三年疫情，对影视产业的影响是巨大的。中国电影票房这几年每年比之上年几近一再腰斩。
疫情防控期间，深圳市龙岗区影视动漫产业受疫情冲击明显，区政府相关部门多项政策发布维稳增长态势。龙岗区于2020年发布《龙岗区经济与科技发展资金支持文化产业发展实施细则》，共推出了30项扶持影视动漫产业的具体举措（又称“龙岗影视产业30条”），扶持范围广，扶持主体多，有力地帮助受新冠疫情影响的影视企业恢复元气。2021年，龙岗区影视动漫行业规上企业营业收入达2.03亿元，同比增长89.96%，保持较为明显的增长态势。
作为龙岗影视动漫产业的代表企业，华侨城文化集团打造的小凉帽动画却逆势而上，播出三年已完成四季104集的动画制作和播出，每一季上线黄金时段均引爆收视，收视率位居全国第一，市场份额排名前列，稳居一线动画品牌地位。而在产业链上的另一家深圳洛克特视效科技有限公司，靠着为大火的50亿票房动画电影《哪吒之魔童降世》制作特效在圈内声名鹊起之时，又赶上疫情来袭，因势发展CG广告、电影级城市形象片，居然营业额能保持着30%左右的增长。这两个案例固然不能代表全区行业发展生态，多少自带了一些幸运的色彩。但他们的发展态势，对于正从疫情一路磕绊淌过来的相关企业与从业者，也或有一定的启示。
小凉帽的IP宇宙布局
2022年国庆档，小凉帽动画第四季山海奇境热播，再揽全国收视第一，成为中国动画形象的新代表。全国五大卡通卫视同步播出，湖南金鹰、北京卡酷少儿、广东少儿收视均位列全国前20位，成为国庆档以来最热新片。
小凉帽动画的输出非常稳定，三年疫情对其不能说没有影响，但从创作内容到播出，成绩都非常亮眼。三年完成四季104集的动画制作和播出，且每一季上线黄金时段均引爆收视，收视率位居第一，牢牢树立了一线动画品牌地位。
同时，还有奖项的加持。小凉帽已连续三年获得国家广电总局年度优秀动画片奖，广东省年度影视作品一等奖，入选第十二届广东省五个一精神文明工程奖等30余项国内外顶级奖项。
央企的背景与资源优势自不必说，能在疫情间持续创新，在行业内有成绩有口碑的，在全国也并不多见。
从内容上看，小凉帽动画取材中国传统文化，是中国第一部非物质文化题材的动画片，也是第一部岭南（客家）文化主题的动画片，汲取中国经典民间故事和神话传说元素，结合现代城镇和乡村田园生活展开创作，弘扬非物质文化及传统手艺，深入挖掘其当代意义和价值。
在创作者看来，小凉帽动画独特之处在于其以自然大爱的正向价值观创作孩子视角的世界观，以自然认知、家庭关爱、伙伴互助、人格成长为主线，引导孩子们追求积极向上、富于创想的健康生活方式。潜移默化地引导少年儿童正确看待文化传承、自然保护和自身成长，培养其文化自信，激发其劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神。
《小凉帽》系列动画自2019年底首播以来已连续播出三季，并推出英语、粤语译制版；现已登陆央视综合、央视少儿、金鹰卡通、北京卡酷、香港开电视、澳视澳门、嘉佳卡通、优漫卡通、哈哈炫动等50余家电视台。其中，在央视综合及央视少儿频道已累计播出近二十次；新媒体方面已全渠道铺放视频平台（腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、Bilibili等）、IPTV、OTT、数字电视，累计覆盖近70家，总播放量超亿次。
动画产业的宇宙，影视只是其中一部分，IP衍生产业的外延可以被无限链接、赋能。华侨城文化集团的打造的小凉帽正结合集团的产业特点，将小凉帽这一IP的能量与可能性开掘到最大值。集团相关负责人也表示，小凉帽是中国目前产业衍生最全的动画片，通过线上虚拟和线下实体结合，构建更加多元化场景的用户体验。目前，小凉帽农场和小凉帽酒店位列深圳亲子文旅第一，其关联衍生产业累计超三亿元，年产值超亿元，关联特色小镇甘坑古镇年接待500万人次，累计1500万人次,是深圳排名第一的古镇。小凉帽➕甘坑以“IP Town”文旅融合模式，入选文化旅游部优秀案例。小凉帽IP+休闲场景，已成为线下实景娱乐赋能新利器。
作为一个立足本土文化打造的原创动画IP，小凉帽的定位是面向孩子，这与当下中国动画影视市场的低幼化是吻合的。但从IP宇宙布局看，小凉帽的IP显然在极尽其力地链接与赋能中。随着时间的沉淀以及后疫情时代的来临，未来小凉帽这一动画IP带来的产业价值不可估量。
灵活改赛道 “降维”辟新径
疫情到来的第一年，洛克特创始人聂华军就敏感地预料到电影行业可能会面临重创的境地。对市场的敏锐嗅觉，让聂华军在疫情汹汹来临之时，成功地找到了另一片蓝海。公司立足其特效能力开始横向拓展，与华为、腾讯等企业及政府部门合作，拍广告、游戏、形象宣传片。在元宇宙风口正酣，公司也幸运地搭载一乘。交谈之际，聂华军告诉记者公司刚刚杀青了一个元宇宙城市形象片，获得甲方高度认可。事实上，去年年底，洛克特连中深圳龙岗区、龙华区、罗湖区三个城区的元宇宙数字创意项目，为各区打造虚拟人及城区形象片，项目标的每个都在数百万以上。
将制作电影的特效用来拍广告，这是洛克特在行业不景气的时候寻找的一条新出路。这一“降维”操作给广告业势必带来更大压力，直呼“太卷了！”聂华军解释，其实我们是按电影的手法拍摄，相当于将产品升级，内容还是基于电影特效流程，或数字创意高端技术。2022年在虚拟人赛道，洛克特的营业额相较去年还增长了约32%。他也坦言，这种类型的宣传片不会太多，市场上对其它类型的短视频需求还是非常大的。
无疑，聂华军的灵活变换赛道，让公司在逆势中开辟出一片新的天地。但对于电影的梦想，他一直没有放弃过。公司正在孵化自己的科幻电影，已经有一年多时间。在类型上与《头号玩家》《奇异博士》相近。接下来，公司会投入20%精力与资金去筹备孵化原创电影IP。 科幻电影动辄上亿的投资显然不是一家以服务为主营商业模式的特效公司能独自承担的，聂华军的策略仍不失灵活。在他看来，剧本对于一部电影的成功至关重要，但他觉得前期的选题、策划更甚一筹，对受众定位一定要准确，这可能耗去非常大的精力。其次，才是剧本，再是技术层面的支持。愿景已经摆在那，对标好莱坞科幻电影，但真正落地还是需要一步一个脚印。基于当下中国的经济与投资环境，聂华军用他的方式探索着中国人的科幻电影之路。
“以北京、深圳为代表的中国电影特效经过近二十年的发展，我们与好莱坞一流水平的差距已缩短到十来年了，在不久的将来通过技术与创意并驾齐驱，以视效为代表的数字创意产业有望实现赶超。”聂华军自信地表示。
为力求打造完整的影视工业数字创意产业链，龙岗数创走廊上布局了相关的重点项目，位于龙岗区天安云谷产业园二期的深港国际影视后期制作基地正是。聂华军作为深港国际影视后期制作基地的发起者及运营负责人一直在不遗余力地推广基地，吸纳更多优质的企业入驻。龙岗优越的产业政策，成为聂华军的主要抓手。
在2020年影视产业正受疫情所困的情况下，龙岗推出“龙岗影视产业30条”，当时被行业称为“全国扶持最全、最接地气影视产业政策！”这给当时深受疫情影响的影视产业如打了一针强心剂，送去一丝温暖的曙光。“我们基地拥有领先全国的影视制作政策，影视后期制作项目补贴30%、房租提前补贴50%、获得国际A类电影节奖项及其他国家级大奖给予100万元-500万元奖励、获得相关奖项区外企业落户可给予100万元-200万元扶持……”聂华军表示，优越的补贴政策、完整的产业链正在吸引越来越多的深港影视后期资源汇聚龙岗。
目前，基地入驻率达70%左右，去年又迎来几家香港企业入驻，包括曾获得金像奖最佳电影剪辑的香港知名剪辑师陈志伟团队。随着越来越多优质企业入驻，该基地已成为涵盖剪辑、调色、混音、数字资产、数字加密、特效制作等各环节的数字创意产业聚集地。
从2017年在万科星火注册成立洛克特以来，5年时间公司经历3年疫情，能走到今天并发展成为深圳业内的头部企业，实属不易。“我们也是从小公司一步步发展起来的，经历了从0到1一点点长大的过程。”
基于产业生态特点，聂华军希望让更多小微型的影视产业类企业能够获得发展的机会。影视基地从某种意义上而言，也要一定的门槛，几百万的营业额，几十万的装修费，是许多小微企业难以企及的。他希望能有更多的众创空间孵化一些创意型小团队，以及通过打造动画电影节、加强行业交流，加之资本助力，相信能有助弥补龙岗数创走廊在内容“软件”上偏弱的情况。
上述两个案例或许只是行业的特殊存在，实不足以为全行业作代表。能在疫情之下，逆势发展本身就值得关注与分析。随着中国发布新冠病毒感染“乙类乙管”方案，疫情防控进入新阶段，包括动漫影视产业在内的诸多行业将迎来新的发展机会。
值得一提的是，在2022年9月龙岗数字创意产业走廊第二场招商大会上，华为（龙岗）数字创意产业创新中心、腾讯云数字创意人才创新基地、深圳动漫节等7大项目正式签约落户龙岗。而其中的深圳动漫节将长久落户华侨城甘坑新镇。作为由深圳广电集团主办的深圳动漫节是深圳本土大型动漫系列活动，自2009年起于每年暑假期间在深圳会展中心举行。计划自2022年第十二届深圳动漫节开始，项目由深圳广电集团会同龙岗区政府联合主办，并长久落户华侨城甘坑新镇。届时将结合甘坑古镇、二十四史书院和都市田园等场地、环境和业态实际，将项目打造为全国独一无二、与景区深度融合的沉浸式动漫节。这也将赋能龙岗数创走廊上的文创IP开发产业、数字设计产业、动漫产业和文旅融合产业。记者了解到，受疫情影响，动漫节在时间上有所推迟，而行业也需要并期待一个能为其真正赋能的动漫节。
关于动画，再多说几句。2022年是中国动画诞生一百年。近几年涌现了《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》等一批制作精良、视效唯美的动画电影精品。正如北京电影学院教授侯光明所说，国漫崛起有赖高新技术，有赖中华优秀思想文化的传承发展，还需要产业思维的转变，在国际市场上文化价值和商业价值的双重突破。
理想未远，未来已来。中国动画电影在新时代的创作发展中已隐隐透出一道希望之光，并重新燃起建成“动画强国”的信心。而如小凉帽以传承发扬中国优秀传统文化的原创动画，以及聂华军以好莱坞《头号玩家》为愿景的科幻电影之梦，都将为中国文化的输出做有益的探索。
记者：李海若