比约七成；其次是“对方没有准备礼物”，有35%的人忍不了；在意“不喜欢礼物”“约会过于粗糙”等细节不满人占比不到三成。与钱有关的吐槽，集中体现到“伴侣没有转账或红包”“礼物过于廉价”“餐厅酒店档次不高”等因素上，总比叠加起来约25%。只剩下大餐是必需
虽然调查显示，大家普遍对“情人节消费”的呼声并不太高。但从细分品类上看，大餐是人们最愿意花钱的品类，位居调查选项第一。
美团数据对各行业流量的对比度也证实了这一点。临近情人节，各行业处于流量爆发的高峰期。休闲玩乐行业流量已经恢复至节前的137%，丽人行业流量数据已经恢复至节前的109%，医美行业流量已经达到节前的155%。而“约会餐厅”相关关键词搜索量，同比暴增了349%。全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%，提供“情人节相关”套餐的商家门店数增长160%。携程数据显示，2月11日至12日，国内酒店和出境酒店同比双增，在国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过85%。国内酒店预订中，女性用户占比超过53%。不仅如此，女性用户比男性用户更愿意为浪漫买单。在酒店预订金额中，女性用户的预订金额比男性用户高出近三成。“情人节三件套”始终在变。巧克力早已失宠，鲜花常被吐槽涨价太狠，而礼物也变得可有可无……而大餐，则是情人节里大家最不能割舍的爱。“大餐性价比最高。”93年女生王宁表示，礼物是两个人互相出两份钱，送的东西彼此不一定喜欢，卖掉不合适，留着又鸡肋，相当于资源浪费；而大餐是一人出钱两人享受，实实在在吃到美食，也享受了两个人在一起的时间。“况且，买礼物太伤脑筋，选餐馆最不会出错，毕竟老夫老妻都熟悉对方口味，去吃大餐很难花冤枉钱。”“比起鲜花，酒店，大餐是我最能接受的情人节溢价的类型。”01年的小左准备和女朋友去一家人均300的日料店过节。他表示，自己算是消费理性派，“不想上赶着钻商家的套路”，但吃饭这件事在他看来“首先是刚需，两个人约会即使不过节也要吃饭”，其次“情人节大餐具有稀缺性”，在他看来，花和礼物随时都能买，但情人节的菜品和服务只有当天才有，多花钱也很正常。如小左这样看中情人节吃饭氛围的人并不少见。据美团数据，除西餐酒吧、日料等氛围感餐厅外，地方特色老字号餐厅、音乐文化餐吧、围炉煮茶等新消费也成为年轻人的约会新选择，合肥海洋世界甚至与海底捞外卖合作的“在海底隧道吃火锅”的新颖约会。好环境带来的“体验感”是最被注重的因素。在订餐大数据里，“靠窗”“观景”“安静”“包间”等美团订座的统计关键词。毕竟，都出来吃大餐了，就再精致一点。当过节疯狂涨价的现象、人们更趋理智和实际的购物心态、经济紧缩带来的“钱花在刀刃上”的心态，让不少情侣拨开浪漫的消费迷雾，向着“过日子的行为方式”迈进。但如果你看了这篇调查而决定不给伴侣准备礼物，那么我劝你看看一位曾经抨击“钻石是智商税”的新郎的话：“什么破钻石，物质的奴隶最可悲，反正我买了”。